APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
都说5G手机太贵?vivo为你扫平了障碍
2020-03-02 11:42:59


 核 心 要 点 

  • 2020年是5G关键年,在新周期里,厂商的策略决定着今后的行业格局。

  • 开年连发两款5G新品的vivo正有序推进其终端布局:通过多重价位、定位各异的产品“舰队”,覆盖全市场目标人群。

  • 之所以能在5G赛道快速布局,vivo长期以来对底层技术的投入是关键。

 

2020年,手机行业只有一个关键词——5G。
 
虽然受疫情影响,MWC和各厂商的线下发布会不得不取消,但国内的手机厂商丝毫没有松懈,纷纷将新品发布会转移到线上。光是2月,就有小米、realme、华为、vivo等品牌相继发布自家5G产品。
 
手机市场百花齐放,如果说2019年是5G元年。那么2020年就是5G手机的关键年。新周期到来,换机潮将带来行业洗牌,各家厂商的策略也决定着今后的行业格局。
 
不过,虽然技术在变革,但手机行业的竞争逻辑没有变,拿出更好的产品依然是终端厂商获得优势的不二法门,这考验着厂商的基础技术储备、产品研发能力等硬实力。
 
凭借着对底层技术的长期投入,vivo在去年已发布多款5G手机,今年正继续推进其5G布局,布局的重要一环是让产品落进亲民的价格区间,降低消费者享受5G技术的门槛,推动5G终端普及。
 
定下这样的布局策略是基于vivo对于5G发展的判断,vivo执行副总裁胡柏山曾在采访中表示:"到明年(指2020年)第三季度,很多消费者就可以真正感受到5G带来的好处……我们要做的事情很简单,就是尽快把5G落到我说的2000人民币这个档位,就这么简单,4G就是这么做的。"
 
时间不等人,vivo在2020年接连发布两款5G新品——iQOO3与vivo Z6,这两款产品的价格和定位是vivo战略思考的具体落地,而战略快速推进,与vivo在技术上的长期投入密不可分。
 

vivo终端版图逐渐清晰


2月25日,vivo推出了2020年首款5G性能旗舰机iQOO3。
 
iQOO是vivo旗下的子品牌,主打极致性能,瞄准年轻客群,亮相至今不过1年,从舆论场和市场反馈来看,iQOO成绩不错。据iQOO品牌总裁冯宇飞透露,“如果以独立品牌计算的话,按照Gfk的数据,从去年第三季度开始,iQOO已经是中国市场TOP7的品牌。”
 
iQOO承担着在5G开疆辟土的职责:2019年8月22日,vivo推出的首款5G商用手机为iQOO Pro。进入关键之年的2020年,iQOO再次打了头阵。
 
此次发布的iQOO3以“新速度”作为宣传重点,是iQOO品牌首款5G双模全网通,支持5G双模SA与NSA,同时支持更多频段,采用了多模态天线,支持5G、WiFi 6和双WiFi加速技术,配备零感网络切换功能,使用户在4G和5G网络之间轻松实现网络切换等,实现更好的网络覆盖。
 

这是vivo 5G产品矩阵里定位中高端的一款,售价分3598元和4398元两档,目标受众为喜欢探索的科技爱好者,作为主打科技的性能旗舰,在配置上,iQOO3搭载了高通骁龙865旗舰SoC和4400mAh的超大电池,电池支持55W快充,15分钟完成充电50%。从整体配置来看,在国内外搭载骁龙865的机型中,iQOO3的价格相当有竞争力。
 
 
iQOO3发布同日,vivo通过官方微博宣布,vivo Z6于2月29日开启预售。


与iQOO类似,vivo Z系列也有细分的品牌定位:面向青年人群,聚焦性能与体验。
 
此次发布的vivo Z6实现了双模5G SA/NSA全网通,搭载骁龙765G 5G SoC。针对5G功耗相对较大的情况,vivo Z6采用44W超快闪充与5000mAh电池组合,延续了Z系列长续航的特点。vivo Z6售价为最低2198元,vivo的意图很明显,要用Z6打开低价位的市场,推动5G终端价格普及和渠道下沉。
  

vivo Z6是一款早就被列入vivo产品发布计划中的产品,在去年12月的vivo 5G创新开放日活动中,vivo已有过预告:vivo已经规划在2020年上半年推出2000元以下的5G手机,并且有望成为首家在1000-6000以上价位段均有5G手机覆盖的手机制造商。因此,Z6的出现是vivo补上5G布局的关键拼图。
 
整体节奏上,vivo延续了去年快速布局的打法:iQOO3和vivo Z6两款产品的发布时间仅隔四天。
 
从2019年开始,vivo就陆续推出了iQOO Pro、NEX3、X30系列等多款5G手机。下手快,是vivo争夺5G市场份额的战略关键,来自IDC的最新数据显示,2019年,vivo在中国5G手机市场份额排名第二,达13.7%。
 
目前,vivo落地的5G产品已有NEX3、X30系列、iQOO系列和Z6,其5G策略已越来越清晰:通过多重价位、定位各异的产品“舰队”,来覆盖全市场目标人群。
 
从开年的两款新品的发布可以看到,vivo仍在快速推进策略落地,Z6的出现标志着vivo推动5G终端价格普及、渠道下沉已经开始。从市场来看,5G手机是个新事物,尝鲜的同时也会因价格犹豫,定位亲民的Z6或许会成为撬动市场的关键产品。


战略落地的底气是技术


在短时间内快速推出多款5G新品,是vivo“软实力”和“硬实力”综**现:战略制定依赖企业的市场判断力和敏感度等软实力;把战略落到实处,则要求厂商拥有技术研发上的“硬实力”。
 
vivo的5G产品落地能够不断加速,与其在技术层面的长期投入密不可分。
 
对于5G时代的到来,vivo准备多时,在5G商用之前,vivo就已经是5G技术的深度参与者。
 
2016年,vivo在北京成立5G研发中心,开始5G技术布局。同年,vivo加入3GPP,开始参与5G标准化工作,目前,vivo已经累计申请了2000多项5G发明专利,是为数不多的为3GPP 5G标准化研究进程贡献更多力量的终端企业之一。此外,vivo还为5G应用大赛提供硬件、软件和商业化支持,积极参与进5G应用生态的发展中。
 
在5G测试上,vivo是国内第一批参与运营商联调的手机厂商,去年1月,vivo发布了具备完整5G功能的概念机APEX 2019,并以此参与运营商的外场联调测试。在中国移动的5G外场试验网,vivo APEX 2019完成了基于2.6GHz频段空口的5G通信,实现了高速上网、视频通话等移动互联网业务。
 
去年6月,工信部向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放5G商用牌照,与此同时,vivo旗下首款5G手机也已经送至相关实验室进行入网测试。
 
技术层面的积累为vivo的终端布局提供了底气,快节奏连发新品得以实现。值得注意的是,vivo并非采取散乱的“机海战术”,仔细观察各款产品的价位和定位会发现,vivo旗下的产品都指向了同一个目标——完善vivo的5G终端版图。


价位上,既有2000元左右价格档的vivo Z6,也有定价超5000元的高端旗舰NEX系列,其他系列也分别填充了2000~5000的中间价位。从vivo目前已发布的5G产品来看,距离“在1000-6000以上价位段均有5G手机覆盖”的目标已经不远。
 
定位上,高端旗舰NEX系列主打黑科技、面向年轻群体的iQOO 3主打科技性能、X30系列主打专业影像、S5系列主打美颜拍照……在广告营销、代言人选择上,vivo也根据不同的产品定位进行差异化运营,从而实现产品布局对口味迥异的人群的覆盖。
 
技术沉淀、快速落地让vivo得以取得2019年中国5G手机市场份额第二的成绩,但vivo的目标不止于此。
 
去年6月,vivo执行副总裁胡柏山在vivo首届创新日上明确了vivo“以极致产品为驱动,以智能终端和智慧服务为核心的科技公司”的战略定位,同时发布了vivo“一主三辅”战略,即vivo将以自家终端基础,逐步将5G场景入口拓展到AR眼镜、智能手表、智能耳机等更多设备。
 
5G时代,物联网将真正成为现实,更多终端将冒出,多终端互联是重要看点。抢先占据市场份额,不断渗透5G手机市场将为vivo拓展其他终端市场提供利好,进而帮助vivo在5G智慧终端的联接实践上拥有更加宽广的空间。而实践中不断迭代的技术能力,也将成为反哺vivo智能终端的优势所在。
 
在基础技术上的投入是vivo 5G布局的起点,得益于对底层技术的钻研,vivo得以在5G时代更加从容,不断推陈出新。在2020年这个5G关键年份,vivo通过两款新品收获了不错的开局。可以预见的是,vivo的策略仍将继续,无论是手机还是其他智能终端,vivo都会是5G关键之年里不可忽视的一支力量。
  

深响
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
深响
深响
发表文章1341
深响是一支TMT领域新锐研究机构,由资深媒体人与投行人组成的精品团队,致力于深度研究全球范围内的商业案例,以优质的内容为行业与读者创造价值。
确认要消耗 0羽毛购买
都说5G手机太贵?vivo为你扫平了障碍吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接