APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
刘强东还是要面子的
2024-04-17 09:44:39

作者 | 侯 旭

编辑 | 周在安

来源 | 传播体操

一向内容生态薄弱的京东,最近决定通过10亿现金补贴来狠砸短视频。而在此之前,京东零售就将“内容生态”列为2024年三大必赢之战首位。

从京东过去一年的动作来看,却是把直播电商等内容带货的优先度提高了,在之前的双十一期间,京东采购也通过李佳琦事件狠狠刷了一波存在感。

但如今京东直接用现金奖励这种简单粗暴的方式进行补贴,无疑说明京东对内容生态建设的重视及迫切心理。

根据媒体报道,京东不仅对达人进行创作现金补贴,还对机构设置了激励现金补贴,同时京东还会对原创视频内容提供流量倾斜,总的来说就是“10亿现金+10亿流量”。

不仅如此,刘强东自己也开始下场做直播了。

刘强东预告将于4月16日6点18分在京东APP上开启直播,分享美食、读书等心得,只不过这次出镜的是刘强东数字人形象。但不管怎样,刘强东把自身形象用于直播,无疑算是一种变革决心的表态,当然也是京东内容变革下的被逼无奈。

尽管京东有决心变革,但内容电商、直播电商的用户认知已经趋于固化,抖音、快手、淘天均已占据了用户心智,还有视频号在后方蓄势待发,京东想要打赢内容生态这一仗,恐怕不太容易。

01

京东的优势在于,能够快速实现从内容到电商的闭环,但似乎也仅限于此。相比抖快、淘天、拼多多而言,京东的流量体量明显处于劣势,而且不管怎么说,京东入局内容实在太迟,这也导致京东需要花更大的代价去进行内容生态构建。

我们认为京东并不是自己想做内容,而已经是被逼的不得不做了。刘强东自己也发话了,“京东必须改变,否则没有出路”。

我们此前在《京东的说法怎么又变了》中已经提到,京东采销通过李佳琦事件迎来了泼天流量,但双十一节点和事件热度一过,京东采销直播间的流量便快速从数百万的量级下滑至数十万。

可以说,京东采销破圈其实并没有把京东直播业务给撑起来,而只是搭了一个框架,需要在框架内填充内容,这或许也就有了今天的京东十亿现金补贴。

当然,从早年间字节系悟空问答、西瓜视频的补贴失败案例,以及视频号从不花大钱采购内容中可以发现,现金补贴其实也并非万能,“大力出奇迹”的方法论更是不断被证伪,内容生态的构建也未必需要现金补贴。

但从好的方面看,整个短视频内容行业生态如今已经陷入固化和内卷,中腰尾部创作者(KOC)难以突破粉丝量级,因此京东的补贴一出,确实有可能会吸引不少腰尾部达人入驻创作内容。

只不过京东整体的流量就有限,而内容逻辑和电商逻辑未必能够统一,用户喜欢的内容未必能够带货,流量高的内容未必转化好,不能既要DAU又要ROI,这就十分考验京东平台的运营能力和目标设定了。

02

补贴或许能帮助京东吸引不少腰尾部创作者的入驻,但京东依旧缺少一个顶流主播人物做标杆案例,缺少自己的李佳琦薇娅。

去年618期间京东就邀请罗永浩进行直播带货,累计销售额突破1.5亿元,观看人次超过1700万。虽然带货数据不错,但也没达到惊艳的程度,而罗永浩近些日子转头就在淘宝直播卖阿里云。

还有一个让人无语的小事件是,在近期的一些关于京东的稿件内容中,特意提到抖音有近2000万粉丝的“Thurman猫一杯”已经入驻京东,但如今猫一杯就因“秦朗事件”而被多平台封禁。

缺少顶流主播,京东正在强化“采销”的认知,京东采销直播主打“真便宜、无套路”,连刘强东数字人首播,也用了“采销东哥”的身份。

或许有一种可能是,京东想要把刘强东本人IP打造成平台的“顶流主播”,并且通过数字人直播带货来走出一条差异化路径。

一方面借助刘强东的个人IP关注度,解决了直播间冷启动问题;另一方面向外创达京东的人工智能技术创新,作为科技实力的公关宣传;最后,也是我们认为更微妙的一点,就是刘强东真人不出镜,数字人出镜就算直播效果不好,对于刘强东本人来说也不算丢面子、不至于尴尬。

如果我们最后一点的推测在理的话,那刘强东还是要面子、有偶像包袱的。

可以发现近些日子,周鸿祎等老一辈互联网企业家都开始纷纷拥抱网红经济,通过直播、短视频迎来自己的第二春,刘强东如果还没找到有效的改革办法,可能也要走到自己下场做网红的那一步了。

传播体操
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
传播体操
传播体操
发表文章320
关于品牌营销和互联网商业。
确认要消耗 羽毛购买
刘强东还是要面子的吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接