APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
我理解的叶茂中
2018-06-26 21:10:00

本文可以3分钟快速看掉


虽然热度过了,本来也没打算写这个话题,但最近看了几篇稿子后,突然想聊下叶茂中。(希望别掉粉 ̄▽ ̄)

 

我对叶茂中的印象全部且仅来自于他的一些访谈、文章和广告作品,所以本文也可能是误读,看看就好。

 

叶茂中是个对自己特狠的人,颇有些硬汉风格,这不仅从他的红五星的帽子中看出来,而且他早年间给自己的公司搞了几句口号:“没有好创意就去死吧!”“人生的某一个阶段,对生命负责的态度就是玩命”(后来叶茂中好像也承认后面这句话说得有点过了,好身体还是重要的……)

 



记得他的公司还有个奇葩的规定:开创意会如果想不到好的创意就不准上厕所,憋不出好创意就尿裤子。以至于他说许多好创意都是被尿憋出来的。另外,如果想不出好创意,员工(包括他自己)要抽自己耳光……

 

叶茂中写过许多硬汉风的文案,最有名的应该是李连杰的柒牌男装广告词:“生活就像一场战斗,谁都可能暂时的失去勇气,要改变命运就要先改变自己,男人应该对自己狠一点。

 

还说叶茂中在找李连杰拍广告的时候,因为想帮客户多拍一点,被李连杰半开玩笑地打了后背一掌……话说叶茂中还是挺对客户负责的……

 



也正是对自己死磕的劲,叶茂中在电视媒体的天下连连创造出了不少脍炙人口的广告语“地球人都知道”“谁用谁知道”“30岁的身体,60岁的心脏”……


虽然广告总是缺少些国际范的美感,但确实在当时的媒体环境下是极其有效的。

 

对自己这么狠的源头可能在于他个人的自尊心,据说他小时候因家庭条件艰苦,靠一个南瓜过了十多天,而实际上他其实可以向邻居借米,但强烈的自尊心让他觉得借米很丢人。

 

而叶茂中的成名之路似乎是在写书之后,据他说他出《广告人手记》的时候在正文中到处留电话号码,但当时出版社不允许留作者号码,出版社编辑一下没留意没删完,结果各种合作电话就打给了叶茂中。





叶茂中不仅是个画作的收藏者,似乎有时候还挺任性。

 

他公司/家中搜藏了很多百年以来的画作真迹,**、张大千、蔡国强等,他说当他心情烦乱的时候,看一看这些画作就会平静下来,似乎在公司里还有一间全白的房间,里面就放着一副**的画作。

 

叶茂中说他不收藏百年以上的艺术品,并非不喜欢,而是因为搞不懂,鉴赏能力还没达到,所以就只买近百年的画。

 

而他身上颇有艺术家性格的是,他非常喜欢下雨天,觉得下雨能够触发好的创意灵感,他为了创意下的最重的成本就是查全球有哪个地方下雨,然后飞到那个城市去想创意……

 

叶茂中让我敬佩的一点是,他的价值观还挺正的。

 

(我并不觉得世界杯的蚂蜂窝和知乎广告有什么明显价值观问题,就是简单粗暴少了美感,不过对整个行业传播环境的建设还是不太好的,具体见《为什么要在世界杯期间,做一个“招黑”的烂广告?》)

 

在一个节目中,有观众说如果他给雅客V9(就是周迅代言的那个维生素糖果,创意是叶茂中策划的)做一个广告创意会是这样的:很多糖从天上落下,正好落在人们的**。

 

但叶茂中说虽然这个创意不错,但他依然不会采用,因为这个创意有非常错误的价值观导向,它会让人觉得糖是天上掉下来的,不用通过个人努力就能吃到,那这绝不是好的广告。

 

听完这个理由,我真心对叶茂中是敬佩的。

 

虽然近些年我对叶茂中没怎么关注了,同样也总觉得他的作品有种说不出来的不高级,但那应该都是审美层面上的个人喜恶而已。事实上,天天回家对着**画作看的叶茂中,相信审美比绝大多数吐槽他的人要好得多……

 

有人说他做的是生意,而不是创意,事实上很遗憾,创意就是一门生意,若说创意无价,到头来还是免不了在商业世界里用月费来仔细核算。

 

对于一个商业公司而言,商业逻辑与创意逻辑无法统一时,该如何抉择其实显而易见。

 

只能说很多人,就算是同行,也完全处于两个不同世界中,互相不屑。毕竟,文人相轻嘛,见怪不怪。

 

文章中许多素材来源于央视《奋斗》访谈,有兴趣其实可以看一看,没坏处。

 


-END-


传播体操
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
传播体操
传播体操
发表文章320
关于品牌营销和互联网商业。
确认要消耗 0羽毛购买
我理解的叶茂中吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接