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中秋＋国庆，8天的假期有效拉动了出游人数。

10月6日，文旅部发布消息，据测算，假期8天，国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%，按可比口径较2019年增长4.1%；实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%，按可比口径较2019年增长1.5%。

今年十一，是疫后“复阳”担忧消散后的首个国庆长假，根据每日经济新闻数据，出行意愿是重返高峰了，但大家的消费有超预期吗？旅游消费场景中，哪些行业表现更强？

全景人数回归理性，消费仍需努力

十一出行人数与今年春节、五一以及端午节对比，人数增加但增速回落。这标志着，疫情三年的旅游报复性消费，随着前几轮的“透支”，已经开始回归理性。

• 23年春节国内出游人次3.08亿，对比19年恢复88.6%，旅游收入3758亿元，恢复至19年同期的73.1%

• 23年五一国内出游人次2.74亿，对比19年恢复119.09%，旅游收入1480亿元，恢复至19年同期的100.66%

• 23年端午国内出游人次1.06亿人次，对比19年恢复112.8%，旅游收入373亿元，恢复至19年同期的94.9%

从旅游收入的恢复程度看，今年十一人均消费为912元，创疫后以来新高，并且高于文旅部的预期873元。另外，根据美团黄金周消费数据显示，全国零售日均消费规模较2019年同期增长153%，餐饮堂食消费规模较2019年同期增长254%。

从出游半径看，携程数据显示，中秋国庆假期，跨省游订单占比达51%，同比增长2倍多；3天以上的团占跟团游总量一半，同比增长超4倍；长途游订单占比39%，同比增长超2倍。其中，新疆、云南等距离较远的边疆地区，成为游客出游的热点区域。

从出游时长看，途牛数据显示，更多用户选择了5天及以上的出游行程，出游人次占比达54%，其中，5-6天的出游行程备受用户青睐，出游人次占比为23%。此外，也有19%的用户选择了8天以上的出游行程，他们大多选择提前出游或延后返程，以尽量避开出游高峰。

从目的地方面看，途家数据显示，西北城市和小众城市增长最快。喀什民宿预订量比2019年增长45倍，排名第一。博尔塔拉、淄博、山南、阿克苏、河池、云浮、儋州、白城、乌兰察布等小众目的地预订量增幅均超2019年同期10倍以上。

从客群来看，三四线城市的旅客更加活跃。去哪儿数据显示，“十一”期间，三四线城市旅客较疫情前增长近七成。马蜂窝数据显示，家庭亲子客群以近60%的占比继续领跑“十一”出行大军。

从游玩方式上看，节奏舒缓、消耗体力少、适宜“躺平”的温泉酒店、度假民宿、乡村民宿成为许多人选择。携程数据显示，“十一”假期，温泉酒店、度假民宿等关键词搜索量同比增长超五成；度假农庄订单量同比增长超过155%，四川九寨、安徽金寨、贵州毕节、福建赤溪、河南安阳林州、新疆等多地携程农庄均出现了国庆满房的情况。其中，能够体验到影院效果的影音主题房、可以充分释放多巴胺的运动主题房也是假期宠儿，携程影音房、运动房双节订单量同比均增长近一倍。

此外，音乐节成为今年中秋国庆假期文旅消费的一大亮点。据同程旅行不完全统计显示，今年国庆假期全国有60多场音乐节，其中包括了景德镇浮梁草莓音乐节、太湖湾音乐节等各大知名音乐节。其中海口同程音乐生活节也在假日期间登陆海口会展工场，带动海口旅游搜索热度环比上涨84%。

出行自驾游、出境游增多

根据交通运输部数据显示，9月29日至10月5日，全国铁路、公路、水路、民航预计发送旅客总量约3.9亿人次，日均旅客发送量约5637.4万人次，相比于2022年“十一”假期，日均旅客发送量增长54.4%，同比2019年“十一”假期日均旅客发送量下降35.4%。

旅客发送强度的减弱，或许有两方面的原因：

• 一方面，返程高峰数据还未披露及计入统计；

• 另一方面，自驾出游的人越来越多，公路预计日均发送旅客3546.1万人次，较2022年同期增长25.5%，同比2019年下降48.3%（五一下降5.2%）。根据飞猪数据，租车自驾游订单同比去年“十一”首日增长近2倍，较2019年“十一”首日增长1.6倍。

另外，出境游玩的人越来越多。携程数据显示，十一期间，出境游订单同比增长超8倍，热门机票目的地仍集中在我国港澳地区及亚洲国家，相较“五一”期间，跨洲长线国家如瑞士、西班牙、土耳其、俄罗斯、英国、法国等旅客增长速度最快。

出境游的恢复带动国际航班执行量大幅提升。根据航班管家，中秋国庆假期前7天，国内航班执行架次共96601架次，国际航班执行架次共10661架次；国内、国际航班日均执行架次分别为13800架次、1523架次，较2022年同期分别增长110.4%、687.4%，分别恢复至2019年的114%、57%。

随着国际航线的恢复和出境游业务的逐步放开，境外旅游重新恢复为居民出游的选择之一，与今年五一假期相比，国际航班日均执行架次增长24%。

票房整体表现一般，缺“爆款”

今年国庆档共有11部电影上映，影片题材非常丰富，涵盖战争、动作、犯罪、悬疑、反腐、喜剧和爱情等，其中由张艺谋执导，雷佳音、张国立和于和伟等实力派主演的犯罪警匪题材影片《坚如磐石》以及由刘德华和张涵予等“影帝”主演的动作犯罪题材影片《莫斯科行动》被市场热捧。

根据wind数据统计，国庆档前五日的电影总票房为19.25亿元，明显高于2022年同期的12.01亿元，但与2019年同期的34.18亿元、2021年同期的32.21亿元仍有一定差距。

观影人次也和电影总票房呈现相似的特征。

国庆档前五日的观影总人次为4572.66万人次，远高于2022年同期的2902.31万人次，不过和2019年同期的9122.13万人次、2021年的6878.85万人次相比还有差距。

总体来看，国庆档票房略低于预期，原因可能有两点：回家或者出去玩了，没空看电影，另外就是电影虽然多，但不够好看。

“双节”假期的中秋，是个团圆的日子，回乡自然是和家人一起吃团圆饭。另一部分出游的人，都去景点了，电影啥时候不能看？这些人也就对电影市场形成了一定挤出效应。

另外，虽然国庆档电影数量多、类型丰富，但整体质量不及刚过去不久的暑期档。暑期的《孤注一掷》，《消失的她》大热于社交平台，2019年《我和我的祖国》和2021年《长津湖》也都非常火爆。而今年的十一，缺少高质量影片或许是国庆票房不及预期的另一主要原因。

大众旅游时代，百花齐放