珠宝IP文创产品作为珠宝首饰与文化创意产业结合催生出的一种全新珠宝品类，近年来在中国得到了快速发展。然而，在这个领域中，设计师也面临着许多困境和挑战。本文通过对珠宝IP文创产品创作、运营和营销等方面的分析，探讨珠宝IP文创产品设计师所面临的困境，以及现阶段珠宝IP文创产品产业的发展趋势和机遇。

IP 是 Intellectual Property 的缩写，意为“知识产权”。随着多元化和数字化时代的到来，文化领域IP跨行业的延展及互动带来了更多可能，可以承载传统文化的IP文创产品在全球市场上的表现也越来越出色，其中珠宝IP文创产品受到越来越多关注。珠宝IP文创产品是珠宝与文化产业结合的产物，其旨在通过制造具有文化内涵和艺术价值的珠宝，满足消费者的个性化需求。然而，珠宝IP文创产品作为窄而深的传统珠宝制造业的新延展领域，还面临着诸多挑战。为此，笔者尝试对珠宝IP文创产品的背景、现状、困境和发展机遇进行探讨，以期为行业发展提供参考。

一、珠宝IP文创产品发展的背景及现状

全球授权市场销售数据显示，2019年全球授权商品和服务的销售收入比2018年增长了4.5％，达到2928亿美元，这是近6年的最高值。值得关注的是，权利金费率也在稳步上升，其增长速度甚至超过了销售收入的增长，达到了4.9％。其中，艺术IP授权是2019年增长最快的类别，达到了10％以上。可见，当下的IP授权市场空间巨大，前景广阔，正在成为新的潮流趋势。

随着时代的发展和人们审美观念的变化，珠宝IP文创产品已逐渐成为消费者购买珠宝的热门选项之一。珠宝IP文创产品不仅体现一种新的设计理念，更是以珠宝为载体，通过艺术设计、文化传承等方式，将珠宝打造成一种具有文化内涵和审美价值的艺术品。目前，珠宝IP文创产品开发已成为珠宝行业的热门方向之一。

1. 市场规模：珠宝IP文创产品的市场规模持续扩大，尤其在文化认知较高的中高端消费人群中受到热烈欢迎。有文化核心的多元产品架构使消费者可以在自己舒适的文化圈立体化消费，已成为新的趋势。

2. 珠宝IP文创产品的方向和类型：珠宝IP文创产品种类繁多，从各类首饰到艺术品不一而足，其常见的模式大致有以下几个方向。

2.1 博物馆馆藏文物及其文化衍生类：博物馆或展览馆以其馆藏产品作为创作核心，结合当代珠宝佩戴需要进行二次创作。如故宫文创的“千里江山图”系列首饰、“玉兔香暖”系列首饰、宫喜礼时尚黄金品牌等。

2.2 影视/游戏IP类：电影作为综合性艺术的一种表现形式，是最适合各种IP继承和衍生的领域之一，一直以来备受青睐，近年来有越来越多国产电影的可佩戴性IP联名珠宝诞生。笔者之前合作过14部影视剧IP珠宝的创作，其中包括《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》《传闻中的陈芊芊》等热门影视剧。

2.3 自有IP跨界衍生类:服装、香水等领域的国际品牌会通过领域互换IP的方式，达成品牌印记的融合与再塑造，进一步强化品牌调性。如Chanel以经典的Chanel N°5香水为灵感设计的N°5珠宝系列，以及以Chanel经典包的菱格元素为灵感设计的 Coco crush系列戒指。

2.4 潮牌联名类：双方把经典的IP形象或品牌印记进行融合做跨界联名，如Tiffany以经典的钥匙IP造型和Supreme联名推出的饰品系列，此前Tiffany也与川久保玲联名推出过珠宝首饰系列。

2.5 特殊衍生类：除了可以佩戴的珠宝首饰外，传统意义上的珠宝还包含摆件等“无法佩戴”的珠宝。特殊衍生类就是指将IP与此种类型结合而形成有珠宝感的使用物品。如花西子结合中式审美的经典元素，将珠宝的设计感与材质表现融入到眼影盒的设计中，把眼影盒与其承载的眼影融为一体，变成“可以用的珠宝”，这是非常有创意的特殊结合和演化。

3. 市场竞争：多样的衍生方式和跨界带来创作上一定程度的灵活性，这使得珠宝IP文创逐渐形成了丰富的产品体系。虽然市场上珠宝IP文创产品众多，但自由市场环境下形成的珠宝IP文创产品体系并不完善，特别高端产品线往往需要品牌的沉淀、对文化更深层次的挖掘与探索，以及受众群体更高的消费倾向，所以本土珠宝IP文创产品在这一领域的整合和开发仍然相对空缺。中低端定位的珠宝IP文创产品，则因其较直接的转化方式及较高的可实现性导致开发扎堆，概念的重合和形式的过于相似使得这一领域竞争非常激烈，因而对创作概念和切入角度的要求也非常高。整体来说，本土珠宝IP文创产品机会与竞争并存。

二、珠宝IP文创产品创作的困境

本土珠宝文创IP产品在发展过程中也面临不少困境。首先，珠宝IP文创产品的创作力不足。很多珠宝IP文创产品的设计理念仅仅是直接从原有领域搬移，缺乏珠宝类目转化的设计感和时尚性。其次，珠宝IP文创产品的生产成本较高。由于珠宝IP文创产品的设计和制作都需要与传统商业珠宝不同的特定技术和工艺，因此其生产成本也比较高昂。再次，珠宝IP文创产品的市场推广难度较大。由于珠宝IP文创产品的特殊性质，其市场推广需要具有一定的跨界专业知识和技能，而这对于很多珠宝企业来说是一个难题。

1. 珠宝化转化能力不足

珠宝是一门专业壁垒较高的实用设计学科，对于IP的珠宝化转化，所要求的跨界艺术转化能力和珠宝基础专业能力都比较高。由于这种特殊性，很多设计师的灵感来源可能来自其他领域，如时尚、艺术等。许多珠宝IP文创产品过于依赖传统文化元素，设计师在二次创作时转化和创新能力不足，不是文化内涵表达不足，就是转化款式过于僵硬，既无法在文化内涵上深入传递文化信息，也无法使作品成为一件精致且好看的珠宝首饰，因而难以满足消费者的需求。

2. 缺乏独特性

在珠宝IP文创产品创作中，独特性也是非常重要的。许多珠宝IP文创产品在设计和制作上缺乏独特性，造成市场上同质化问题严重。由于市场上已经存在大量的珠宝，珠宝IP创作者需要通过更深层的文化探究和理解，以及特殊的表现形式来使自己的作品具有独特性。然而，由于珠宝本身又是一种比较传统且封闭的商品品类，珠宝IP文创产品设计师在创作过程中往往缺乏创作经验，难以有独特性的表现空间。

3. 创作成本较高

珠宝IP文创产品的生产成本较高。相对于常规的商业珠宝，IP文创产品在珠宝化的二次创作中，往往涉及特殊的制作工艺，因此生产成本比较高昂。并且，珠宝IP文创产品的市场推广难度较大。由于珠宝IP文创产品的特殊性质，其市场推广需要具有一定的跨界专业知识和技能，而这对于很多珠宝企业而言是一个难题。

三、珠宝IP文创产品的运营与营销困境

1. 缺乏对IP文创产品相关法律规范的认知

在珠宝IP文创产品运营中，缺乏规范可能会导致后续一系列严重的问题。例如，珠宝IP设计师在创作中对知识产权了解不充分或认知缺失，可能没有意识到自己的作品已经侵犯了他人的知识产权，从而可能会引发产品发行后的一系列纠纷。

2. 缺乏IP文创产品运营和预算认知

珠宝IP文创产品本质上属于跨界合作交流的产物。不同于传统珠宝产品，很多珠宝IP文创产品在运营上需要合作双方高度同步协调，长期以来以传统渠道和模式运营的珠宝公司往往不能给予IP方足够及时和快速的配合。

珠宝IP文创产品运营也需要一定的跨界运营能力以及相应的资金支持。然而，由于珠宝行业的特殊性，珠宝IP文创产品创作者往往在产品完成后缺乏这方面的经验和资源，以及全盘统筹和规划的能力。

3. 缺乏渠道

珠宝IP文创产品的营销需要一定的渠道支持。珠宝IP文创产品创作者可能缺乏这方面的资源，而仅以固有的渠道和方式宣发和销售珠宝IP文创产品，可能会大大影响作品推广和销售的效果，打击研发的决心。

四、现阶段珠宝IP产业的发展趋势与机遇

为了推动珠宝IP文创产品的创新与发展，珠宝企业需要着重解决上述困境。首先，珠宝企业需要加强对整体产业链的规划与认识，提升珠宝IP文创产品的创意设计能力。构建IP实际上就是“做文化”“讲故事”，一个成功的IP就是“将文化做好”“将故事讲好”。珠宝IP文创产品应加强创新意识，打造具有独特性的产品，以满足消费者的个性化需求。只有引入更多的艺术元素和文化内涵，珠宝IP文创产品的创意和设计才能更加优秀和出色。珠宝IP文创产品还应深入挖掘和传播产品文化内涵，增强产品的文化价值；同时应注重提升产品质量，以满足消费者对高质量珠宝产品的需求。

其次，珠宝企业需要提高珠宝IP文创产品的生产效率和降低生产成本。通过引入更加先进的工艺技术和专业的设计人才，整合更多元的制作供应链，珠宝企业可以提高珠宝IP文创产品的生产效率和质量，同时也可以降低生产成本。

最后，珠宝企业需要加强珠宝IP文创产品的市场推广。通过加强珠宝IP文创产品的品牌建设和市场宣传，珠宝企业可以更好地推广IP文创产品，更多地了解消费者需求。

设计趋势：技术与跨界

在“互联网+”时代，技术驱动力持续增强，5G网络的推广与普及为AR、VR、人工智能等技术带来更大的优势，借由数字技术打造的虚拟场景将深度融入现实生活场景，给用户带来深度的沉浸感与体验感。在此背景下，珠宝IP产业将不再满足于实体产品的开发，开始联合线上、线下，连接虚拟、现实，通过现实的线下文化与虚拟的线上世界相融合、碰撞，研发跨界的、虚拟数字化的珠宝IP文创产品。

结论

珠宝IP文创产品的发展虽然面临着诸多挑战，但同时也拥有广阔的发展空间。珠宝IP文创设计师从创意设计、文化内涵、品牌建设和市场推广等方面入手，克服这些困境，并抓住机遇，创作出更多有特色和创意的珠宝作品，定能推动珠宝IP文创产品的创新与发展。

参考文献

[1] 满一婧.博物馆IP授权的思考与建议[D]. 福建:福建博物院.2022

[2] 龚相予.我国博物馆文创IP设计研究[D]. 南京:南京理工大学.2020

作者简介

石晓宇

旅法珠宝设计师，北影时尚品类特聘教授，NGTC、GIA宝石鉴定师，中央党校第一批珠宝设计师，获得2019珠宝界奥斯卡JNA铂金首饰奖等多项国际赛事大奖，中法艺设ADABJ协会会长。珠宝专利结构发明者，春季卢浮宫参展第一位华人珠宝设计师，《我和我的祖国》等大IP联名珠宝设计师。

王明

DIANO品牌主理人/设计师，毕业于法国工会珠宝学院，曾在Alice珠宝等亚洲一线珠宝品牌担任研发设计总监，亦作为独立顾问为多家珠宝及奢侈品品牌提供战略咨询。

撰文/ 图片提供：石晓宇 王 明