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电子商务下的汽车网络营销策略分析(“互联网+”背景下汽车营销策略分析)
2023-06-08 09:12:11

3、重视“互联网第三方销售服务平台”营销  “互联网”背景下的汽车营销模式,离不开第三方平台的合作与支持。如,汽车厂家在“天猫”、“京东”、“汽车之家”等平台上,结合自身企业特点,开设具有独特企业内涵的网络旗舰店,并进一步整合汽车销售相关产品与服务,如车辆保养、备品配件、车辆维修、车辆保险等相关周边产品与服务,为汽车消费者提供一站式的网络服务平台。

“互联网+”背景下汽车营销策略分析

电子商务下的汽车网络营销策略分析(“互联网+”背景下汽车营销策略分析)

作者:新风学术网


  1、 创新“互联网+体验”营销模式

  在电商迅猛发展的今天,淘宝对线下实体零售店的冲击与颠覆显而易见。互联网、大数据对传统的汽车销售确实带来了改变,汽车销售模式也已跟互联网时代接轨,但是无论何时都不应该忘记客户体验是最重要的,客户的体验永远是品牌发展的重中之重,所以说传统销售实体有其存在的意义。在“互联网+”的背景下,汽车实体营销和互联网营销应该是一种相辅相成、虚实结合的模式。未来实体4S店的形式会发生大幅度的改变,4S店将不断转型成为汽车的城市展厅、体验中心以及售后维保中心等职能。
 2、 开展“互联网+厂家”营销

  汽车制造企业在实际发展中,需要挖掘“互联网+厂家”营销模式的重要价值,降低汽车营销成本,提高自身的经济效益与行业竞争力,就要根据自身的实际情况,结合相关模式,制定网络营销策略。在开展“互联网+厂家”营销,汽车生产厂家需要从消费者角度出发,通过自身服务质量、产品质量的提升,提高消费者满意度,保障消费者消费权益。这方面,在“互联网+厂家”营销模式中,厂家营销部门应与消费者建立直接沟通的信息平台,减少购销中间环节,为消费者提供从便捷的购车通道,科学限定收货时间和收货渠道,并建立详细的车辆消费信息,帮助消费者可以购买到质优价优的车辆。

  3、 重视“互联网+第三方销售服务平台”营销

电子商务下的汽车网络营销策略分析(“互联网+”背景下汽车营销策略分析)

  “互联网+”背景下的汽车营销模式,离不开第三方平台的合作与支持。汽车企业也需要与成熟的第三平台合作,借助平台的知名度与美誉度,来提升汽车销售。如,汽车厂家在“天猫”、“京东”、“汽车之家”等平台上,结合自身企业特点,开设具有独特企业内涵的网络旗舰店,并进一步整合汽车销售相关产品与服务,如车辆保养、备品配件、车辆维修、车辆保险等相关周边产品与服务,为汽车消费者提供一站式的网络服务平台。这样不仅突破汽车传统营销模式的局限性,也可以通过提升汽车销售的深度与广度,增加汽车消费者对本汽车产品的认同度和依赖度,提高用户对汽车品牌忠诚度。另一方面,汽车厂家也可以通过“互联网+第三方销售服务平台”营销。建立多品牌汽车在线销售,形成类似于网上汽车超市销售渠道,让消费者在众多品牌中,自由选择与购买,进一步增加本品牌的影响,实现多种渠道、多种方式的汽车营销模式。

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    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
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    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
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    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
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    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


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    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
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    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
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