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品牌推广的方式有哪些(品牌策略17┃文化营销:品牌文化塑造6种方法)
2023-08-08 08:26:07

企业只有一个正确的价值观才能得到消费者的认可和支持,才能有更好的发展前景。通过文化营销,可以让消费者感受到企业的文化内涵,让消费者感觉企业的品牌是有品位的,有灵魂的,有内涵的,与众不同的,让消费者与企业产生共鸣,对企业更加信任。

品牌策略17┃文化营销:品牌文化塑造6种方法

品牌推广的方式有哪些(品牌策略17┃文化营销:品牌文化塑造6种方法)

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任何企业的发展都深受其文化的影响,有深厚企业文化的企业才有凝聚力,才有发展的潜力。
企业文化一般是指在一定的条件下,在企业生产经营和管理活动中逐步形成的,具有企业特色的精神财富和物质形态。它的范围非常广,包括文化观念、价值观念、企业精神、道德规范、行为准则、企业发展历程等。
企业文化对于企业发展的影响往往是间接的、潜移默化的,可能短期内无法显现出来,但只要积累到一定程度就可以看出来。

文化对品牌的影响力

企业的营销方式有很多种,最让人难忘的则是文化促销。虽然最常用的广告促销或者打折促销很容易令人心动,但企业真正的发展在于对文化的发展,做出与众不同的文化,才能稳定市场,持续占有市场份额。品牌可以被替代,企业文化的精神是不能被替代的。
用文化吸引消费者,赢得消费者的心,是企业经久不衰的保障。

企业文化对企业的影响主要表现在四个方面。

(1)影响企业价值观的形成
企业价值观包括企业经营的理念、信仰、风格。可以说企业的价值观就是企业发展的导向,如果企业的导向出了问题,那么企业的发展就会出现问题。企业只有一个正确的价值观才能得到消费者的认可和支持,才能有更好的发展前景。

(2)影响企业对外的精神面貌
企业精神在企业中占据着十分重要的地位。企业的精神会影响整个企业的工作氛围和员工精神。如果企业能有一个好的精神,那么企业的员工就会有凝聚力,团结一心,众志成城,这样积极的工作氛围可以激励每一个员工,让他主动形成对待工作积极认真、努力进步的态度,这样的企业才会发展得越来越好。

(3)影响企业在外界心中的印象
一家企业带给外界最直观的印象就是品牌的外观。外观上的文字、图案、商标设计这些都是和企业精神有联系的。除了品牌,还有企业和员工的相关设计。例如企业的大楼外观、员工的工装设计、企业内部的装饰都是能够体现企业文化的,这些企业文化都会直接影响消费者的购买意愿。

(4)影响消费者对企业的品牌质量信任
企业有正能量,发展才会顺畅。如果企业拥有真诚和实在的企业文化,那么就会让消费者对企业信任,消费者的信任直接影响购买品牌的意愿和频率。保证品牌有质量也是企业文化的内容之一,企业的质量文化可以给消费者好的引导,促进消费者消费,提升消费者对企业的忠诚度。

鉴于企业文化对企业的重要性,越来越多的企业把文化融入企业经营管理中。通过文化营销,可以让消费者感受到企业的文化内涵,让消费者感觉企业的品牌是有品位的,有灵魂的,有内涵的,与众不同的,让消费者与企业产生共鸣,对企业更加信任。

6招塑造企业品牌文化

所谓文化营销,就是企业以分析、培育、满足、引领消费者的文化需求为出发点,以发掘和传播与之相适应的核心文化价值观念为手段,在营销全过程主动进行文化渗透,运用文化含量来提高产品附加值和差异化优势,以提升顾客价值和满意度,成为企业长期竞争优势,充分体现“以人为本”的一种营销方式。

当文化营销登上舞台,就注定要改变过往传统的营销方式,逼迫企业做出改变。市场从来都是适者生存,优胜劣汰。有文化营销的企业与采用传统营销方式的企业不同,经实践证明,打着文化旗帜的企业发展更好。
因为文化的魅力吸引着消费者,让消费者对企业有了更多的希冀和盼望,企业虽然任重道远,但是只要铸造好企业文化营销力,就能平步青云。

品牌推广的方式有哪些(品牌策略17┃文化营销:品牌文化塑造6种方法)

没有品牌的企业是没有发展的企业,有人认为如果在企业的营销中加入文化,那么营销会推动文化的发展,事实上是企业借着文化在发展。如何打造知名品牌,最重要的就是借助文化的力量。

企业文化很多企业都在提,不少企业也或多或少地有,但很多文化无法转化为营销力,这就是文化不够深厚。
在文化营销力的打造上,可以从六个方面入手。

(1)将文化加入企业经营中
消费者看企业就像是看一个人一样,第一印象最重要。企业做文化建设的目标就是辅助管理,强化企业形象和品牌影响力。所以,做文化营销,必须先将文化融入企业的经营管理中,让消费者在购买产品之前就能感受到企业特有的文化氛围。

(2)将文化融入品牌建设中
在文化全面融入企业中后,接下来就是将文化融入品牌建设中,这样在营销的时候,介绍品牌的同时就是宣传企业的文化理念。看似普通的品牌,因为文化特色的加入而变得与众不同,做到这一点,企业的营销力就赢在起跑线上了。

(3)营销中加强对企业文化的宣传
在组织营销活动中,需要把企业文化同时宣传出去。这个时候起重要作用的就是营销人员,不仅要将企业文化融入产品中,还要及时传递给消费者,让消费者同样认识到企业文化的重要性,让消费者更多地感受到企业文化,接受并认同企业文化。

(4)将原有文化进行拓展
企业只有在不断拓展品牌的内涵和外延的情况下,才会不断赋予品牌新的生命力,拓展品牌的内涵和外延最关键的就是提升品牌的文化底蕴。

(5)文化本土化
文化本土化包括两层含义:一是全球品牌的本土化管理,二是全球各地区本土化与国际化的融合。企业品牌的并购或者跨国并购,都关系到这两者的关系,既能本土化地适应,又有国际化的品牌形象。

(6)坚决去执行
想让文化真正在企业的营销中发挥作用,除了把企业文化作为宣传的重点之外,还要把企业文化实实在在地加入行动之中,不仅要在企业的高层中达成共识,最重要的还是让所有的员工也都有这样的认识,企业上下齐心协力才能取得好的效果。

当企业将文化融入品牌之中,那么这个品牌所在的高度就提升了,不仅仅是一个品牌,还可以体现用户的情操、素养、信仰等。这些被赋予的因素,可使品牌价值提升,价值的提升直接提高了企业的利润。

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