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白杨SEO:谈谈商标注册流程基础知识、商标的作用以及重要性!
2020-04-15 19:20:14


原创:白杨 全文2695字 预计阅读5分钟


前言:这是白杨SEO公众号原创第154篇。为什么想到写这个?因为前一段时间和一个朋友聊到这个,所以分享下。即使你是做SEO,做流量,做营销的,关于商标,建议你也可以了解下。


大纲如下:

1、商标与品牌、广告以及SEO有什么关系?

2、为什么说商标很重要?

3、商标的作用是什么?

4、商标的基础知识及商标注册流程



商标与品牌、广告以及SEO有什么关系?


关于SEO、营销相关,白杨SEO公众号写了很多了。上周的时候,关于品牌定位以及品牌如何建设推广也有写了。那么,今天来写一个新的东西——商标。


对,你没看错。这与SEO,与营销,与品牌有关系吗?如果有关系,那到底什么关系呢?


1、商标与品牌关系


商标与品牌是两个不一样的概念哈,很多朋友误以为商标就是品牌,或者品牌就是商标。其实不是的。商标呢,一般受法律保护,有独占性。而且还受区域限制。而品牌是市场概念,还无国界。


2、商标与广告关系


商标与广告关系,商标是指受法律保护,其它人不得冒用。而广告做为企业或产品宣传手段,比较灵活,所以在广告宣传推广中,我们可以放上商标,加深用户印象。


3、商标与SEO关系


为什么说企业优化关键词中品牌商标对SEO也很重要呢?因为在当下,网站或APP会做付费广告或者SEO优化,很多商家都遇到过自己用的产品或店铺名字使用多年,但因为没有及时注册商标,被别人抢注,发现自己成了侵权者。


所以,商标对做网站SEO很重要,在做网站创业之初,先行注册商标很重要,避免网站做大了后让人抢注商标,白白替他人做了宣传。为什么呢,接下来会说到。


为什么说商标很重要?

假如一个企业使用的商标不经过注册,最致命的弱点是商标使用人对该商标不享有商标专用权!简单来说,你可以用,别人也可以用。比如你生产了一个“白杨”牌电脑,假如知名度大了,别人也打白杨牌,消费真假难辩,最终损失是你哈。

商标它也算是企业的无形资产,商标的价值多少,虽没有一个非常固定的判定。但商标在投资或经营过程中作为资产的价值,即可以算着商标资产所含资本量的大小。

所以一般企业,都建议注册自己的商标。可能有人会问,白杨,你说个人需要注册么?讲真,我以前认为,个人肯定不需要。但是如果你想做个人IP,其实也是需要的。

比如拿白杨SEO来举例,我也想注册【白杨SEO】商标,但跟朋友聊了,注册下来几率很小。因为白杨具有显著性,而SEO又是通用词汇。给你启示,比如你可以取一些不是那么显著名字,成功几率更大。


商标的作用是什么?

商标的作用主要有三大作用:

1、商标的首要作用是简单而有效地区分商品或者服务的来源

对于消费者来说,有助于选择自己希望选择的商品或服务。对于商家来说,只有先将自己的产品与其他人的产品区分开来,才可能进行市场竞争并取得市场份额。

比如你要买牛奶,有特伦苏,也有金典。前者是蒙牛一个公司,后者是伊利一个公司的。这个商标就把它们区分开了。

2、商标具有保证商品或服务质量的作用

由于商标是消费者区别商品的主要工具,所以消费者对商品或服务的良好印象会固化在商标上,形成对商标的信赖感。而随着该商标的使用被扩大到其他的商品和服务之上,消费者的信赖也会随之扩大到新的商品之上。

比如【云南白药】商标生产的产品,扩大到牙膏上,对于原先消费者对云南白药的信赖也会对这个牙膏有好感的。

3、商标的使用可以形成品位和文化认同

随着时间的推移,如果使用某一商标都具有类似的较一致的风格和追求,消费者对该商标的情感会升华到文化信仰的层面,购买、使用这类商标的商品就成了体现品位及文化认同的象征。

比如,可口可乐,耐克,阿迪达斯等等。


商标的基础知识及商标注册流程

一、什么是商标 
商标是生产经营者在其生产、制造、加工、拣选的商品或者服务上 所采用的,区别商品或者服务来源的,具有显著特征的标志。

二、商标种类 
商标种类分为三种:文字商标图形商标组合商标文字加图形

三、商标有效期 
10年 不是终身哈~

四、商标申请周期 
商标注册从申请到下证大概需时约9-11个月。所以很多人以为商标申请下来很快,其实不是哦~

五、商标注册流程 
① 向商标局递交申请 
② 商标形式审查下发受理通知书(1-2个月) 
③ 商标实质审查(5-8个月) 
④ 商标公告(3个月) 
⑤ 颁发商标注册证 

六、商标申请材料 
个人名下: 
①、身份证正反面复印件,需签名 
②、申请委托书,需签名
③、个体户营业执照副本扫描件,需签名 

个体户照名下/企业: 
①、营业执照副本扫描件,需盖公章 
②、申请委托书,需盖公章

七、什么是商标官费 
商标注册官费是指需要上交给国家知识产权局的费用,无论申请是否成功都是需要支付相应的费用。 

八、注册商标有什么好处 
①、便于消费者认牌购物。 
②、商标注册人拥有商标专用权, 受法律保护。 
③、通过商标注册,可以创立品牌,抢先占领市场。 
④、商标可以转让/许可给他人使用,目前一个商标市场售卖5-20万 
⑤、商标是一种无形资产,可对其价值进行评估。 
⑥、商标还是办理质检、卫检、条码等的必备条件。 
⑦、地方各级工商局,通过对商标的管理,来监督商品和服务的质量。

九、个人可以申请商标 
个人跟企业都可以申请商标,只是个人申请的话,需要弄个体营业执照哈。 

十、商标典型案例 
1、王老吉商标侵权案,加多宝赔偿王老吉14.4亿余元 
2、百事可乐使用“蓝色风暴”商标,赔偿300万元 
3、“喜茶”商标被注册,无奈花费70万购买商标 
4、4399游戏公司侵权被判赔偿腾讯公司500万元 

十一、商标分类 
商标共有45类,如下图,根据客户行业选择不同的类别注册。


上面这张图有点模糊哈,抱歉。一般像提供SEO、营销、品牌服务,会注册35类,但35类里面还包含很多,选择适合自己的。


再比如,如果你的业务包含建站,开发等服务,就要注册42类技术服务。

这里说明一下哈,每注册一个大类都是要收钱的哦。比如你注册35类和42类,那就是收两个类的钱。还有商标如果注册不下来,前面说到的,交给商标管理那个钱是不退回的哈。

所以一般建议先文字商标,一般图文商标有点难,欢迎不同意见交流。关于你是自己花时间去注册还是找代理公司呢,一般都是找代理的,当然也看你自己。如何看这个代理公司有没有资格,文尾“阅读原文”的国家知识产权商标局,可以放进去查询。

OK,今天就分享这些。如果你是企业或者个人也想注册自己的商标,或者对商标想了解更多,可以加白杨SEO微信聊聊哈,请备注来源说明。


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白杨SEO,专注SEO研究十年,SEO实战派。个人微信:baiyang2047 对新媒体精准引流有深入研究。前杰恩西运营总监(COO),现自由职业。

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