APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
从《重生细胞》的上线看B站游戏:已经不仅是二次元
2022-01-11 19:07:42

2月3日,由bilibili游戏发行的《重生细胞》正式上线。游戏一上线就登顶付费榜榜首,当日下载量超过400万,在玩家群体中搅动起了相当大的热度。



《重生细胞》是一款注重操作与意识的硬核动作游戏,玩家要在无数次的死亡与重来中磨练技术、积累资源,逐步组合出合适的战斗流派,一步步成为强者。



由于游戏的Roguelike特性,关卡重开后包含着大量的随机要素,每一次能走多远都是个未知数。高难度、随机性、强操作的组合,让《重生细胞》变得相当“有毒”,能够持续吸引玩家投入其中。



诚然,这款2018年就在各大平台问世,总销量超过350万的硬核游戏,其质量早已颇受玩家们的认可。但本次国服移动版能一举取得如此亮眼的成绩,却与B站游戏的助力大有关联。




B站游戏找准了“高难度挑战”这一玩家们喜闻乐见的角度,借助广大知名UP主作品的发酵,在整个社交网络上引爆了热度。能将游戏特色玩法如此自然地呈现到宣发活动中,着实是让人眼前一亮。


用情绪带动情绪,贴合产品的宣发新思路


2月3日当晚,B站游戏开启了名为“不暴走挑战”的视频投稿活动。黑桐谷歌、EdmundDZhang、KB呆又呆、棉花大哥哥、OldBa1、小天不是受QAQ、Asaki大人等多位B站知名UP主纷纷加入挑战,用直播或视频投稿的形式展示自己游玩《重生细胞》的实况。


B站游戏为这次挑战活动设计了“情绪管理大师”(直播)、“不暴走挑战”(征稿)和竞速挑战三大板块。其中极富趣味的是,参与者可以通过名为“情绪测试仪”的插件去进行游戏时的情绪监测。当面临《重生细胞》关卡中的难点时,玩家将会维持情绪稳定还是暴走拍桌摔手机,都将直观地体现在“情绪测试仪”的声音分贝检测系统下。



各位拥有“偶像包袱”的知名UP主,自然不希望将自己失控的一面轻易暴露出来,但在游戏的虐心难度外加如此直观的情绪检测下,这些主播们又极难控制住自己的情绪起伏。每当UP主们棋差一着失败后戴上了“痛苦面具”,又或是拼命想克制自己的怒吼拍桌但最终失败时,节目效果可谓是被拉到了满点,让观众们欢乐不已。



在UP主们的带动下,不少玩家也投入到挑战大军中并制作相关视频投稿,其中还不乏有百万播放量的作品诞生。足见《重生细胞》话题热度之高,已然充分调动起了广大玩家的参与热情。



同时,B站游戏在微博、虎扑等平台也拉开了布局,不少知名账号都结合自身特色响应了《重生细胞》的活动。有的用照片记录了自己的游戏过程,告诫自己不要暴躁;有的则发布了《重生细胞》玩家们的现状对比视频,将产品特色扩散到了更广泛的用户群体中,让硬核游戏的魅力有了更为大众化的呈现。



其实,高难度游戏的实况视频在B站游戏区一直颇受欢迎,《I wanna》系列、《黑暗之魂》系列、《只狼》等经典项目都曾是热度极高的视频选题。《鬼泣》系列那花里胡哨的不落地连招固然让人钦佩,但UP主们在《掘地求升》中一不小心摔回起点,才更容易让观众笑出猪叫。


UP主在视频中展现出的紧张、不甘、狂喜、大怒这些大起大落的情绪,不但能将游戏的娱乐性传递出来,更能让玩家感同身受,沉浸于游戏所构建的独特世界,进一步燃起对产品的兴趣。


这次《重生细胞》的宣发活动,无疑正是将B站的这一特色内容发挥得恰到好处。在观众喜闻乐见的UP主实况视频基础上,用更为创新的设计凸显了创作者的情绪波动,以此将游戏的核心魅力提炼出来,借助多平台推广,最终以情绪带动了更多用户的情绪。如此既能展现游戏玩法魅力,又符合平台受众喜好,还能营造破圈趋势的宣发打法,无疑充分展现了B站游戏宣发的独特所在。


B站游戏发行,不止于二次元


提起B站游戏代理的产品,或许很多人脑中的第一反应都会是《命运-冠位指定》、《碧蓝航线》、《公主连结Re:Dive》这类拥有浓厚二次元风格的产品。


bilibili拥有大量动画、漫画等ACG内容,聚集的受众也一度以二次元爱好者为主,这让不少人自然而然地将B站游戏代理业务地与二次元品类画上了等号。似乎这位“二次元专家”,只有在此类游戏中才能充分发挥自己的积累一般。



但从这次《重生细胞》相关活动的出彩表现就不难看出,B站游戏的发行模式,仍然可以适配大量不同品类、不同风格的产品。


其实近年来,B站游戏在代理业务上已然开拓了相当多的游戏品类。针对不同类型的游戏,B站已经形成了颇为成熟的宣发思路,能够结合产品特色与玩家喜好,去构建引发玩家共鸣的活动。


除了近期《重生细胞》乐趣十足的“不暴走挑战”外,19年B站游戏代理的《疑案追声》结合用户兴趣,推出过令人印象深刻的中元节特别篇DLC主题活动,邀请了大量UP主参与游戏配音,为游戏注入了不一样的风味。而在《糖豆人:终极淘汰赛》的首个官方赛事—S3赏金赛中,B站游戏邀请知名UP主、主播逍遥散人和C酱です共同担任决赛解说。这些充满B站风格、让人耳目一新的宣发设计,在平台视频作者的加持下,无一不对游戏产品的核心魅力做出了全新呈现。



其实换个角度看,除了二次元相关内容,游戏区的知名UP主和海量的创意内容,又何尝不是B站游戏代理不可忽视的优势所在呢?


尤其对于单机游戏、独立游戏等品类而言,直播和视频作品早已成为了非常重要且有效的传播形式。《太吾绘卷》、《中国式家长》等产品的现象级口碑,与B站相关视频作品带来的传播效应是有着必然联系的。拥有游戏区海量相关内容储备的B站,无疑天然就具备为各类游戏开展宣发的优势。


可以说,伴随近年来在游戏领域的持续开拓,B站游戏的代理业务早已不止“二次元”领域,选品更加综合丰富。今时今日,我们或许也的确不该再以二次元手游这样的“刻板印象”去衡量B站游戏了。


靠近玩家群体,B站模式的更多可能


在现在的市场环境中,宣发仍然是一款产品获取成功不可或缺的维度。无论是买量页游还是3A巨制,都需要有配套的传播内容,才能有效吸引用户,将产品覆盖面扩大。与此同时,如何展现产品特质,如何用流行的表达方式做创新,如何真正做到贴近玩家群体,种种宣发维度的难题仍然在困扰着整个行业。


其实近年来,无论是搞联动、打广告还是请代言人,结合产品和用户做更为定制化的思路,正在成为宣发设计的主流方针。能让产品真正靠近玩家群体,并用创新的表达形式吸引玩家参与其中,才是现阶段最能助力产品脱颖而出的模式。



如今B站游戏代理产品的宣发模式,正是让我们看到了充分靠近用户后的宣发设计所能呈现的独特性和可能性。比之部分厂商仍以传统传播思路去做宣发,B站无疑有着更为到位的“玩家思维”。因为B站聚集着大量的玩家,所以更能理解玩家的喜好和审美,明白他们热衷的表达形式和各类“梗”。能让玩家产生类似于“自己人”的身份认同感,正是B站游戏模式最具潜力的地方。


而在此基础上,容纳各平台各品类游戏的视频内容库,则是B站的另一独特优势。无论是手游、端游还是主机游戏的内容,都能在B站收获到相应群体的关注。有了这样的积累,无论未来还将接触哪些新的游戏类型,相信B站都能直观地检索出受众的喜好所在,理解用户对产品的热爱,并以此为出发点,设计真正为用户所热衷的宣发内容。


从二次元到多次元,B站游戏正在努力让我们看到它在游戏代理领域的潜力和优势所在。相信在不远的未来,我们不会再因为B站游戏宣布“代理了5款独立游戏”而感到惊讶,而仅仅会是心怀期待。期待这个充满年轻气息的平台,能为游戏行业的品牌宣传设计,带来哪些前所未见的新思路。

游戏陀螺
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
游戏陀螺
游戏陀螺
发表文章370
关注游戏创业,为游戏创业服务!
确认要消耗 0羽毛购买
从《重生细胞》的上线看B站游戏:已经不仅是二次元吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接