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五芳斋科幻短片《重返人类黄金时代》,脑洞太大了!
2023-06-11 09:00:00

来源:4A广告文案

 
五芳斋,一家被粽子月饼耽误了的电影公司, 无论是端午节的粽子广告,还是中秋节的月饼广告,五芳斋总能凭借脑洞清奇的内容出圈,讲述一个又一个别具一格,标新立异的故事。
 
还记得去年五芳斋的科幻烧脑的意识流广告《锥宇宙》吗?讲述了发生在「元宇宙」之后的故事,五芳斋的科幻脑洞冲出了宇宙。
 
今年端午节前夕,五芳影业又整活啦,推出了科幻短片二部曲《重返人类黄金时代》,一支来自3023年的广告,依然没有让人失望。
 
延续《锥宇宙》中的设定,用废土风科幻大片,讲述在末世中,一个年轻人渴望找回千年前粽子配方的故事,继续讨论「人类的未来」和「现在的真实感」
 
短短三分钟的内容,就为我们重构了另一个世纪的文明。

01、站在未来看过去文明,传统才是最宝贵财富

近两年,元宇宙成为热门话题,科学技术取得了突飞猛进的发展。从虚拟世界到数字生命,从人工智能到元宇宙,我们从未停止探索未来的脚步。
 
而另一方面,人们又渴望留住传统,留住“人情味”,过端午,是刻在中国人骨子里的浪漫。
 
基于技术的反思和对于人情味的追忆,五芳斋拍了这支寻找人情味的短片。
 
故事背景设定在未来 3023 年,也就是废土纪元,人类文明在重建,在那个时代,一切都消失殆尽,黄金只是不值钱的破铜烂铁,已经灭绝的香蕉才是稀罕物,身体得靠营养液维持基本生理机能,那时候的人们才意识到「古人类的生活,才是真正的生活」。
 

五芳斋科幻短片《重返人类黄金时代》,脑洞太大了!

 
短片维持了五芳斋一向无厘头的风格,“先知”对着香蕉老泪纵横,称香蕉已经灭绝,直呼太珍贵了;以及年轻人将李绅的《悯农》误认为是屈原的等沙雕情节都让人忍俊不禁,增加了短片的趣味性。
 
五芳斋科幻短片《重返人类黄金时代》,脑洞太大了!

视频中最后的文案,充满哲学韵味,引发现代人的深思:

从前,人站在从前时,

并不知道从此以后......

只缘身在此山中

周而复始万物归粽

保护传统人人有责

五芳斋科幻短片《重返人类黄金时代》,脑洞太大了!

当大众集中把目光放在探索未来,当人人都在追捧人工智能概念的时候,五芳斋却另辟蹊径,选择站在未来的起点看过去,从未来人的角度重新审视当下文明。

如果所有人都依赖万能的AI仿真技术,依赖ChatGPT ,那么人类的未来,岂不是没有历史、没有真实?于是五芳斋做了或许「人类未来失去历史」的哲学探讨,五芳斋借此短片想要探讨的是:
 
我们所珍视的世界,是否会永远存在,如若未来有一天我们不幸失去一切,是否还会想到「古人类的生活,才是真正的生活」。
 
这是一条关于「人类未来失去历史」的科幻短片,所谓未来就是现在,我们当下所做的所有选择,都已为未来埋下伏笔。五芳斋呼吁人们与其在未来寻找当代文明,不如从现在开始保护传统。

02、人工智能高速发展,人情味却无法替代

如何在一部科幻短片中巧妙露出自家产品,还不显得剧情违和,考验五芳斋的叙事能力。
 
与锥宇宙的设定一样,在《重返人类黄金时代》里,山的形状同样是粽子的锥形形状。
 

五芳斋科幻短片《重返人类黄金时代》,脑洞太大了!

 
既然是未来视角的科幻短片,粽子命名上也要前卫。在影片中植入的三种粽子分别为:「爆料粽」、「大黄米粽子」、「二维粽子脆片」。

大黄米粽子采用黄米制作而成,黍,是人类最早种植的谷物,俗称黄米。 

二维粽子脆片无论是二次元还是三次元,人类总能打破自身的边界。
 
爆料粽」爆料的不是八卦,而是内心的丰盈,指的是粽子料多。
 

五芳斋科幻短片《重返人类黄金时代》,脑洞太大了!

 
在短片设定中,粽子成为人们重返人类黄金时代的重要介质,主人公想探寻1000年前的粽子是怎样包的,于是请教先知,得到了一本粽子秘笈。
 
粽子「专为未来的古代人类打造」,五芳斋皮了一下,站在未来的角度来看过去,未来的古代人类不就是当代的我们?所以五芳斋准备的粽子,正是给现在的我们。
 
五芳斋用传统美味带领人们重回「黄金时代」,也是提醒人们不要忘记传统。传统就是过去的未来。
 
五芳斋科幻短片《重返人类黄金时代》,脑洞太大了!
五芳斋科幻短片《重返人类黄金时代》,脑洞太大了!

最近火爆全网的ChatGPT引发了大家对AI绘画的热议。不少品牌纷纷推出AI作画的海报,有网友直呼:“艺术的尽头是人工智能,设计师要失业转行了。”

五芳斋也通过AI绘画,推出一组海报。在《重返人类黄金时代》的剧情中,有一个「先知」,说是先知,却只知道先前的事。五芳斋用AI技术想象了那些拜访先知的人出现在废土期的场景和剧情。这组海报,可以说将传统和科技完美结合。

尽管人工智能高速发展,但人情味却无法替代,五芳斋希望通过粽子这沟通介质,让人们和家人、孩子一起,包粽子,聊聊中国人如何在五谷芳馨中获得能量、学习与自然和谐相处的绝佳时期。

我们今日对传统的态度、影响着我们的下一代的文明,那时候的人是否还记得人类是如何度过农耕文明、老人们是如何包粽子的,取决于我们当代人对传统的态度。

科幻的外衣,人文的内核。虽是科幻片,但不变的是其中的「人情味」,人情味,一直是五芳斋影片里的主要内核,五芳斋想传递的,始终是「科技永远无法替代人类最真实的情感」。

03、一个爱玩的国民老字号,五芳斋的「影业之路」

五芳斋始于 1921 年,品牌距今已有百年历史,但作为一个老字号食品品牌,五芳斋却一直在不断创新。
 
从2016 年开始,五芳斋就跳出传统广告的模式,搭上通往年轻化的快车了。
 
2019年,五芳斋第一次提出「科幻端午」的概念时,拍了《招待所》。近几年,科幻片也是老字号的五芳斋的传统技能。
 
不止科幻片,五芳影业的广告风格百变超乎你想象,不管是复古风、科幻风、沙雕风、还是国漫风,亦或是让人看不懂的意识流广告,五芳斋都能信手拈来。
 
在五芳斋的广告里,能把一个普通的粽子上升到对普世生命的思考和对人类情感的追溯,让食物有了情感属性和价值高度。而它的意识流广告处处透着荒诞气息、充满天马行空的想象,离谱中又透着合理。
 
来复习一下前两年的科幻风广告《锥宇宙》,想象同样大胆。
 
可以看出,这个百年老字号品牌,在努力地年轻化,在五芳斋广告里,我们看到了一个敢玩、敢于创新的老顽童形象,通过一次又一次脑洞大开的广告,五芳斋持续深耕五芳影业这个IP,让老字号焕发新生命。
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