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为什么文案比设计师要值钱得多?
2018-06-28 22:18:00

听到过这么一种说法:文案入行容易,但精进很难;设计师入行难,但精进容易。某种程度上确实如此,毕竟只要受过九年义务教育,会写字的都能去应聘文案,但要当设计师,总得会点美术会点软件操作吧。

 

由于文案几乎没有准入门槛,所以在初级岗位中竞争极其惨烈,但高段位的文案考验的都是消费者洞察,这没个好几年功夫潜心修炼是难见到大突破的。就算从文字技巧上来看,我们也可以发现文案通往高阶道路的难处:每个人都会写字,为啥别人要你写文案?就像郭德纲说的“你也会说话,我也会说话,为什么你要花钱看我说话?”

 

而设计师有在入行后有一点便宜可占,就是全球的设计语言相对统一,一个中国设计师,照样对美国设计理解起来也并不困难。学科语言体系的统一,让设计行业天生有全球视野。而一个华文文案,想要理解英语文案,怎么说也要懂点英语吧?况且文案背后的策略、文化基因、媒体环境都不相同,理解起来有门槛。

 

但把文案和设计割裂来看肯定是偏颇的,优秀的文案自然要懂设计,优秀的设计自然也要懂文案,而二者背后消费者洞察的修炼是怎么也逃不过的。

 

但无论如何,我们的信息接收体系是由文字主导构建的,只有在媒介形式出现更新换代时,才会短暂出现设计的“反客为主”。

 

上面3个都是百事的广告,看出来了么~

 

这背后的原因其实很简单,因为我们的信息传达系统是以语言为基础,语言传达的信息是精准的,而表情、动作等视觉形式传达的信息是相对模糊的。

 

以语言为基础的信息传达模式,衍生出了文字系统、印刷术等传播媒介框架,若这个传播框架没有改变,那么文案主导的信息系统将一直不会改变。

 

举个例子,微信公众号作为一个信息获取渠道,就算视频的形式再火,主流的表现手法依旧是传统的图文消息;同理,短视频就算在火,也难以在一个资讯平台(如公众号)上成为主流,它可能出现几个头部账号,但毕竟是少数。

 

公众号订阅号改版类似信息量的展示形式,但无论多么强调封面图的重要性,到头来标题永远是最重要的,经过一段时间大众适应了新的展现形式后,封面图的模式套路会稳定下来,到时候比拼的依旧是标题文案。

 

 

再看我们生活中的经验,我们最主要的知识、资讯获取依旧是书本和新闻报道,文字为核心而图片、视频为辅助手段,就算我们我们看漫画,依旧主要通过文字来推进剧情,我们看国语电影,依旧需要中文字幕,否则就会很不习惯。

 

用广告定位理论的说法就是,文字是钉、视觉是锤。钉子是最重要的,锤子是一种高效的辅助手段。(参考《视觉锤》之类的书)


 

那什么时候会让文字/文案没那么重要呢?那可能要在一种新的交互方式、新的信息传播框架中才有可能,比如说人们通过脑电波直接传播信息,且脑电波信息在大脑中不用转录为语言文字,而直接被理解,听上去似乎有点科幻。

 

文案一直会是最重要的,你可能听说过很多改几个字销量大增的故事,但少有光改设计图案就销量大增的事。

 

这也是为什么我认为微信公众号作为一个综合资讯平台,视频永远不会成为主流形式一样。当然从商业的角度来说,该抓住的短视频红利还是要去抓。

 

总而言之,找准语言钉子,然后用力锤下去。


-END-


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为什么文案比设计师要值钱得多?吗?
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