APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
我花了15分钟写的一句文案,你给评一下?
2018-03-28 23:41:39

之前问卷里有蛮多人希望我多讲讲文案写作教程。

其实文案写作是挺私人化的事情,

每个人的脑回路都不一样,

思考的方式、逻辑,都会不同。

我的方法,可能不太适合你。


嗯,全文完!




没有啦。

其实,还是可以将我写文案的思考过程进行还原。

你们可以从中学习我是怎么思考的?

脑袋怎么运转?

从中汲取一些好的经验和方式,然后摒弃不好的。

希望你看完有所收获,哪怕只是一丢丢。


举一个最近帮一个朋友写的一句文案。

一款手游的卖点稿,

就是一个标题+一个副标这种。


朋友给出了清晰的brief:

卖点:这款游戏适合直播,有观赏性

调性:年轻,有活力。


他还把他写的文案丢给我,长这样:

极具观赏性的对战过程

适合直播的天然娱乐化属性

然后,最重要的,他丢下一句:

15分钟后要。。。

我,我心里有句MMP不知当讲不当讲。


emmm,其实之前的文案也没啥毛病。

意思很清晰,但就是略生硬了点,而且调性不符合。

就是意思表达到了,但缺少了文案质感,

再翻译过来就是“说对了,但没说得妙”。

如果当做文章里面的段落标题,完全没问题。

但要成为卖点稿文案,还需要再雕琢。


下面真实还原我思考这套文案的整个过程。


首先我在白纸上,用笔写下了卖点要表达的核心信息

“适合直播,观赏性强”


我觉得这是每个文案在进行创作的时候,

都要有的一个基础动作。

你只有写下来,围绕这个中心去想,

才不会走偏。


我喜欢在白纸上想文案,这是我的习惯。

可能因为我的脑容量比较小,空间思维差,

只能把所有能想到的,都写下来。

想到什么,就写什么。

一是有助你迅速把脑子热身;

二是我总觉得总会有用处的。


继续说,我首先想到了两个很常见的词:

刺激;激烈

嗯,果然很常见!


然后,我看着“观赏性”这个词,

它是比较书面语的表达,

翻译成口语,不就是——“好看”的意思?

对啊,我们经常会说:

电影好看、节目好看、直播好看...


然后我就想到了我第一版文案,

并把它写在了纸上,长这样:

对战好看,直播更好看


写下来之后,默念了几次,

皱了下眉头,好像不够好,

又看到一开始写下的“激烈”一词,

就又改了改:

对战够激烈,直播更好看

(字可以随便,自己看得懂就行了)


各位看官看到这儿是不是觉得完事啦?

我当时也这么想,就把它打到“记事本”上,

打上去之后,又觉得——“嗯,还是不好”!

太平,太普通,不够有意思...

自己把自己狠狠批评了一番。

(对,要舍得怀疑自己,批判自己)


我盯着“好看”这个词想了想,

我觉得这个词在这里有发展潜力。

好看?看好?

看好这个游戏?额。。。


又突然想到,游戏不是的吗?

玩游戏呀,游戏好玩!

咦,"好玩"!


然后又把“好玩、好看”写了下来。

接下,我的大脑飞速运转。

我突然鬼使神差,想到了一个段子

(这个跟平时积累有关):

“别人是笑起来好看,你是看起来好笑”


段子之所以是段子,就是有意思、有意外

这个段子其实用了一个文案技巧:

回环!(注意了,知识点)

啥意思?就是两句之间词语相同,但词序是相反的。

这样的手法,在形式上能够让句子看起来有趣、好记。

而有趣、好记,就能够让看的人留下深刻印象。


广告界有句很著名的运用了回环手法的文案。

据说是已故的华文“广告鬼才”孙大伟前辈的作品。

就是这句“没事多喝水,多喝水没事”

这句文案浑然天成,堪称神来之笔。


以及,还有很久以前某药品的一句文案:

痛则不通,通则不痛

或者以前的金融理财产品文案:

你不理财,财不理你


有点扯远了,回来回来。

我当时盯着那个段子陷入了用力的思考。

“笑起来很好看,看起来很好笑”,

还有之前写下的两个词“好看”“好玩”

嘴里不断地默念着:好看,好玩,看起来很好笑...

突然,好像“叮”的一声!

难道这就是所谓的“灵感”来敲脑袋?

我像被什么附身一样,生怕迟了一秒这句话就没了。

很迫不及待地在纸上写下了这句:

“看起来好玩,玩起来好看”

(后面那句是我写完前面之后很自然就蹦出来的)


嗯!!!!

默念了几次之后,觉得还不错啊!

当然,这句话也是用了前面说的回环技法。


然后就是写副标了。

副标就简单多了!

主标有点虚,副标就要实。

副标是起到补充主标信息的作用,

主标没提到的,副标必须得提到。


这样信息的传达才算完整。

这里补充一下传统广告文案的常规写作格式:


当然,文无定式,一切灵活而变。

而且,现在越来越少广告有写内文的了。

随文就是一些固定的企业信息,

比如销售政策、优惠信息或者企业地址电话什么的都算。


又看回之前朋友写的:

极具观赏性的对战过程

适合直播的天然娱乐化属性


重新看回的原因是不至于遗漏信息。

副标就不详细写过程了,直接看结果:

看起来好玩,玩起来好看

激烈对战体系,天生适合直播


嗯,一定还有更好的。



稍微简单总结一下:

1.注意对关键词的发散,比如“观赏性”;

2.写下来,无论如何,先写下来;

3.回环/平时积累,为自己创造语感。


也不知道对你们有没有帮助?

也只能这样了!


全文完。

文案怪谈
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
文案怪谈
文案怪谈
发表文章199
研究文案,就像研究你一样
确认要消耗 0羽毛购买
我花了15分钟写的一句文案,你给评一下?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接