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信息流投广告(信息流广告是什么意思?有哪些投放平台?)
2023-08-30 09:30:45

所以原生展现样式的信息流广告一经推出,立马获得很多广告主的认可度,现在已经成为最主流广告形式之一了。另外,信息流广告是通过算法推荐进行精准投放的,可结合自己产品/服务的受众人群,选择年龄、性别、地域等标签进行定向投放,广告主也可根据实际推广需求来选择落地页、应用下载、线上收集等推广形式。

信息流广告是什么意思?有哪些投放平台?

信息流投广告(信息流广告是什么意思?有哪些投放平台?)

信息流广告主要是位于社交媒体用户的好友动态、资讯媒体和视听媒体内容流中的广告,是属于原生的呈现形式,一般出现在用户自己的资讯流中,让用户以阅读资讯的方式来阅读广告。

如今是信息极度膨胀的时代,人们获取信息的途径已经多元化,但是每个用户只关心自己需求的资讯,对于直接的硬广多数有点反感。所以原生展现样式的信息流广告一经推出,立马获得很多广告主的认可度,现在已经成为最主流广告形式之一了。

作为一个从十多年网络营销资深人士,我已经帮助过几百家大中小企业做过营销推广工作,对于信息流广告也积累了非常多不同行业的投放案例,今天就给大家详细介绍下信息流广告专业知识。如果分享内容帮助到你,欢迎大家多多收藏点赞!

信息流广告主要是位于社交媒体用户的好友动态、资讯媒体和视听媒体内容流中的广告,是属于原生的呈现形式,一般出现在用户自己的资讯流中,让用户以阅读资讯的方式来阅读广告。

头条信息流广告↓↓↓

信息流广告的鼻祖是Facebook,在2006年它是最早出现了信息流广告,到2012年国内媒体也开始陆续推出信息流广告,大家可以简单了解下信息流广告发展历史:

信息流广告是目前主流的广告形式之一,它最大特点是“内容及广告,广告即内容“。而且它可以图片、图文、视频等形式来呈现广告,用户原生体验好。

另外,信息流广告是通过算法推荐进行精准投放的,可结合自己产品/服务的受众人群,选择年龄、性别、地域等标签进行定向投放,广告主也可根据实际推广需求来选择落地页、应用下载、线上收集等推广形式。信息流广告效果受广告内容创意、精准的定向和适中的竞价三个关键因素影响。

国内信息流广告主流媒体,那肯定离不开百度、腾讯、巨量引擎、阿里巴巴这四大巨头,但是除此之外,也还有很多其他优质的信息流平台:

  • 用户使用时间长、频次高,粘性强。
  • 由于咨询类产品是率先推出信息流广告,广告售卖形式多样,广告位样式也较多。
  • 精准度有限,适合强曝光。
  • 用户互动性强,信息可二次传播
  • 用户年轻,接受能力较强
  • 符合用户的搜索习惯
  • 流量曝光级别大
  • 能够拉近与用户之间的距离
  • 生动展示自己的广告内容,加深用户对其印象
  • 具有长尾效应,在用户搜索的过程中获得持续不断的流量
  • 用户数量庞大,且以年轻用户为主要消费群体

信息流广告保证了广告内容与形式的原生性,对用户的干扰小,用户体验度较好,即使用户刷到广告,都不大能轻易被察觉出来。

信息流投广告(信息流广告是什么意思?有哪些投放平台?)

信息流广告展现形式丰富多样,且能与创意很好的结合组成不同的玩法,如文字、图文、视频样式。和其他广告形式相比,信息流广告更容易激发受众的主动性,促进其接受、分享以及二次传播。

每一个ID的背后都是用户,在日常的浏览信息的过程中,会生成属于自己的属性标签,如:年龄、身份、地域、兴趣爱好等,多维角度呈现出用户的社交关系。而信息流广告可基于数据和推荐技术将广告精准地头像目标用户群体,帮助企业实现获客精准。

例如知乎的用户大多数从事白领、管理层职位,不大喜欢一些不相关的广告干扰自己的浏览,影响自己的消费体验。所以如果是投放知乎信息流,就要根据信息流的算法,分类按照用户的需求爱好,用户年龄、地域等定向投放,这样能够投其所好,也可以实现精准获客。

信息流广告样式一般是大图模板、文字模版、小图模版、多图模板、视频模板等,在投放过程中可以多测试下,选出最合适的样式来主力投放。

影响信息流广告展现量的最直接因素,就是广告的排序,广告排在越前面,曝光量肯定越高,而排序是由eCPM来决定的,那么信息流出价就会影响eCPM高低,从而影响精准目标用户触达情况。

ROI=消耗/收入=CPA/RPC(RPC=平均每个转化带来的流水)
(1)降低无效消耗--调节预算分配,控制测试计划的消耗代价
(2)降低CPA/提升RPC--优化投放侧和销售侧的中间效率--深度转化等后链路优化

总之,信息流广告的投放是一门复杂的技术活儿,需要专业的投放经验和技能的,现在投放信息流广告比较多的平台是头条、百度等,如果大家没有投放思路,我也给大家整理了一个头条信息流投放思维导图,大家可以参考下。

信息流投广告(信息流广告是什么意思?有哪些投放平台?)
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4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
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    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
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