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瑞幸“有难”,蜜雪冰城疯狂补刀?!
2023-08-02 16:18:27

作者 | 杨阳

来源 | 顶尖广告

都说高端的食材,往往只需要简单的烹饪方式。

现在我想补充说,高端的商战,往往采用最朴素的方式。

比如:碰瓷、倒油、神回复。

蜜雪冰城瑞幸都是混茶饮圈,注定了这辈子必有一战。

但我没想到的是,瑞幸有难被嘲冰块多,蜜雪冰城疯狂补刀?还带火“蜜雪绿茶”。

瑞幸“有难”,蜜雪冰城疯狂补刀?!

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瑞幸“有难”,蜜雪冰城疯狂补刀?!

瑞幸“有难”,蜜雪冰城疯狂补刀?!

当然这杯“蜜雪绿茶”并非真实存在的,只是网友的玩笑。

事情的导火索还要从瑞幸冰块说起,喝过瑞幸应该深有体会:

饭堂阿姨打菜是抖三抖,瑞幸加冰是全满上,跟不要钱一样。

几天前有个消费者不爽发个视频吐槽,自己在瑞幸咖啡购买的两杯拿铁中,有三分之二都是冰块,几口就没了。

瑞幸“有难”,蜜雪冰城疯狂补刀?!

图源:老板联播

说实话,瑞幸的加冰问题,就像月经贴一样,时不时被网友拉出来鞭尸。

谁的钱都不是大风刮来的,就看你想喝得凉快点,还是备注勤快点。

但这次不同的是,一条瑞幸冰块视频的评论区,竟然被清一色的“蜜雪冰城”账号彻底血洗。

瑞幸“有难”,蜜雪冰城疯狂补刀?!

图源:晨视频评论区

一大批带有蜜雪冰城字眼的“官方号”,在评论区内涵(整顿)瑞幸,字里行间都在阴阳怪气。

 

瑞幸“有难”,蜜雪冰城疯狂补刀?!瑞幸“有难”,蜜雪冰城疯狂补刀?!

图源:晨视频评论区

劝告瑞幸不能骗消费者,夸起自家冰块可以选择,呼朋唤友来喝蜜雪冰城。

瑞幸有没有给客户吃冰不确定,不过这些蜜雪账号的茶言茶语,都快可以熬成一杯绿茶。

就像大润发杀鱼师傅手里的刀一样冷,感觉瑞幸被刀了。

一方有难,八方刁难,五湖四海的兄die,都来火上加油力挺雪王。

瑞幸“有难”,蜜雪冰城疯狂补刀?!

图源:晨视频评论区

就连蜂花、转转、茶百道凑热闹不嫌事大,差点以为是雪王派来的水军。

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只是评论区乱入一个死猪冰城怎么回事。

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看到这里我打从心里站蜜雪冰城,毕竟我也是穷小伙。

而且正如网友说的,童言无忌道理都懂吧!

一个蜜雪冰城甜筒才三块钱,她还是个孩子她懂什么,讲大实话而已。

瑞幸都是二十好几的大人了,怎么可以和一个六七块的小孩计较呢?

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站雪王的不止我一个,网友们的三观都跟着蜜雪冰城跑了,摆出一副我就站这儿我看谁敢骂雪王的姿势(叉腰)

瑞幸“有难”,蜜雪冰城疯狂补刀?!

 

瑞幸“有难”,蜜雪冰城疯狂补刀?!

报一丝,都怪网友把蜜雪冰城捧得太高了,它才这么肆无忌惮,网友愿意宠它也没辙。

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就在网友集体喊话时,事情反转,原来这事还真跟雪王无关。

有人扒到披着蜜雪冰城外皮的账号,很多都是没作品,压根不像官方号。

瑞幸“有难”,蜜雪冰城疯狂补刀?!

图源:蜜雪冰城(广东总部)抖音截图

蜜雪冰城和客服分别回应:

吃瓜吃到了自己,认准账号@蜜雪冰城 。

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图源:市界pro

破案了!原来都是网友的高仿号罢了,这可不是我们小雪说的!

拉踩可是营销的大忌,一般来说正经官号不太可能放明面上,该低调时还是得低调。

 

虽然蜜雪冰城内涵瑞幸是假的,纯纯网友自发的玩梗行为。

但这次假冒事件,也暴露出有三件事是真的,那就是:

蜜雪冰城真的阴阳怪气过!

蜜雪冰城真被惯坏了!

阴阳怪气是真·营销利器!

说起来今年1月的时候,各大品牌不都是忙着出年度总结,雪王也没缺席。

按理说,品牌的年度总结是以讨好网友的名义给品牌存在感,主打一个跟用户套近乎。

但是人家蜜雪冰城,偏偏反其道而行之。

怎么说呢?

瞅瞅蜜雪冰城的年度总结,多会阴阳怪气。

柠檬水销量第一,内涵0贡献的网友:

好吧,你不爱喝这个。

瑞幸“有难”,蜜雪冰城疯狂补刀?!

图源:微博网友晒图

冰淇淋卖出超4亿支,内涵0贡献的网友:

好吧,你不爱冰淇淋。

瑞幸“有难”,蜜雪冰城疯狂补刀?!

图源:微博网友晒图

内涵每次买2杯的网友:一定老请客吧!

瑞幸“有难”,蜜雪冰城疯狂补刀?!

图源:微博网友晒图

雪王真的会阴阳怪气,越看越气,但又忍俊不禁,毕竟这可是雪王啊!

如果说这次热搜不是高仿号,而是蜜雪冰城真身,也不是不可能!

 

虽然蜜雪绿茶是假的,但喜欢折腾新品的瑞幸,要不要听劝出“蜜雪绿茶”。

瑞幸“有难”,蜜雪冰城疯狂补刀?!

既能内涵蜜雪冰城高仿号“绿茶”,以其人之道还治其人之身,还能靠新品拉动8月的增量,稳赚不亏!

关于这一点,可以抄抄暴雪的作业。

去年暴雪单方面宣布跟网易分手,暂停在中国大陆的大部分游戏服务,可很快又找回网易谈顺延半年,这个举动被嘲绿茶。

好比跟前任提分手,猛然发现短时间找不到接盘侠,想要继续白嫖前任,在对方家先住着。

网易一怒之下连夜上新《暴雪绿茶》饮品,正儿八经出海报,笑不活了。

瑞幸“有难”,蜜雪冰城疯狂补刀?!

图源:网易

阴阳怪气有多好使,除了出新品,还能推广剧集!

在明星翻车这一块的,8g冲浪的cctv6六公主,阴阳怪气第一名。

蔡某坤被曝堕胎大瓜,Prada因“代言人玄学”冲上热搜。

cctv6播放Prada代言人李现的《赤狐书生》,配文:再不小心就要露出狐狸尾巴了,公然内涵Prada和蔡。

瑞幸“有难”,蜜雪冰城疯狂补刀?!

图源:电影频道

吴某凡被刑拘,六公主先是放《缝纫机乐队》,后来觉得不过瘾,又继续播出《战狼2》,这台词句句在点某凡。

瑞幸“有难”,蜜雪冰城疯狂补刀?!

图源:微博网友

再说回最近全网刷屏的《你是我的人间烟火》,杨洋被吐槽演戏太油腻。

太油了咋整,腾讯视频说——看点清爽的!

好小子首页推荐《你是我的荣耀》:杨洋迪丽热巴更清爽更甜!

瑞幸“有难”,蜜雪冰城疯狂补刀?!

图源:芒果妈妈

说好的一起去油,你却偷偷倒油。

不得不说,补刀就好比碰瓷。只要尺度把握好,营销就能事半功倍。

毕竟比起靠单个品牌自嗨宣传,只需花一半的钱打广告,产生“1+1>2”的声量,让品牌成为网友茶余饭后的娱乐谈资,还能顺带推广一下自家产品。

 

这次阴阳怪气话题的出圈,只能说蜜雪冰城的拥簇者太多。

让雪王每次在濒临危机时,似乎就像不倒翁一样,总能屹立不倒。

此前蜜雪冰城被河南一影院“封杀”,影院入口拉横幅不接待携带蜜雪冰城食品的顾客,被扒到影院与蜜雪冰城两家店闹矛盾。

网友直接喊话:这家电影院不倒闭在座的各位都有责任。

瑞幸“有难”,蜜雪冰城疯狂补刀?!

图源:微博网友

这或许就是雪王的专属宠爱!

北京消协点名食品安全问题的餐饮企业,蜜雪冰城上了黑榜,成为显眼包。

瑞幸“有难”,蜜雪冰城疯狂补刀?!

图源:头条新闻

可网友闭眼睛装“看不见”,捂耳朵喊“我不听”!

瑞幸“有难”,蜜雪冰城疯狂补刀?!

图源:日本设计小站

所以活该雪王这次被高仿号模仿,因为养着太多蜜粉了。

可以想象哪怕蜜雪冰城阴阳来真的,网友也不会跟一个小孩子计较什么。

不过假设归假设,正如没有完美的请人,品牌也没有完美产品。

人在江湖漂,哪能不挨刀,再对竞对补刀大可不必。

而且小雪缺的是粉丝吗,用不着对同行阴阳怪气来蹭热度。

一个品牌只要真诚对待粉丝,总不会亏!

正如“世界互联网教父”凯文·凯利曾提到“1000铁杆粉丝理论”:

一个“艺人”只要有1000 名铁杆粉丝,就可以衣食无忧。

做品牌亦如此,得粉丝者得天下,你养够1000个铁杆粉,就不愁混不好了。

所以仅仅是粉丝营销,就够雪王玩了。

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