APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
大众点评搞反差,雪碧玩复古,微信支付说低碳【案例挖掘机】
2023-07-22 09:00:00

来源:TopMarketing

排名

案例

TOP2

雪碧《来瓶82年的雪碧》

TOP3

微信支付《老传统,新风尚》

TOP4

福建文旅《来福建,好清新》

TOP5

OPPO《COME ON 少年》

TOP1大众点评  “无用”大使链接用户

“啥也不好使”的品牌大使是什么样的?

李雪琴受邀担任大众点评必吃节推荐大使,却发现自己说了不算。

“大家好!我是李雪琴!”在这个熟悉的开场白中,我们看到了当上必吃节推荐大使的李雪琴。但是她看起来有点懵,因为在拍广告的时候才发现:必吃餐厅这个东西大使说了不算,大众说了才算。公路广告牌、电梯广告牌、大众点评开屏……李雪琴出现在每一个广告位,但是她竭尽全力也没有引起谁的注意。

大众点评搞反差,雪碧玩复古,微信支付说低碳【案例挖掘机】

而这个梗也玩到了现实生活中,大使的立牌挂衣服很实用,大使的海报可以当作吃饭围兜,甚至还有一些无聊可以当作手机支架和餐垫。

大众点评搞反差,雪碧玩复古,微信支付说低碳【案例挖掘机】

微博大V发帖

今年是大众点评的20周年。从以老照片展示中国美食魅力,到不好使的必吃节推荐大使。平台致力于用多种方式链接用户,将必吃榜是大众决定的这一点深入人心。

TOP主编点评

由于现在到处可见的广告,人们多少会对广告形成一定程度的免疫。于是,现在好的广告首先是要突破这层免疫。大众点评必吃节的这个广告在一定程度上可以达到这样的效果。因为它做到以下两点:

整支广告节看起来就是为李雪琴量身定制的一个段子。请了李雪琴当大众点评必吃节推荐大使,却不让她说推荐的话。这与常规的明星代言广告形成了强烈地反差,以至于李雪琴都自己调侃自己——这商务接的……。别说拍成广告,就是李雪琴拿这个内容当段子讲出来,估计也会引发现场的哄堂大笑。因为反差和有趣,这样的广告自然也能在一定程度突破人们的广告免疫。

同时,整支广告传递出来的内容又特别符合大众点评必吃榜的特色。作为第三方消费点评平台,大众点评的必吃榜不采纳人为提名,而是依托真实的用户评价数据进行评选;而李雪琴此次的广告,也是通过自我调侃的方式——“大使推荐也不好使”来突显大众点评必吃榜的这一优势,并进一步强调“必吃榜是7亿人选出来的”。

作为大众点评必吃节的推荐大使,李雪琴不推荐哪家餐厅好吃,而是推荐必吃榜7亿人选择出来的,这才是大众点评邀请李雪琴的真正目的。

雪碧   官方玩梗引发社媒热议

82年的拉菲常见于各种霸道总裁语录,那么82年的雪碧呢?

雪碧本次不仅推出一款奢华版82年的雪碧,还开启竞拍会,官方玩梗果然是大阵仗~

极具奢华质感的镜头下,一位看起来很有品位的男士高贵地从“酒窖”中取出一瓶雪碧,只为讲解来自1982年的它该如何饮用:

它无需配一把银质古董开瓶器,会点功夫的话,用脚也能打开;

不必矜持地将它倒一点点在高脚杯中,倒满也不失体面;

双目微闭,富有节奏感地“吨吨吨”也是一种仪式感。

大众点评搞反差,雪碧玩复古,微信支付说低碳【案例挖掘机】

大众点评搞反差,雪碧玩复古,微信支付说低碳【案例挖掘机】

雪碧竞拍会&快闪店

82年的雪碧,并非真的生产于1982年,只是致敬一个曾经的小玩笑。金色字体+固有颜色包装,加深消费者印象的同时赋予了产品新的含义。雪碧官方将对年轻人娱乐精神的精确洞察精准落地,在社媒上引起高关注度,吸引网友自发打卡。将品牌进行本土化玩梗,是一次深入年轻消费群体心智的成功尝试

微信支付   “新风尚”彰显环保举措

老一辈在日常生活中,其实会无意识地注重环保。

7月12日是第11个全国低碳日,微信支付发布一则短片,讲述老传统为什么是新风尚。

监督年轻人进行垃圾分类的邻居王大爷,将旧物利用玩出花的创造性人才子枫妈妈,省水省电有一手的向南大舅,自带装菜包的Daniel大姨……这些在年轻人看来“过于节省”的长辈们,其实都是天生的环保人才,而新一代青年也从他们身上学到了不少低碳小技巧。

此外,微信派还发布微信支付用户2022低碳成绩单,以用户数据展示平台措施。

大众点评搞反差,雪碧玩复古,微信支付说低碳【案例挖掘机】

微信支付用户2022低碳成绩单

近年来线上可办理的业务越来越多,看了微信支付的数据才知道,原来电子发票、生活缴费、扫码点餐等日常生活中的小事其实都是环保低碳的一部分。如果说成绩单反映出来的是企业的环保举措,那么微信支付的短片则洞察到长辈们节约习惯背后的意义,也以传统与新潮之间的传承完成低碳生活的表达

● 福建文旅

福建文旅又出宣传片了,这次主打一个清新。短片借用影视剧里的油腻桥段,延伸至“来福建,好清新”。无论是古早的抠图式镜头,还是“人间烟火气,最抚凡人心”的谐音梗,都将福建的清新氛围传递给省外的人们。宣传片诙谐幽默,传达出福建“慢乐”的生活氛围,可以说既娱乐了看客,又吸引了旅客。

● OPPO

温网开赛之际,OPPO联合人物推出纪录短片《COME ON 少年》,携手世界冠军李娜共同为野象少年开启一段微笑前行之旅。从云南沧源到伦敦温布尔登,8500公里的追梦之旅,是突破,也是开始。纪录片全程用OPPO记录,不仅展示了产品优秀的拍摄能力,也彰显出品牌对少年们的人文关怀。

OPPO×人物《COME ON 少年》

TopMarketing
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
TopMarketing
TopMarketing
发表文章261
营销价值交流平台,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。
确认要消耗 羽毛购买
大众点评搞反差,雪碧玩复古,微信支付说低碳【案例挖掘机】吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接