APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
两天没了7000亿,特斯拉还想降价
2023-07-25 11:42:07

来源:品牌头版

编排 | 四夕 审核 | 李砚

钱赚的更多了,特斯拉股价却大跌,这是为何?

日前,特斯拉发布了2023年二季度财报。数据显示,特斯拉在今年二季度营收为249.27亿美元,同比增长47%;汽车交付方面总计47.97万辆,同比增长86%。

两天没了7000亿,特斯拉还想降价

●图源:特斯拉官方微博

单从数据来看,特斯拉在今年二季度的营收和交付量均为历史新高,然而其毛利率却创下了近几年新低,季度毛利率18.2%,低于市场预期。

财报发布后,特斯拉的股价连续两天下跌,市值累计蒸发近千亿美元。

“割裂”的特斯拉

总体来说,特斯拉在二季度的表现还算让人满意。无论营收还是实际交付情况都超出了市场预期,唯一美中不足的就是2020年以来新低的季度毛利率。

对此,有业内人士表示,这其实是特斯拉接连掀起价格战所带来的后遗症,毛利率势必会受到一定的影响。

同时,资本市场也不看好特斯拉可能的降价行为。财报发布当天,股价持续下跌一度超过10%,对于想要重返万亿市值的特斯拉来说,短时间内恐怕是没有太大希望了。

不过,创下最近几年历史新低的毛利率,CEO马斯克似乎并不担心,甚至还在财报会议上表示:“牺牲一定的车辆利润率来换取更多的产销量是合理的,如果大环境持续恶化,公司将会进一步降低汽车价格。”

两天没了7000亿,特斯拉还想降价

●图源:特斯拉官方微博

一句话概括来说就是,特斯拉用降价来抢占更多的市场。然而最让人难以理解的是,一降再降的特斯拉单车净利润仍然超过了5000美元,盈利水平远超国内大部分新能源车企。

这种情况下马斯克还想在未来继续降价,此言一出,不知道又有多少新能源车企内心开始慌了。

必须要承认,通过降价来换取销量对特斯拉而言是成功的。

根据乘联会6月份所发布的新能源厂商销量排行榜,特斯拉仍然是仅靠两款主力车型就拿到了月销7.4万辆的成绩,位列榜单第二名。

两天没了7000亿,特斯拉还想降价

●图源:乘联会微信公众号

当然也有不看好的网友认为,特斯拉旗下最畅销的Model 3和Model Y 都是几年前所发布的车型,因为没有更多新车发布,降价可能也是无奈之举。

掀起新一轮价格战?

马斯克口中未来还将会进一步降价的消息,不管是有意还是无奈,对于其他新能源车企而言,都需要引起重视。毕竟在新能源汽车市场,特斯拉就是那条能够搅弄风云的“鲶鱼”。

相信不少人对于特斯拉在年初大幅降价的消息还历历在目,今年刚开始特斯拉就官宣全系降价,旗下车型的价格创下历史新低。

甚至在当时网上还流传着“因特斯拉降价带自己的朋友去维权,结果朋友看到降价后的特斯拉很便宜,顺手就买一台”的段子。

7月初,特斯拉联合其他新能源汽车企业签署不降价承诺后更是很快打脸,通过推荐订车的方式给予3500元引荐奖励,实现变相降价。

两天没了7000亿,特斯拉还想降价

●图源:特斯拉官方微博

这一次在财报会议上,马斯克再次提到降价,想必未来也具有一定的可能。但需要思考的是,特斯拉接连降价势必会加速这场新能源车企淘汰赛,倒下的新势力也会进一步增多。

此前像威马、雷丁、拜腾、爱驰等汽车品牌,均已在这场淘汰赛中败下阵来。苦苦坚持下来的造车新势力,也因为特斯拉的降价纷纷选择直接下调价格或者赠送权益。

不过需要清楚的是,并不是每一家车企都有像特斯拉那么大的降价空间,直到降无可降之时,就等同于是站到了悬崖边上。

那么,为什么特斯拉能够具备如此大的降价空间呢?主要得益于强大的产能和规模效应,特斯拉始终能够将成本控制在一个合理范围内,甚至有进一步降低的趋势。

这或许是特斯拉选择持续降价的关键原因,敢于打价格战抢占更多的市场,也打得起。

两天没了7000亿,特斯拉还想降价

●图源:特斯拉官方微博

除了自身卓越的成本控制能力外,外部竞争对手的崛起也让特斯拉感到焦虑。

要知道在2021年时新能源汽车销量排行榜中,特斯拉还是当之无愧的王者,然而到了2022年便被比亚迪弯道超车。凭借旗下多款车型,比亚迪如今在销量上已经彻底将特斯拉甩开,在国内的市场占有率中也超过30%。

特斯拉还能打出什么牌?

很多人认为特斯拉抢占市场最大的杀手锏就是降价,毕竟旗下车型就是个毛坯房,但实则绝非这么简单。

首先来看电池,毕竟大家都知道在一台电动汽车上,电池的成本占比相当之大。

早在2020年马斯克就曾公布特斯拉所自研的新型4680电池,装上这款电池之后,电动汽车的售价或许会进一步下调到2.5万美元,同时他还认为2024年将会是这款电池的量产元年。

今年3月初的投资者日上,特斯拉总工程师更是表示希望能够用Model 3一半的成本来制造下一代汽车。一时间,关于10来万喜提特斯拉的说法不断涌现。

两天没了7000亿,特斯拉还想降价

●图源:特斯拉官方微博

同时,特斯拉一体化压铸技术在新能源行业内也相当知名。对大多数传统车企而言都是通过各种零部件来组装车身,特斯拉用压铸技术可以减少装配步骤生产,在产能上得到大幅提升。

以上主要是特斯拉在汽车生产方面的技术研发,其实在智能驾驶方面,特斯拉也是业内当之无愧的天花板。

事实上,CEO马斯克一直都将自动驾驶称为未来汽车行业的革命性技术,特斯拉也在这一领域不断的进行投入和训练。在最新的财报会议上,马斯克表示:“每年约有100万人死于汽车交通事故,我们希望能够尽快实现完美的安全性。”

除此之外,特斯拉的超级充电站也备受瞩目。

目前在美国,特斯拉已经拥有1万个超级充电站,占据到全美快速充电站的6成以上。再加上今年以来如福特、通用、奔驰等多家传统车企都官宣将会加入特斯拉的北美充电网络,这显然能够为特斯拉带来不菲的收益。

两天没了7000亿,特斯拉还想降价

●图源:特斯拉官方微博

“只打价格战肯定不是长久之计,希望能够通过技术的提升,一方面对车企可以降低成本,另一方面对消费者而言也能够有更好的驾驶体验”,有业内人士说道。

如此,才能在未来形成更好的良性循环。

品牌头版
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
品牌头版
品牌头版
发表文章994
品牌营销领域百万级影响力媒体!专注互联网、新消费、新零售领域的品牌案例与资讯,解读热点营销案例背后的品牌策略与方法。
确认要消耗 羽毛购买
两天没了7000亿,特斯拉还想降价吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接