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一条获奖102项的短片将我致郁,一套“神文案”将我治愈
2018-03-26 22:00:00

前阵子微博翻到了以前转过的一条短片。

这条短片来头不小,

据称获得了全世界102项大奖

可看完之后我心情沉重,说几近抑郁一点也不夸张。

故分享给你们,最好让你们也沉重一下。


这是一条有点寓言式的动画短片,

看似一切井然有序,每个人各司其职,分工明确。

做台灯、做桌角、做衣架、做出租车、做红绿灯、

做自动门、做电梯、做储物柜、做踩脚布...

但表现手法莫名怪诞,气氛压抑


在这个神奇的世界里,所有的人类都被物化

他们是彼此的工具,是奴役与被奴役的关系,

他们全都表情漠然、麻木得像一具具行尸走肉。


额,不想过度解读这条片。

这里有两个细节值得一说,也是片子的亮点。


第一,如上所说,全片人物基本没有表情,没有对白。

只有环境声音,如闹钟滴滴声,脚步声,吃东西的声音...

但开头的闹钟特写这里,我觉得创作者用心良苦。

发现没有?

只有闹钟上这个不是“真人”的人物图案,是有笑容的。

这是在讽刺,人化身成的工具还不如真实的工具本身啊!


第二,这个台灯人,也是片名出现的地方。

我相信创作者把片名安排在这里出现,也是用心良苦。

有人说:El Empleo翻译成“人性”明显不妥,

El Empleo是雇佣的意思,翻译成《雇佣人生》更好。


片子最后的彩蛋跟前面形成呼应。


整个片子都压抑的喘不过气,唯独这一摔让人心口一松。

摔灯罩是人性的觉醒,是一种反抗。

让人感觉,人性还是有希望自救的


这个摔灯人让我想到了皮克斯的片头。


皮克斯这个经典的台灯人,代表的是一种创造力

用鲜活的、活蹦乱跳的创造力照亮你的世界。

没有创造力的工作和人都只是物化的工具

这世界就会很荒凉灰暗。


写到这里我觉得这个短片有一种宗教哲思,

假如上帝是这样创造了这样一个世界,

那上帝对这个世界的人,是多大仇多大恨。


由此,我想到了一组文案。

这是早些年新加坡150间教会联合推出了一系列的广告,

引起了当地社会很大的反响和讨论。

这套“神文案”还受到“文案之神”Neil French的称赞:

“Probably the best !”

(注:Neil French在新加坡广告界备受尊崇)


但是,新加坡政府一向对“宗教广告”有很严谨的限制,

所以,就算这套广告很受欢迎,

后来仍然因为其他宗教人士的不满与抗议被下架。

画面据说是白纸黑字,所以就不放图片了。


1

Don’t forget your umbrella, I might water the plants today!---God

出门别忘了带雨伞,我今天可能要浇花。——上帝


2

If you miss the sunrise I made for you today, never mind. I'll make you another one tomorrow.---God

错过了今天我为你准备的日出?没关系,明天我会为你再准备一次。——上帝


3

How can you possibly be a self-made man? I specifically recall creating you. ---God

你怎么可能是自我创造出来的呢?我记得特别清楚,当时是如何创造你的。——上帝


4

Of course I have a sense of humor. I gave you the platypus, didn't it ? ---God

幽默感?我当然有!鸭嘴兽不就是我为你们创造的吗?——上帝


5

It's not the end of the world. Not until I say so, anyway. ---God

世界末日?还不是时候呢。至少我还没有宣布,不是么?——上帝


6

I hate rules, That's why I only made ten of them.

---God

戒条?我可不喜欢了,所以十条就够了。——上帝


7

If you think Mona Lisa is stunnig, you should look at my masterpiece , In the mirror . ---God

觉得“蒙娜丽莎”很不错?那你应该看看我的杰作,就在镜子里。——上帝


8

If I gave yuo everthing you ask for. Where would you put it ? ---God

如果我把你想要的都赐给了你,你哪有那么多地方摆放呢?——上帝


9

What do I have to do to get your attention? Take out an ad in the paper? ---God

我到底怎么做才能引起你的注意呢?在报纸上放个广告怎么样?——上帝


10

Do not drink and drive, I know you do not want to see me.---God

酒后别开车,我知道你还不想见我。——上帝


11

Could you imagine the supply of the air if it were brought to you by another supplier?--- God

如果有一天空气不再是由我创造,而是由其他人来售卖,你能想象那会有多贵么?——上帝


12

Earthlings, don't treat me like an alien.--- God

地球上的生灵啊,不要把我当做外星人来看待。——上帝。


13

When you're weary, and feeling small.When tears are in your eyes, I will dry them all. —Simon & Garfunkel

Ditto.---God

当你感觉疲倦而渺小,当你的眼里满含泪水,我会帮你擦干。——赛门与葛芬柯(60年代的一个乐队名,号称史上最强民谣二人组)

同上。——上帝


13

I was thinking of making the world black and white. Then I thought...naaah. ---God

本来想把这个世界创造成黑白两色。然后我转念一想……还是彩色来得好。——上帝


14

Nietzche is dead. ---God

尼采已死。——上帝


最后这一句最受广告人赞赏!

因为尼采的名句是“God is dead.”

但现在由“神”说出一个事实“Nietzche is dead”,

就显得很有意思了。


这套广告由新加坡奥美广告公司操刀,

文案采用了第一人称,“模仿”上帝讲话。

而这个上帝,对于TA创造的人类可谓非常有爱。

这套“神文案”把高高在上的上帝,拉下神坛,

赋予他“暖男”的属性:体贴,温暖,正能量...

也像一个“老友”,幽默,开朗,

看完之后我被这个上帝治愈了。


后来,2006年。

广州一个高端大气专卖奢侈品的商场——太古汇,

在建设期间出了一套围墙广告,模仿了上面的文案调性。

据说这套围墙的创意、文案、设计、印刷都在香港完成,

然后花了天价88万!!!大家感受一下?


我希望你是面对美食时才花心。——美食店


我希望始终如一的你,有一天野一点。——KTV?


我希望被电影感动时,身边只有你。——电影院


我希望你只是从身边溜过,而非错过。——溜冰场


我希望吸引万人视线的你,眼中只有我。——摄影店?


我希望陪你走过漫漫人生路,一对鞋怎够?——鞋店


我希望你的魅力不仅来自内在,更有外在。——服装店


我希望在众多时尚新宠中,仍然最爱是我。——数码店?


我希望不论我变成什么样,你一样爱我。——形象美容店


我希望酒是让我们陶醉而非迷醉。——请勿酒后驾驶 

(公益广告)


我希望广州的天空象我们的衣服一样蓝。——请保持空气清新

(公益广告)


再多希望,太古汇也能为您一一实现。


这套文案把一个商场能有的业态都作了呈现。

美食、服装、电影院、KTV、鞋子...

还出了两个公益广告。

在系列广告中,口吻、调性的统一非常重要。

上面是模仿“上帝”的语气,

这里用的就是一个“女神”的口吻。

让人感觉像在跟你说话,但又不是腻歪的撒娇,

而是一种带有距离感的“撩”

这是一个高端奢侈品商场应有的一个调性。

大家在包装一些调性高端的产品时,

可以从中找到一些灵感。



全文完。

文案怪谈
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文案怪谈
文案怪谈
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一条获奖102项的短片将我致郁,一套“神文案”将我治愈吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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