APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
PR:领导发言稿写作方法论
2019-11-02 13:34:39

对于做公关PR的人来讲,史上最难写的一篇稿子,那就是CEO或者公司发言人的对外讲话稿。当自己接到这个任务的时候,你是不是存在这样的行为,赶紧去网上搜索下相关题材,相关模版,以及领导想发言的重点,汇总下,把各种专业名词词汇用上,看着要高大上,其实,对于发言稿的撰写,并不是这样的。



发言稿写作要掌握“4个结合”“围绕上级的精神”“结合工作的实际”“咬紧解决的问题”“结合会议的议题”“5个写作要诀”“大纲大处要明确清晰”“突出重点要清晰”“观点要鲜明”“核心内容起点要高”“语言要活”那么接下来,智远来具体分析下一篇CEO发言人的发言稿如何撰写。





 1 


开场:
在较大的会议场合,
通常CEO发言人讲话的开场大部分有几个万能的模版如下:

1.尊敬的各位在坐的领导,各位来宾,各位行业同仁,大家上午好。

2.感谢主办方邀请,我们在这里召开关于xx的会议,非常有幸参加本次会议,我是某某品牌CEO,希望在这里分享下我个人对行业的看法,对大家有所帮助。

3.各位领导,同事,大家上午好,我是xx,感谢主办方的邀请,下面我围绕“xx”发表一些xx的感悟。

4.感谢主办方,感谢主持人介绍,各位现场的来宾大家上午好,我是智远,今天我主要围绕大会演讲的主题是XX,主要有4个方面。


大会的场合不同,开场的方式也不同,较大的会议现场,论坛,行业会议,偏向于正式。座谈会,私享会,茶话会偏向于“接地气”。


假设是大场合切记开场不要太“拖拉”,“修饰语言太多”,“形容词汇太多”,比如“在这鸟语花香的季节”等等,领导CEO讲话不是“主持人”,所以简单开场,直接进入主题是最好的形式,也能够突出“领导发言人的个人魅力”。



也有的“领导上台后”,发现台下气氛不是太活跃,有的会做一些小小的互动,结果互动“回应”较少,会比较尴尬,在个人品牌没有强大影响力的情况下,切勿做这些临时性没有彩排的互动。直接开始,按照准备的讲即可,大会都会有专业的摄影团队,“媒体团队”,二次传播靠的是会议结束后的视频,以及会议所讲的“内容要点”,而不是“会议现场受众群体的效果”。所以大可放心。



 2


铺垫内容+甩疑问:

1.随着互联网的快速发展,我们每个人都在关注大健康。

2.今天相比大家提到最多的几个词,也是市场比较火热的话题就是“共享单车”

3.“私域流量”这个词,似乎是每个TOC的品牌都在做的事情。

4.互联网已经进入下半场,企业都在布局AI+IOT万物互联,那么这个万物互联到底是什么呢?

5.垃圾分类,大家肯定并不陌生,看到在上海很多地方已经开始试点,那么垃圾分类真的“能够执行下去吗?

6.提起社交电商,2019年各位并不陌生,都在说社交电商就是微商,“社交电商就是传销,但是真的是这样吗?


文章结构做好开场之后,下一步要做的就是演讲稿的主框架搭建以及引入,可以按照鱼骨法的逻辑进行,上面我举了几个简单的例子,铺垫内容起点要高,其背后作用突出站的高度与高视野。甩疑问要紧扣主题,甩疑问的目的是“引发思考”以及铺垫下面领导人发言所要讲的内容。


当然这个过程也是我在开始时间所讲到的,“围绕上级精神”去做铺垫环绕“主题内容”的一个步骤,切记这个地方不需要太多“华而不实的内容”,比如,大数据,人工智能,AI,这些专业又不是太接地气的词汇,会显得“空洞”。只需要稍微“点缀”即可。


 3


议题方面+分享
通常我们会听到:
1.我主要围绕5个方面去分享,即“行业的发展”“当下的局面”“我们是怎么做的”“具体案例”。
2.我认为私域流量主要分为4个板块,即“发展期”“当下行业情况”“通常的运营方式”“我们如何运用私域年做百万GMV”。
3.我们主要是从3个方面去做的精准扶贫,即“把助农业务拆分”“每周一款助农爆品”“助农地方直达”。


当然,这个时间,目前较多的“演讲”通常是配有PPT的,如果没有PPT,在“大纲大处一定要明确清晰”的情况下,“紧扣主题”或者“主小题”,演讲稿当中切记要落到实处,即要“踩在田埂上做文章”,也要搞清楚“领导讲什么最能解决当下的问题”,从而找到领导思想与现实问题的最佳结合点,真正使讲的过程中,切中要害,听的解渴过瘾,引起共鸣,在提升高度。



结合案例的时间:所讲内容必须有的放矢,实实在在,而不是脱离了实际,泛泛而论。我见过很多的领导通常不按照套路出牌,给领导写好的演讲稿不好好使用,在过程中去“创新”,结果一讲,就拖延了时间,又“拉不回来”,就比较尴尬。



写演讲稿的时间“说话要活”站在受众的角度,避免太“作”,要考虑听着是否能直接接受和“受益”,这是衡量领导讲话稿最重要和成功的指标。讲话稿当中语言必须要新鲜活泼,富于变化,让听者能坐的住,而不是感觉很空洞和废话,把领导想表达的“核心内容”划分清晰模块,每个模块复杂的问题简明化抽象的道理能够具体化枯燥的内容能够生化些


其次,在内容写作中,注意整篇文章的“大局”,文章的框架结构要合理,大小标题要设计好,这一点同样非常重要。文章的框架结构怎么确定?我认为每一篇文章、每一个材料,它的结构是不完全一样的。给大家说一个万能模板是无论任何文种都可以用的,第一就是“为什么”,第二就是“是什么”,第三“怎么做”,这种开门见山的结构一般领导是都认可的。



在内容写作中,可以适当的运用鸡汤,“名言”,切记要少用语气词,比如“啊”,“嗯”,“吧”“哇”“么”“了”,加上语气词演讲稿出来就会比较业余,有种拖泥带水的感觉。演讲稿中要富有情感,能拉近听着距离,让人倍感亲切,切记太官方。



一些领导经常讲话需要的专业词汇可以进行收藏,比如:“真抓实干”“务实”“成长”“完善机制”“新思路”“加强防范”“紧抓大事”“以干促进”“聚焦”“明确”“素质”“创新”等,这些都可以使用在发言稿中。



智远大概总结了一下,即内容上要凸显真实,接地气,语言口语化,情感上有说服性。“比如,中国贸易战,中国不愿意而不是怕打”。在演讲稿有案例或者实战的内容期间,尽量有参考的依据和特定的场景,让台下观众能随着描述的画面进入思考的场景中。


 4



结尾+深化主题
1.今日我主要分享了4个部分,即xx xx ,由于时间的关系,我就发表这么多观点,希望对各位台下的朋友有所帮助。
2.对于大健康的未来发展趋势,我主要围绕主题做了3个方面的解说,未来大健康项目的模式是否能够跑的通,也希望行业的朋友一起思考。
3.对于内容电商的发展,某某老师曾经说过这样的一句话我非常的赞同:xxx,也希望我们各位台下朋友一起学习。


演讲的结束是为了深化主题。结尾的方法有归纳法,引文法,反问法。归纳法是概括整个演讲的“核心思想”,总结强调的是“主要观点”,引文法是“引用名人的名言警句”,升华主题,留下思考”。


反问法是以问句引发听众的思考和对演讲者观点的认同,奇葩说精彩采用这样方法模型。此外,演讲稿的结尾也可以用感谢,展望,鼓舞的语言,态度去收场,给人留下深刻印象。


一篇演讲稿大多数主题定了,通常的写作方法论都是相似,即开场,主题观点的几个部分,有案例,有态度,有观点,有思考,有场景描绘,最后总结。演讲稿有不同性质,我们写作者需要站在不同场景中,去体验领导发言者的角度,说给谁听,受众层次来撰写。



写在最后:

在所有类型稿件中,智远认为讲话稿是最难写的,因为除了兼具其他稿件需要注意的事项外,更重要的,讲话稿将要最直观的面对领导。领导是否满意,对于公关从业者来说,锻炼的不仅仅是写作能力,还要有更多行业思考高度,以及“产业”“行业”的了解深度等。



王智远
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
王智远
王智远
发表文章597
畅销书《复利思维》作者;关注新电商零售、品牌、营销和认知学科等内容;陪你做穿越周期的成长者。
确认要消耗 0羽毛购买
PR:领导发言稿写作方法论吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接