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iPhone15发布,谷歌的碰瓷营销笑拉了
2023-09-15 15:00:00

作者 | Della 来源 | 顶尖广告

迈入九月,手机市场“神仙打架”,各大厂商集中发布新机:

华为Mate60“抢跑”开售、iPhone15摩拳擦掌、小米、oppo、谷歌、蔚来新机陆续登场……

发布会一个接着一个,感觉自己就像瓜田里的猹,根本看不过来。

如果说华为“不讲武德”提前上市,打响了狙击iPhone的第一枪。

那么,接棒选手谷歌的表现,同样也不让人失望。

iPhone15发布,谷歌的碰瓷营销笑拉了

iPhone15发布之际,半路杀出“华咬金”,一时风头无两,刷屏全网。

面对双强相争的局面,谷歌也很努力想要拥有自己的姓名。

这不,谷歌推出了一支新广告,可是把阴阳怪气诠释得淋漓尽致。

《Best Phones Forever》短片中,Pixel手机和iPhone15愉快地做着Spa,两个人唠起了家常。

表面上是老友相聚,实则上暗自较劲过招,加起来简直有八百个心眼子。

苹果骄傲地回忆着光辉往事:还记得以前让人惊呼的时刻……

谷歌附和:16年前了,真复古啊!

iPhone15发布,谷歌的碰瓷营销笑拉了

有没有一种似曾相识的感觉?

像极了过年聚会亲戚“倚老卖老”的攀比场面,试图用年龄和资历压制对方。

显然,谷歌也不是吃素的,一招“时间大法”完成了绝杀,不露声色暗示苹果手机停滞不前。

苹果本来想装个x,没想到却成了被后浪拍打在沙滩上的“前浪”。

痛,实在太痛了。

紧接着,苹果继续“卖弄”自己:未来的商业机密,USB-C充电……

谷歌震惊:什么?你终于用上了?

iPhone15发布,谷歌的碰瓷营销笑拉了

此情此景,就像一个村通网的2G村民在5G冲浪选手面前炫耀自己知道的新梗,令人尴尬得想要抠出三室一厅。

一个场景,两个对话,谷歌这支广告就道出了Pixel手机的新卖点,顺带狠狠嘲笑苹果在USB-C接口上的迟缓转换,把嘲讽技能点到了极点。

虽然只有一分钟,但没有一句废话,既做到幽默宣传又不忘拉踩一把。

可以说,谷歌是懂什么是高级的阴阳怪气的。

iPhone15发布,谷歌的碰瓷营销笑拉了

在嘲讽这方面,谷歌一直是老手。

单是嘲讽广告,就拍到了五部曲。

每一支广告都精准犀利地呈现苹果的不同槽点功能,堪比大型iPhone拔草现场。

比如说,谷歌以苹果的口吻感谢自己——“幸好有你在,为我反向充电”,侧面点出了苹果电池续航差。

iPhone15发布,谷歌的碰瓷营销笑拉了

苹果拉响“黑客”警报,谷歌则表示自己的VPN实现了公共WiFi自由,讽刺苹果连接WiFi不安全 。

iPhone15发布,谷歌的碰瓷营销笑拉了

足球赛交流中,谷歌20种语言随意切换,嘲笑苹果翻译语言单一,没有实时翻译功能。

iPhone15发布,谷歌的碰瓷营销笑拉了

谷歌展示最新的折叠屏技术,直接把苹果吓晕倒,暗讽苹果研发过时。

iPhone15发布,谷歌的碰瓷营销笑拉了

在谷歌的拉踩广告里,Pixel和iPhone设定为一对关系密切的老友,可以一起踢足球、一起做spa、晒沙滩浴。

总是在接地气的拉家常式对话中,暗戳戳一通拉踩,营造出损友般的吐槽氛围,由此建立谷歌手机和苹果手机的捆绑联系。

相比于谷歌,三星的讽刺广告则要锋利得多,充满了火药味。

最经典的莫过于,三星曾设计过一个懂的都懂的开机特效。

安卓小绿人走到苹果面前,不仅狠狠拍倒苹果,还不忘补上一脚。

iPhone15发布,谷歌的碰瓷营销笑拉了

图源:微博

就算是隔着屏幕,都能感受到三星强烈的愤怒和不屑。

苹果os:讨厌没有边界感的小人!

在苹果懒人文案备受争议的时候,老阴阳人三星怒发四张同款海报,别提有多喜闻乐见了。

iPhone15发布,谷歌的碰瓷营销笑拉了

图源:三星

真诚建议三星和谷歌组建“反苹果联盟”,叠加双重讽刺,开启品牌混战。

品牌打得越猛,消费者越欢。

iPhone15发布,谷歌的碰瓷营销笑拉了

为什么同样是讽刺广告,谷歌和三星的设定完全不同?

这得归结于品牌地位和品牌声量,从而采取不同的营销策略。

纵观全球手机市场,三星和苹果多年以来稳居前二,实力不相伯仲。

三星和苹果互呛互踩、“友好”往来,为彼此制造了话题热度,有助于稳定保持品牌曝光,达成双赢局面。

因此,才有了刘海屏系列的经典嘲讽广告,在相爱相杀的戏码中最大限度扩大了新机宣传的影响力。

iPhone15发布,谷歌的碰瓷营销笑拉了

图源:三星广告截图

反观谷歌手机,名气大不如苹果和三星,强行拉踩苹果上位的操作,纯属是把“碰瓷营销”玩明白了。

正所谓,找到正确的竞争对手,才能实现有效推广。

在手机厂商比拼中,类似这样的碰瓷营销动作数不胜数。

华为Mate 60强势发售,制造全民惊喜,实现现象级刷屏。

而在早年,华为发布会的专属标签“遥遥领先”,还是一个由碰瓷营销创造出来的段子梗。

iPhone15发布,谷歌的碰瓷营销笑拉了

iPhone15发布,谷歌的碰瓷营销笑拉了

图源:微博

曾经,罗永浩一手创办的锤子手机横空出世,进入大众视野,离不开其 “收购苹果”的狂妄品牌态度宣言。

在社交媒体平台上,罗永浩也多次与苹果建立捆绑,帮助锤子手机打出知名度,扩大品牌声量。

iPhone15发布,谷歌的碰瓷营销笑拉了

图源:微博

前不久,一加手机为新品造势,更是一口气蹭了八家品牌的热度,用文案的“一语双关”玩梗方式,将小米、三星、锤子、魅族...碰瓷了个遍。

iPhone15发布,谷歌的碰瓷营销笑拉了
iPhone15发布,谷歌的碰瓷营销笑拉了
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iPhone15发布,谷歌的碰瓷营销笑拉了
iPhone15发布,谷歌的碰瓷营销笑拉了
每一句都充斥着浓浓的火药味,在手机厂商“神仙打架”的下半场成功刷了一波存在感,令一加有了一席之地。

碎片化传播时代,消费者对传统的品牌营销方法逐渐产生审美疲软,品牌借由编故事、撩架竞争对手等冲突性情节,能够以品牌效应吸引消费者的目光,不失为一种低成本撬动高流量的营销方式,迅速打开品牌知名度。

换句话说,碰瓷玩得好,营销没烦恼。

尽管如此,碰瓷营销也是分段位的,需要结合彼此的品牌地位把握好碰瓷尺度,才能实现品牌共赢。

既然要玩碰瓷营销追求刺激,那就贯彻到底。

不禁开始期待华为和苹果“同框battle”了,究竟谁会遥遥领先呢?

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原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
iPhone15发布,谷歌的碰瓷营销笑拉了吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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