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台湾十大文案金句,揭晓~
2023-06-06 11:38:53

来源:文案包邮

01、今天来聚吧

广告主:王品集团

代理商:DDG方策品牌顾问

商品/服务:聚·日式火锅

台湾十大文案金句,揭晓~

台湾十大文案金句,揭晓~

王品旗下的日式火锅店,名字就一个单字「聚」。

如今人们总习惯把「改天再约」、「下次一定」、「有空一起吃饭」挂在嘴边,却时常因为忙碌,或各种原因,让彼此的相聚遥遥无期。

品牌想要改变人们「下次约」、「改天聚」的心态与习惯,激起人们就在今天,就是现在,去和你珍视的人好好相聚,热络感情。

「今天来聚吧」,一个双关语,既是来「聚·日式火锅」,也是与爱人、家人或朋友我们一起好好把握每个今天,让关系更紧密,让彼此的心,更靠近。

02、强力脱困

广告主:黑松企业

代理商:DentsuMB

商品/服务:韦恩咖啡

如果打工是一场战争,那么频频袭来的困意,就像是无数个朝你丢过来的枕头,它会打击心智、破坏专注力、毁灭意志、葬送工作热情,ppt没做完,甲方的deadline近在眼前,怎么办?幸好有2倍咖啡因的韦恩咖啡,帮你「强力脱困」,是脱离犯困,也是脱离困境,又是一个双关语。

这也让我想起了这个截图:

台湾十大文案金句,揭晓~

03、人生的旅程,未玩待续!

广告主:长荣航空

代理商:我是戴维广告

商品/服务:疫后信心恢复 品牌形象宣传Campaign

台湾十大文案金句,揭晓~

台湾金句最爱的谐音梗虽迟但到。

因为疫情的影响,出国旅游已经停摆了三年,2023为了迎接全面开放的旅游市场,长荣航空鼓励大家「是时候,按下你的PLAY键了!」

是精彩人生的未完待续,也是忍了三年想玩的、没玩到的、还想再玩的…To be continued….未玩・待续!

04、我不是机器人,我是人

广告主:国际特设组织

代理商:博报堂

商品/服务:公益宣传

一个很妙的创意,借用我们上网常遇到的人机验证(验证是真人操作而非机器),这里不仅验证人不是「机器人」,也沟通身而为「人」的每一位,都有能力为世界上受到不公平对待,去付诸行动和发声。

「我不是机器人,我是人」通过验证,证实大家皆是人的身分,我们都可以为其他没有办法生活得像正常人的人们,尽一份心力。

台湾十大文案金句,揭晓~

05、嘿!你美麦喔!

广告主:台湾烟酒股份

代理商:格帝集团·思索柏

商品/服务:黑麦汁

台湾十大文案金句,揭晓~

「嘿!你美麦喔!」是一句闽南语(台湾主要方言),请教了我们知识星球里一位懂闽南语的朋友,了解到「美麦」有“不错”的意思,文案可以理解为「嘿你不错喔!」。

文案不仅把产品“黑麦汁”的“黑麦”二字融入,也是对台酒黑麦汁的肯定、对自我坚持的骄傲,更是彼此价值认同。

三条视频广告则是分层次彰显了商品USP,如:台酒生技的研发背景,让黑麦汁成为健康科学;文青风格的新包装设计,让黑麦汁成为健康美学;商品获得亚太A.A.纯净标章,让黑麦汁获得健康学分。

06、有人薪传,就有人回传

广告主:104人力银行

代理商:雪芃广告

商品、服务:招聘网站

台湾十大文案金句,揭晓~

求职网站“104人力银行”与云门舞集携手推出纪录片《突围》,由云门创始人林怀民讲述著名舞蹈《薪传》背后的点滴故事。

「薪传」意为「薪尽·火传」,片中从当年林怀民发表《薪传》的故事出发,一向给予大家能量的林老,其实也有其脆弱的时刻,当其脆弱时其实是周遭的朋友给予能量,此发展出了『有人薪传,就有人回传』的Slogan,鼓励大家勇于面对,让社会拥有正向能量的传递,每个人都可以是美好的火种。

07、值得尊敬的不是你做什么而是把什么做到值得尊敬

广告主:104人力银行

代理商:雪芃广告

商品/服务:招聘网站

同样是来自纪录片《突围》,重新诠释了104人力银行的主张Be A Giver——「值得尊敬的,不是你做什么;而是把什么,做到值得尊敬。」

文案希望向社会传达:每一位职场人都有值得尊敬的故事,可以对他人产生示范与激励的美好帮助。

08、有伴用力闪,没伴挡光害

广告主:虾皮购物

代理商:虾皮购物

商品/服务:电商平台

每到情人节就是情侣大肆「放闪」的时机,单身民众则需忍受被闪光「爆击」的危险。为何非要有伴才能过情人节?为何单身就要当节日弱势群体?

虾皮购物跳脱传统情人节服务有伴族群的观念,规划「闪光情人节」话题活动,与电商竞品创造差异化,希望所有用户都能高调放闪+安全抗闪,让情人节过得更加自在。

虾皮与台湾新锐前卫眼镜品牌「KlassiC.」携手合作,推出联名眼镜作为话题,为情侣和单身用户都挑出适合商品。这个情人节跟着虾皮体验过节新态度:「有伴用力闪,没伴挡光害」!

台湾十大文案金句,揭晓~

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台湾十大文案金句,揭晓~

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09、挺~会玩的!

广告主:台湾米其林轮胎

代理商:格帝集团·思索柏

商品/服务:夏季促销活动

轮胎为高价低关心度商品,往往做促销活动时容易陷入价格战,品牌价值难以体现。适逢米其林在台50周年,品牌期望跳脱低价竞争,真正体现核心价值:领行生活,以全球移动先行者,给人们更先进的移动体验,鼓励人们多多出门创造美好的生活体验。

广告洞察到人们只要一讲到自驾旅游,就算是社恐都会变成话痨,令人刮目相看,一方面惊讶同时也会调侃一句「挺会玩的嘛!」,而「挺」本身也是一项轮胎的重要参数“挺性”,以此将消费者的日常习惯用语来结合产品使用场景,创造品牌话题与传递品牌思想。

10、今天你值得一个惊叹号!

广告主:全家便利商店

代理商:只要有人

商品/服务:Fami!ce 全家冰淇淋

全家的冰淇淋很受欢迎,在市场上已有品牌知名度与粉丝支持,但却尚未有一明确的品牌定位与主张,因此品牌去年针对视觉进行了一次彻底革新,推出了新logo。

台湾十大文案金句,揭晓~

但只有视觉的改变是不足够的,广告公司发现「全家冰淇淋」目前仍停留在「冰品」阶段,因而也一直多以「消暑」等议题切入,缺少情绪连结,产品难以突破「功能性」的定位,只能停留在理性的思维,进而无法攻占消费者感性层面的认同与信仰。

于是广告决定将新Logo也是ice(冰)中的"i"倒过来成为「Fami!ce」,正式向客户提案定位成惊叹号的「!」 ,并以「今天你值得一个惊叹号!」 作为品牌重塑的新口号,以令人惊叹的情绪为引,方便后续连结各式各样能令人惊叹号连发的情境,让产品确实能跳脱「便利商店旗下商品」的定位,让全家冰淇淋不再是使全家被戏称「被超商耽误的冰淇淋店」的标的,而是能起到使全家成为「很会作潮流商品」的品牌代表作。

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6. 传播封建迷信,主要表现为:
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