文/师天浩
“出道即巅峰”在娱乐圈是对那些一炮而红，随即泯与众人的艺人的惋惜之语，用在平板电脑的发展轨迹中似乎也很贴切。据IDC 发布的2019 Q2全球平板电脑市场的报告显示，2019 Q2总出货量为3220万台，同比下滑5%，这已是全球平板电脑市场连续第18个季度下滑。Q2全球平板电脑市场前五名厂商分别为苹果、三星、华为、亚马逊与联想。其中苹果出货量1230万台，占到市场份额38.1%，同比增长6.1%。相比几年前，在地铁里、办公室里甚至公共场所，常常看到抱着超大的平板电脑沉迷其中的玩家。如今在大部分场合，已很少看到平板电脑的身影。作为智能手机和笔记本的中间形态，受手机屏幕越来越大，以及超薄笔记本兴起的冲击，平板电脑成为一种非常鸡肋的存在。不过，平板电脑所具备的更大屏幕、便携性、丰富的扩展配件（软键盘、触摸笔、蓝牙鼠标）等优势，也为它带来了很多潜在的可能。虽然在平板电脑这个赛道，谷歌离场；但苹果、三星、华为等品牌近些年一直在推新款。即将到来的9月，苹果旗下搭载最新iPadOS系统的新iPad将面世，“出道即巅峰”的平板电脑还有第二春吗？
平板电脑与智能手机的兴起过程类似，但都通过苹果而掀起普及的潮流。在库克今年6月推出iPadOS系统之前，ipad与iPhone一样同样使用的是iOS系统。作为平板电脑另一大阵营，三星、华为、联想等平板也都是基于安卓系统。直至如今，平板电脑更多的时候也就像一个“大号”的手机。自2015年起，平板电脑出货量出现衰落，而这一跌势一直延续到今天。IDC数据显示，整个2015年度，平板电脑的销量为2.068亿台，较2014年的2.301亿台下跌了10.1%。预计2018年全球平板电脑出货量在 1.834 亿部上下，而且2019年的第一第二季度仍在缓慢下滑。
回溯2014年发生过两件大事，这一年在库克领导下的苹果推出了iPhone 6 Plus，正式宣告了从4英寸屏幕，进军5.5英寸的大屏时代。这一年，还是4G商用进程全面启动的一年。从这一年开始，大屏渐渐成为市场主流。根据2017年IDC发布的智能手机市场预测报告显示，5英寸及以下的屏幕占比从2015年不断缩小，来自智能手机大屏化的冲击，和手机同源的平板电脑对用户的吸引力也就逐年下降。苹果正试图打破iPad尴尬的生存处境，随着iPhone的屏幕尺寸越来越大（传闻今年将推出6.7英寸屏幕），iPad被迫迎来自我革命。即将在9月推出的新iPad将有以下三大主要变化，主要目标就是同手机形成差异化，向电脑化进行升级：首先，屏幕变得更大；据产业链最新消息称，新一代平价版iPad，屏幕或将从9.7英寸升级至10.2英寸。2018新款iPad Pro屏幕尺寸已经达到12.9英寸，相信不会在扩充。更大的屏幕，让iPad在尺寸上无限接近13英寸大小起步的MacBook。其次，全新的iPadOS系统; iPadOS是基于iOS 13进化而来，专门为大屏使用进行UI改进与功能升级。例如对分屏应用进行升级，即支持多个应用的分屏，而且同一个应用也可以进行分屏操作。电脑与手机最大的区别就在能否多任务操作，iPadOS带来的诸多变化汇总成一条就是：让iPad更像电脑。最后，加入了对鼠标的支持；iPadOS确实已经支持鼠标输入，不过是作为AssistiveTouch（辅助功能中的辅助触控，俗称“小白点”）选项**现。鼠标输入适用于连接到iPad Lightning或USB-C端口的USB鼠标。鼠标光标类似于其他辅助触摸输入选项，模拟界面上的手指出现。当然，新版iPad与iPadOS还有很多新的功能加入。但从以上三个大变化来看，未来的iPad将全面向电脑的方向上进化。作为从2014年就开始缓慢下跌的产品，电脑化能够拯救平板电脑吗？至少在微软的Surface身上被证明不可行。
移动互联网时代微软有一个伟大的梦，作为PC系统的统治者。面对iOS、安卓两大手机系统的冲击，微软最初也推出Windows Phone手机操作系统，甚至不惜绑上诺基亚这头巨兽开始这起“伟大”的实验。自2015年放弃Windows Phone，发布跨平台的系统Windows 10之后，微软就致力于打造一个可以同时兼顾多终端平台的新一代操作系统。诺基亚曾经2G时代手机里的王者，因被微软收购绑上Windows Phone的战船，最终以不到1%市场占比的下场被市场淘汰。最终微软不得不将花大价钱买来的诺基亚卖掉，WP这场“梦”，成为微软与诺基亚两败俱伤的一次携手合作。相比在手机系统生态上的建设，本来就是PC王者的微软，推出的Surface无疑笑傲平板电脑市场。抛开已经停产的Surface RT，Surface系列设备都采用英特尔芯片，这一特质，促使Surface直接使用Windows操作系统，同真正的“电脑”无限接近。但就像Windows Phone手机一样，在平板电脑中Surface系列占比一直不高，在IDC统计的数据里，前者只能归到ALL Others（ 其他品牌）之中，不过2018年Q3有具体数据，微软Surface出货量达31.6万台，相比每季度三千万左右的平板电脑销量，占比也就1%上下浮动。一方面使用英特尔系统，一方面是与PC无异的Windows系统加持，为何Surface系列没能在手机化的iOS 、安卓两大阵营的平板电脑更受欢迎呢？超薄笔记本的流行：随着技术进步，笔记本体积可以做的越来越轻巧，超薄型笔记本以其外观小巧、重量超轻、携带方便的特点，正在成为消费者追捧的对象。自Windows 8之后，虽然微软将移动化、触屏操作等适配上对Windows系统进行了持续的升级。可大部分软件仍然是“原始”形态的台式电脑与笔记本使用起来更舒服，即使买了Surface也需要配备一个可拆卸键盘使用才会更方便。超薄笔记本显然是比买Surface更好的选择，相比于后者的窘境，前者成为PC增长的重要引擎。IDC数据显示，2017年中国市场大众轻薄高性能笔记本占比为13%，到2022年，将有38%的笔记本电脑市场被大众轻薄高性能产品占据。有了超薄笔记本的分流，Surface未能大火算是“失之东隅收之桑榆”。Windows系统触屏短板：2013年和2017年谷歌先后推出基于自研系统Chrome OS的笔记本Chromebook Pixel与Pixelbook。7月据外媒9TO5Google 报道，一款代号为Atlas的谷歌新款笔记本被曝光。谷歌意图通过采用在线应用替换传统本地应用的办法来实现对Windows的替代，可这种方式导致其生态能提供的应用同前者几无成功的机会。在传统电脑系统上Windows是当之无愧的王者，可在移动化终端的适配上，就触及到了Windows的短板。以常用的办公软件为例，WORD、EXCEL、POWERPOINT、ACCESS等在触屏支持上并没有达到完美的级别。在有了超薄笔记本作为替代品后，Surface的吸引力也就小了很多，因为搭配一个拆卸键盘后，后者的便利性甚至还不如前者。性价比不高：体积小意味着电池也小，高性能也意味着耗电量。同样，在电子配件上性能相同的同时，越小一般也就越贵。这些硬件上的逻辑，也让Surface在综合性价比上同超薄笔记本差上一大截。例如，被Surface用户经常吐槽使用时间只有4-5个小时；以及黑屏问题的频发等。虽然入门版的Surface也不过二千多元，可要配齐触控笔、拆卸键盘、鼠标等配件，还是超薄笔记本买起来更划算。总结起来说，Surface同PC使用同样的操作系统，导致自身优势无法展现。毕竟，Windows二十余年的PC积累，导致其在同移动时代的触控操作适配起来多少有些滞后。今年iPad的向电脑化，或许也是参考了Surface的失败，iPadOS仍然是基于iOS 手机操作系统，在保留触控性、移动性的特点之上，通过加入分屏操作，发挥平板电脑“大屏幕”的特性。若从市场占比来看，安卓系统平板电脑虽然不像智能手机一样占据八成这样吓人的比例，仍然能够以略小的优势名列榜首。但安卓平板电脑最大的隐患是谷歌似乎意愿不大，并没有对平板电脑推出独立系统的任何迹象，真正让安卓平板电脑成为“扩大”的手机。在苹果、微软不断让平板电脑从手机向电脑方向倾斜时，这并不是好消息。今年6月21日，谷歌发言人宣布，该公司将正式放弃平板电脑业务，并取消两款尚未对外宣布的设备。
来源：IDC 2019Q2平板电脑统计数据
根据IDC发布的2019 Q2平板电脑统计数据显示，全球平板电脑市场前五名的厂商分别为苹果、三星、华为、亚马逊与联想。其中，三星、华为、联想平板电脑大多数都是采用安卓系统，其中三星则以490万出货量，15.2%的份额名列第二，同比下滑3.1%。第三名是华为，出货量330万台， 市场份额10.3%。至于第五名的联想，出货量190万台，市场份额5.8%，同比下降6.9%。数据中可见，安卓阵营的平板电脑出货量都出现下滑趋势。相比于iPad、Surface近两年一直强调在娱乐之外，它们的办公生产力优势。由于谷歌对平板电脑的兴趣不足，导致安卓阵营的平板电脑玩家只能自己对其进行一定的优化，很难从系统底层让平板电脑得到质的提升。因此，娱乐功能仍然是安卓系平板的主攻方向，这在平板电脑越来越强调办公、创作等方向上的突破而言不是好事情。
应用层面短板，安卓平板和苹果iPad 的最大的差距，就在于生态。虽然两者在手机应用生态上各有千秋，安卓甚至在某些方面略高一筹。但iPhone从第一代iPad开始，就有意通过appstore作为关口，让应用开发商想要分食平板用户这块蛋糕，必须开发HD版本应用。安卓由于是开放生态，对于应用在平板上的适配就宽松的多。这导致，安卓上的应用高级点的对平板电脑进行了深度的“革新”。差一点的只是简陋的进行适配，最糟糕的只是在尺寸上把手机APP给拉大。相比于iPad软件生态如今足以应付基本办公，相比在办公上本来就是强项的Surface。只有三星、华为、联想少数几家企业来完善安卓在平板电脑上的应用生态短板，显然是杯水车薪。虽然，廉价优势让安卓平板仍然能够抢占一部分市场。以及部分用户购买平板只是简单地解决影音娱乐需求，因此也给予安卓阵营平板电脑一定的生存空间。可一直以来安卓平板电脑在整个市场占比不如苹果一家，就足以说明其本身存在非常多的问题。当手机越来越大时，甚至折叠手机也即将从概念走向现实。作为曾经电脑与手机中间形态的产物，平板电脑将开启远离手机化，向着具备移动性、触控特性的PC进行转变。5G时代，大屏幕的优势又将进一步被扩大，对于平板电脑未来而言是个好事。但是，平板电脑必须脱离手机化，只有在影音娱乐之外，在办公领域能够实现突破，才能真正的体现自身价值。就像亚马逊从电子书领域切入平板电脑获得极高的市场占比，找对场景才是平板电脑想要第二春最该要做的事。
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师天浩
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