APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
《全职高手》收官,腾讯视频“过关”
2019-09-06 19:24:53

一切过往,皆为序章。


 
 核 心 要 点 

▪  《全职高手》背后的平台逻辑。
▪  穿越周期,腾讯视频有哪些方法?
▪  存量时代,如何打开视频行业天花板?



全网播放量突破30亿,豆瓣评分7.3,热搜累计在榜时长超过400小时——这是今年暑期腾讯视频热播剧集《全职高手》的收官当日数据,也可以看作是一个腾讯视频整体发展的缩影样本。


2011年腾讯视频刚刚上线,PPTV、土豆网、优酷、爱奇艺等行业中第一波视频网站已经进入稳定期。腾讯视频最后上场,却一步步击碎版权价格泡沫、切入内容全链条、均衡内容组合、制造爆款,也逐渐从腾讯的长视频卡位角色跃迁为腾讯数字生态里最重要的内容布局之一。

从上线之初备受唱空,到今年会员数破亿,《全职高手》《陈情令》《倚天屠龙记》等剧集爆款不断,《创造营2019》《明日之子水晶时代》《我和我的经纪人》等综艺热度不减。更值得注意的是,《全职高手》在腾讯视频海外站WeTV以及YouTube等平台的点击量近千万。这背后是国际化的大趋势,也透露着视频平台穿越周期、打开天花板的方向。

腾讯视频早已不是那个管道式的视频播放平台了,而是具备内容制作能力、用户运营能力的综合性内容生态。


「腾讯视频3.0」


国内视频平台大多起家于2005年左右,“烧钱度日”是当时的主题词。视频平台们以投入换规模,很快就用“免费”完成了市场教育。

面对用户的高增长,各路英豪愿景十足——用户时长的理论在那时已经成立,长视频无疑是当时对用户时间吸引度最高的生意。在这样的大背景下,用户时间就是生命,腾讯快速切入,用腾讯视频卡位长视频,进入新的布局周期。

2011年-2015年算是腾讯视频的1.0时代。以视频播放平台为主要属性,版权内容为主。

在那之前《武林外传》80集的网络版权仅售10万,而2015年开播的《芈月传》单集版权费超过1000万,10年飙升了8000倍。视频平台意识到,必须要掌握内容的定价权,才能在接下来的竞争中占得优势,发力自制成为平台发展趋势。

在2014年,腾讯视频已累计上线10部自制剧,总播放量超10亿。年底的“腾讯视频V视界大会”上,腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀提出了下一阶段腾讯视频的重点之一便是深化上游内容投资和制作,将依靠从内容源头的投融资、联盟、战略合作以及in house等制作方式。

2015年,企鹅影视的成立从组织上首次确认了内容制作对于腾讯视频的意义。

腾讯视频也迎来了2.0时代——从版权为主,跨越到了版权+自制内容并存。

在这个阶段,腾讯视频具备内容制作能力,也通过排播及运营,让用户对单一内容的粘性变成了对于“腾讯视频”这个厂牌的粘性。

“我当时非常困惑为什么HBO可以投资那么大一笔钱去做《西部世界》,这明显是一个亏钱的决策。但HBO的朋友告诉我,用户每月给你付费,是有一个预期的——在我可预见的时间内,你一定给我一个超出预期的东西。”孙忠怀曾告诉笔者。当内容布局完善,平台能持续生产好内容,好内容形成连续性,用户的忠诚度就会从项目忠诚转移到平台忠诚。

在这样的策略指导下,腾讯视频有了《鬼吹灯之精绝古城》《如懿传》《扶摇》《创造101》《全职高手》《陈情令》等优质内容。


现在整个行业正在经历第三个阶段,制作精良,拥有高口碑、高流量的精品化内容将成为最为核心的竞争力,视频网站的竞争重点从量迁移到质。

这也开启了腾讯视频的3.0时代——需要繁荣数字内容生态、拥有全球化视野的时代。

事实证明,上一个阶段的投入是正确且有效的。2019年,当国内视频平台整体进入存量时代,竞争从用户规模过渡到用户粘性,许多先前的布局开始发挥作用。

剧版《全职高手》实际上在2015年就已经开始筹备。中间经历了编剧团队的更换,选角过程持续半年,线下部分与线上虚拟部分拍摄总时长超过七个月。腾讯视频之前在内容制作上得到的经验教训都体现了出来。

而《全职高手》使用了具备实时渲染功能的引擎拍摄来打造荣耀世界,这使其成为国内首家运用该技术进行拍摄的电视剧。在此之前,这项技术通常只被运用于《奇幻森林》、《猩球崛起》等好莱坞科幻大片中。此外,动作捕捉、面部捕捉、Enlighten 动态全局光照等多项世界顶级的技术都被用到了这里。

“内容精品化”的原则得以展现。

再回过头,其实腾讯视频对于腾讯的意义早已不只是长视频的卡位或者争夺用户时间的前哨,而是腾讯数字生态的有机组成。腾讯视频的内容规划便是加速腾讯内循环生态发展的推动器。

从顶层视角看,内容消费升级带来的内容精品化趋势不可逆。腾讯需要高质量的内容策略组合,腾讯视频的内容供应无疑是最多的。另外,腾讯对于短视频的重视众所周知。除了长视频产品,腾讯视频事实上也是短视频的一块阵地。诸多数据显示,长视频为短视频提供素材、话题,长短视频融合是内容领域的又一大新趋势。

从具体项目看,为什么《全职高手》是腾讯视频精心打磨的产品?从外来看,电竞本身与古装、悬疑等受限于各国文化差异的题材不同,它本身是具备国际共同语境的影视项目。从内而言,基于腾讯本身在电竞全球发展的“江湖地位”,拥有腾讯基因的腾讯视频进行影视化IP的开发是情理之中,而且放眼全球流媒体平台,也确实只有腾讯视频拥有这股“得天独厚“的优势。

一方面,由文学IP至动漫开发最终落地到剧集内容的产出,加速发展出了一条最具腾讯特色的IP全产业链。

以《全职高手》为例,在腾讯视频不仅能阅读原著小说,还可以观看动画作品及影视剧,各类别产品也都取得了一定的成绩与口碑,加深了《全职高手》IP与腾讯视频平台印记的捆绑,形成了产业链闭环。

另一方面,“科技向善、内容向善”的腾讯基因也深入到腾讯视频自制内容的精神之中。

作为腾讯最易触达到用户的平台之一,腾讯视频显然将“科技向善、内容向善”的理念贯彻到影视项目导向中。腾讯游戏为防止青少年儿童沉迷于游戏,引入史上最严防沉迷系统,以此引导青少年儿童合理安排生活,而作为电竞题材的《全职高手》,如何正确引导青少年儿童的价值观以及对待电竞的正确态度,是该剧的一大热点,腾讯视频选择正视电竞,用正能量引导用户,用青春热血的“燃”来感染用户。从播出效果来看,不少人把这部作品评价为“真正的第一部电竞剧”,对整个电竞行业生态进行了正向的还原,不服输、不放弃的竞技体育精神和重新出发、与团队肩并肩共同成长的价值观也打动了不少观众。

此外,腾讯的多平台联动,实现了影视与文学、音乐、游戏的共振。

例如,在近两年十分火热的《创造101》《明日之子》等综艺节目方面,腾讯视频不仅将其做好做大,形成了一系列音番节目带,还与QQ音乐等多方腾讯系平台联动,形成腾讯数字生态,实现音视频的价值共赢。

《全职高手》的四首原声音乐分别由毛不易、蔡维泽、火箭少女101段奥娟及超人气男团R1SE献唱,演唱者均成名于腾讯视频的自制综艺节目,且四首OST在QQ音乐独家上线。


腾讯内部产品联动
图片来源:腾讯投资者关系相关介绍文件

由此,腾讯视频今时今日的内容展现其实并非偶然,一方面是历史进程的驱动,另一方面则是腾讯整体基因使然。


「国际化视野,打破天花板」

目前腾讯视频付费会员数已破一亿,具体到用户画像,腾讯视频全平台日均覆盖人数超过2亿,人均每日观看时长超过100分钟,90后占比超七成,核心城市用户占比超25%。但从日活跃用户、月活跃用户、付费会员等数据来看,不管是腾讯视频还是其他平台,增长都趋于稳定。

当国内市场用户规模遭遇瓶颈,腾讯视频选择用国际化的视野打开天花板,一方面是进军海外市场,另一方面是用国际一流的内容标准继续深耕,向顶级内容看齐。

据「深响」得到的数据,《全职高手》在腾讯视频海外站WeTV以及YouTube等平台的点击量近千万;在泰国推特热搜榜单中,关于剧集的讨论稳居榜单前三名;在专注于亚洲影视的网站My Drama List上评分高达8.7,同时拿下NewAsianTV热搜榜第4的高位。

这背后是腾讯视频内容水平向国际的迈进。


而从题材上,腾讯视频的内容分布和国际头部网剧题材趋势也格外一致。

根据「深响」的统计,美国公共台仍然侧重于警匪剧及情景喜剧;有线台网剧主题更多样,奇幻/科幻题材、犯罪及惊悚类型都较为流行。


而从Netflix网剧头部作品的内容情况来看,明显的趋势是受众年轻,题材偏向青春、惊悚、科幻,剧集类型多样,以IP故事为主。

梳理腾讯视频今年已经播出的剧集,题材上也呈现出多样化、新颖化的趋势:《全职高手》《致我们暖暖的小时光》都是青春题材,《陈情令》《凤弈》《倚天屠龙记》是国民特色的古装,《怒海潜沙&秦岭神树》《怒晴湘西》拥有奇幻色彩,《铁探》《绅探》则是探案类型。

另外,国内内容行业的草莽氛围一直备受诟病,行业的规范化、系统化制作一直处于摸索阶段,各家制作公司自成一套的制作模式难以形成工业体系。从制片流程工业化角度,腾讯视频在内容制作上则拥有一套科学严谨的工作流程。



「一切过往,皆为序章」

其实一直以来,内容都不是一门“划算”的生意。太多的内容上游被质疑是否具有爆款能力,以及优质作品规模化的能力;也有太多的内容平台面临着各种挑战,Netflix在华尔街失宠,HBO的在线业务HBO GO和HBO NOW因为“反应太慢”而被认为错失良机,Amazon Prime没有形成内容生态,Disney+还在酝酿……这一系列难点背后则是关于内容精品化能力、平台排播丰富度、用户粘性保持与增强能力、整体变现与资金能力的综合考验。

而腾讯视频在诸多维度无疑都是幸运的。

背靠腾讯基因,腾讯视频自带“科技向善、内容向善”的价值观,在腾讯数字生态下得以播种培育丰富的精品内容。与此同时,即使行业整体进入存量时代,国际视野的指引也在助力其打开天花板,逐梦更广阔的市场。

一切过往,皆为序章。《全职高手》等精品内容的渐次收官只是一个个项目的暂告一段,其背后蕴藏的工作原理、工业方法、平台底蕴将持续积累下去,成为腾讯视频与行业共同的财富。


深响
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
深响
深响
发表文章1346
深响是一支TMT领域新锐研究机构,由资深媒体人与投行人组成的精品团队,致力于深度研究全球范围内的商业案例,以优质的内容为行业与读者创造价值。
确认要消耗 0羽毛购买
《全职高手》收官,腾讯视频“过关”吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接