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整顿“雪糕刺客”,蜜雪冰城杀疯了!
2023-06-08 09:37:23

作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告

都说没有冰淇淋的夏天,是不完整的。

但是最近我发现,小红书网友集体“举报”蜜雪冰城,开始卖高价雪糕。

哈密瓜冰淇淋8元,半个瓜冰淇淋28元!

整顿“雪糕刺客”,蜜雪冰城杀疯了!

图源:小红书网友

后来发现,原来是蜜雪冰城武汉冰淇淋音乐节推的限定款,并不算是正式的产品。

雪王还被曝跟LV联名,这贵气设计亮瞎我的眼。

整顿“雪糕刺客”,蜜雪冰城杀疯了!

图源:小红书网友

也是个大乌龙,是网友用AI生成的联名,实际上是不存在的。

接下来这个是真的了!

有网友晒出蜜雪冰城的高价冰淇淋,明明一份要价16,居然还夸便宜到哭泣,喊话赶紧开到全国。

整顿“雪糕刺客”,蜜雪冰城杀疯了!

图源:小红书网友

这把我整不会了,我的印象中蜜雪冰城冰淇淋不是2块钱吗?

哪怕整个举着费尽的通天大圣代、恨天高冰淇淋,吃拉我也不会贵死我。

整顿“雪糕刺客”,蜜雪冰城杀疯了!

更迷惑的是,明明卖着高价,为啥还有一大波人在冲?

原来我错怪蜜雪冰城了,它不是在偷偷涨价,而是光明正大整顿高价冰淇淋。

雪王一出手,雪糕刺客变平民,都从良了。

01

其实网友所说的冰淇淋,确实是蜜雪冰城投资的高端冰淇淋——极拉图。

有的品牌狠起来,连自己都“打”,说的恐怕就是极拉图。

在降价这件事,极拉图是个不折不扣的狠人,把自己暴打成小布丁。

极拉图一开始走的是高价,但去年的时候,开始把冰淇淋产品价格打下来。

整顿“雪糕刺客”,蜜雪冰城杀疯了!

图源:极拉图小程序

单球脆筒,降到6块一个。

整顿“雪糕刺客”,蜜雪冰城杀疯了!

图源:极拉图小程序/极拉图小红书账号

主打的小浴缸装双球冰淇淋,从26元降到11元,小浴缸装3球装16元。

整顿“雪糕刺客”,蜜雪冰城杀疯了!

图源:极拉图小程序/极拉图小红书账号

口味还不少,燕麦、巧克力、咸蛋黄、奥利奥、牛乳......

小孩子才做选择,成年人当然是全都要,满足你既要,又要,还要。

除此之外,每加1个mini蛋筒,只要1块钱。

要知道,极拉图是Gelato(意式冰淇淋)的音译,据说对标的是DQ冰淇淋。

哪怕没吃过Gelato,也一定听说过它的传说。

它在意大利的地位,好比长沙的小龙虾,广西的螺蛳粉。据说意大利人平常只干两件事,研究冰淇淋口味和意大利面形状。

作为冰激凌界贵族,Gelato是高端代名词。

其它大牌随便挖呀挖一个球,就要30块。

整顿“雪糕刺客”,蜜雪冰城杀疯了!

图源:小红书网友

极拉图的降价,我愿意称之为:直球式降价。

明明没有雪王的命,却得了雪王的病。

整顿“雪糕刺客”,蜜雪冰城杀疯了!

图源:极拉图小红书账号

极拉图这操作,让人人都吃得起Gelato、年纪轻轻就全款拿下,还把高价冰淇淋直接卷成了低价。

有钱不赚王八蛋,极拉图降价到图啥?

要我说就是到了雪王的地盘,就要听雪王的。

02

区区一个雪糕市场算啥,当野心很大的雪王要降价,地球人都拦不住。

手打渣渣啡,脚踢演出刺客,疯狂整顿各种高价现象。

蜜雪冰城很早就对咖啡下手。

雪王有两个儿子,老大极拉图 ,老二幸运咖。

幸运咖走的就是平民价,一杯现磨咖啡5元、一杯拿铁9元,最贵的“加浓现磨拿铁”,也只要12元一杯。

整顿“雪糕刺客”,蜜雪冰城杀疯了!

图源:小红书网友

一眼看过去,整体咖啡品类均价不到10元,跟动辄30/40元一杯的星巴克们对比,幸运咖简直是低得离谱。

咖啡跟茶饮好歹是同个圈子,雪王要掺和进来,也就是跨个脚的事。

我没想到的是八杠子打不着关系的音乐节,它也要自己砸钱搞。

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图源:蜜雪冰城官微

抢饭碗就算了,还对同行进行降维打击:

你敢相信蜜雪冰城“冰淇淋音乐节”门票,定价才199元?直接吊打699、999演出刺客。

整顿“雪糕刺客”,蜜雪冰城杀疯了!

图源:小红书网友

别看价格便宜,阵容豪华得很:陈楚生、汪苏泷、许飞、海龟先生......

整顿“雪糕刺客”,蜜雪冰城杀疯了!

图源:蜜雪冰城官微

据说办小规模音乐节都要7位数,这票价加上这阵容,都心疼雪王请一个明星,得卖掉多少甜筒啊。

整顿“雪糕刺客”,蜜雪冰城杀疯了!

 

而且雪王没搞啥胡里花哨的早鸟票预售票,也没分VIP区普通区,主打一个“全民看得起的音乐节”。

这可能是我见过最不坑人的音乐节,建议它音乐节好好反省。

所以当我看到蜜雪冰城音乐节的冰淇淋卖28元,只想把价格再打上去一点,然后呼朋唤友一起冲。

被雪王割一次韭菜,我10000个乐意。

况且雪王整顿景区那会,网友早就跪求涨价!

蜜雪冰城将上泰山开店,之前就放话“只贵一块钱”。

整顿“雪糕刺客”,蜜雪冰城杀疯了!

图源:蜜雪冰城抖音账号

都知道人挤人的景区,因为人力物力问题,同一样东西,山上的价格会比山脚价格贵些。

哪怕是一瓶矿泉水,爬上山顶身价都得涨。

偏偏蜜雪冰城依旧保持亲民价,直接啪啪打了其它景区的脸。

再说回开头的LV和蜜雪冰城的假联名。

我也做出一个大胆的假设,就连喜茶都把芬迪的价格打下来了,咱们距离平民的LV雪糕是不是也不远了。

在这里强烈支持给雪王,继续统治奢侈品和高价世界。

03

虽然道理我都懂,但为什么蜜雪冰城要把高价冰激凌价格打下来。

那也是因为大家苦于雪糕刺客偷袭久矣。

去年钟薛高就因为高价,总是成为热搜常客。

今年钟薛高推出AI设计包装的Sa'Saa——定价3.5元,多少是想要褪去高价的刻板印象,但依旧有网友不买单。

整顿“雪糕刺客”,蜜雪冰城杀疯了!

图源:互联网见闻录

高价雪糕好比人生的冰柜,有的长着平平无奇的外表,却藏着令人心梗的价格,你不知道是不是刺客。

不随便拿不认识的雪糕,是避免“刺伤”钱包的最稳做法。

说到底我们印象中的雪糕,是打开雪柜闭着眼睛随便拿,都是2块3块就能买到,好吃不贵。

如果超过这个预设价位,消费者就难以接受。

再加上越来越多的品牌,都来跨界做雪糕,争议也不少。

就看茅台冰淇淋,最近被曝一年卖出近千万杯,虽然但是它可是茅台啊,但还是忍不住贴上“刺客”标签。

整顿“雪糕刺客”,蜜雪冰城杀疯了!

蜜雪冰城来整顿一下高价雪糕市场风气,既能分一半羹,还能把品牌好感度拉满。

除了雪糕市场外因,蜜雪冰城一直打的是低价策略,也因此赚取一大波路人缘,消费者对品牌的低价认知也形成了。

一个主打的低价品牌,如果一言不合就走高价路线,大家未必会接受。

哪怕蜜雪冰城有天想走高端,也需要重新教育消费者,短期内不会把步子迈得太大。

那么想做高端冰淇淋的生意,也只能把产品价格打下来。

 

整顿“雪糕刺客”,蜜雪冰城杀疯了!

再说了当有品牌出手整顿市场乱象,受益的终究是消费者,帮消费者谋福利总没错。

而且大家就像在看部爽文,简直不要太爽!

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原来广告可以这么有趣!
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整顿“雪糕刺客”,蜜雪冰城杀疯了!吗?
考虑一下
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我知道了

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