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支付产品营销推广方案(付款只要伸伸手,你会用吗)
2023-07-07 08:21:11

在长沙一些区域,不论是商超、便利店,还是餐厅、校园,消费者在购物付款时不用打开手机二维码,只需看一眼支付设备,也能轻松完成付款。信息安全成消费者最关注问题然而,对于这种新型支付方式,不少市民在安全性、隐私性方面的疑虑仍然存在。

付款只要伸伸手,你会用吗

支付产品营销推广方案(付款只要伸伸手,你会用吗)

微信刷掌支付开始试水交通场景应用,并逐步向办公、校园、健身、零售、餐饮等领域拓展

付款只要伸伸手,你会用吗(经济观察)

漫画/余宁山

刷掌过闸通行,刷掌付款消费,刷掌验票入场……这些曾经你觉得只能在科幻片里出现的场景,将在不久的将来成为现实。

5月21日,微信“刷掌支付”正式发布,用户可以在刷脸设备上进行刷掌操作。使用时需要先在设备上绑定个人微信账号,录入手掌纹样。消费时,将手掌对准支付设备的扫描区,确认后即可完成支付。

不扫码、不刷卡,手一挥就能付款

“刷掌就能乘地铁,不用手机,也不用手环,确实方便。”刚体验了刷掌乘坐地铁的“00后”女生小萌说。

近日,北京地铁大兴机场线草桥站、大兴新城站、大兴机场站全线开通了新的“刷掌”乘车服务,标志着北京轨道交通开启“刷掌”乘车新时代。

具体如何操作?记者了解到,乘车前,乘客只需在大兴机场线各站自动售票处的刷掌注册机录入掌纹,并在微信小程序“北京地铁刷掌乘车”完成授权后,即开通“刷掌”乘车功能。乘坐地铁时,乘客在带有圆环标志的刷掌闸机上扫描手掌,即可进出站,乘车费用会从微信支付里自动扣除。

据悉,“微信刷掌”采用了“掌纹+掌静脉”识别技术,针对“无介质”“非接触”“高便捷”“高安全”等用户需求提供了补充支付方式。这样一来,乘客以后坐地铁,再也不用担心手机没电、忘带交通卡或没有零钱,直接“伸伸手”就可以做到。

刷掌支付应用领域正在不断拓展

打开手机、扫描二维码完成支付,是当下不少市民的生活日常,与此同时,“刷脸支付”在众多场景中也有广泛应用。在长沙一些区域,不论是商超、便利店,还是餐厅、校园,消费者在购物付款时不用打开手机二维码,只需看一眼支付设备,也能轻松完成付款。

如今,全新的“刷掌支付”方式逐渐落地,引发了广泛的关注和讨论。有人认为这是一项创新的支付方式,方便了用户生活,尤其是在没带手机或是忘记携带支付工具时,刷掌支付能够提供一种快捷的解决方案。同时,相比于二维码标识固化、易被伪造、触达步骤繁琐的缺陷,以及刷脸支付在公共场合扫描人脸的“尴尬”,刷掌支付作为非接触式、非侵入性的生物识别方式,拥有更好的便捷性和高识别率等特征。

支付产品营销推广方案(付款只要伸伸手,你会用吗)

据微信方面透露,除交通场景外,该产品正逐步应用于办公、校园、健身、零售、餐饮等领域。例如在校园场景,微信支付将联合高校在部分校园场景提供刷掌服务,减少学生在餐厅、商超等排队等待时间。

信息安全成消费者最关注问题

然而,对于这种新型支付方式,不少市民在安全性、隐私性方面的疑虑仍然存在。“这种支付方式真的安全吗?”“录入了掌纹,之后我的个人隐私会不会泄漏?”记者在采访中发现,信息安全成为消费者最关注的问题。

那么,使用掌纹支付以后,真的会出现抬一抬手,钱就被转走的情况吗?专家表示,从安全性的角度来说,刷掌支付比刷脸支付更加安全可靠;此外,掌纹识别也比指纹识别更加便利。

“近几年大众对隐私保护重视程度日渐提高,大家是否愿意继续将自身生物识别特征与支付绑定,需要打个问号。”博通咨询金融业资深分析师王蓬博表示,从此前各支付公司推广“刷脸支付”的情况来看,线下机具改造、渠道铺设中存在的一些问题和争议,在“刷掌支付”的推广中可能依然存在。

谈及对“刷掌支付”的看法,长沙一家便利店老板也提出了自己的担忧:“对于我们商家来说,二维码只需要打印一张收款码,几乎没什么成本,如果要使用刷掌支付,是不是还需要一个专门的设备来采集掌纹,这可能是一笔额外的支出。”

“刷掌支付的应用前景的确面临一些挑战”。业内专家表示,“刷掌支付”目前还存在一些安全隐患,如识别错误、识别速度慢等问题,需要进一步完善技术。此外,刷掌支付的应用还需要用户习惯的培养和市场的推广,需要一定的时间和成本。

值得一提的是,全球巨头已经纷纷转向“刷掌支付”。除了微信之外,据芯智讯消息,国内另一大支付巨头——支付宝也计划推出“刷掌支付”功能及终端。而亚马逊早在三年前就布局这一领域,其2020年9月发布了手掌掌纹识别技术Amazon One,实现“刷掌”结账,并在去年8月将这一产品拓展至加利福尼亚州的65个全食超市。

对于长沙市民来说,刷掌支付还会远吗?

记者手记

纵观移动支付的发展,无论是二维码支付,还是“刷脸支付”,抑或是“刷掌支付”,既是便捷支付方式的更新,也是消费者更好体验的提升。然而,我们也应认识到其中存在的挑战和问题。目前来看,刷掌支付可能成为未来的主流支付方式之一,但不是唯一的支付方式。因此,通过加强安全保障、推动互通互联、加大宣传力度,市场可以进一步推动刷掌支付的普及,实现数字化支付的便捷、安全和普惠。但与此同时,也要防止技术应用过急、安全标准建设滞后所带来的后果。想要成为潮流,只有不断地改进和突破,才能满足未来支付市场的新需求。

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