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刘亦菲带火“丑鞋天花板”,LV不服!
2023-10-24 15:08:07

来源 | 顶尖广告

前几天起猛了,居然看见刘亦菲穿洞洞鞋的热搜。

刘亦菲带火“丑鞋天花板”,LV不服!

图源:不可以剧荒

要知道洞洞鞋是公认的“丑鞋天花板”,神仙姐姐也穿洞洞鞋,一下子又带火了丑鞋。

刘亦菲带火“丑鞋天花板”,LV不服!

不过这并非刘亦菲第一次被曝穿洞洞鞋,刘亦菲穿起来一点都不丑,随性洒脱。

刘亦菲带火“丑鞋天花板”,LV不服!

图源:鲨鱼

只能说,丑鞋虽丑,全看靠天仙脸撑着!

刘亦菲带火“丑鞋天花板”,LV不服!

图源:不可以剧荒

事实上,除了仙女下凡穿洞洞鞋,杨幂也因为蹬着一双Crocs洞洞鞋,走进李佳琦的直播间,把洞洞鞋穿成爆品。

刘亦菲带火“丑鞋天花板”,LV不服!

图源:行周末

刘亦菲和杨幂再次实锤,女明星也爱穿洞洞鞋,四舍五入我也算是穿上明星同款。

01

洞洞鞋堪称是鞋界的显眼包,用网友的话来说:头顶一块布,也不及刘亦菲的洞洞鞋扎眼。

洞洞鞋这丑鞋,到底有多丑?

被《洛杉矶时报》形容“地球上最难看物体之一”,被《时代周刊》评价“最糟糕的发明”。

令人魔幻的是,丑鞋越丑,潮人越爱!

世界上有穿洞洞鞋和不穿洞洞鞋的人,但没有穿过洞洞鞋只穿一次洞洞鞋的人。

根据《淘宝2023洞洞鞋趋势报告》显示,今年7月就有1659万人在淘宝搜索了“洞洞鞋”,成交量较去年同期增长48%,而且平均每4.35个95后的消费者里,就有一人拥有一双洞洞鞋。

为什么曾经被全网嘲丑的洞洞鞋,如今翻身农奴把歌唱?甚至有人因为沉迷洞鞋患上“洞洞鞋寄生综合征”:

不分时问场合地点,脚上长出洞洞鞋,且该洞洞鞋具有无法剥离的特征,一旦剥离,宿主将痛苦不堪。

洞洞鞋哪里是鞋了,明明是大家的皮肤。

刘亦菲带火“丑鞋天花板”,LV不服!

图源:小红书网友

很难说洞洞鞋的兴起,究竟是审美倒退还是自由回归,但存在即合理,这还要从丑鞋的几大功能说起。

首先,洞洞鞋极度舒适,满足多重场景需求。

高跟鞋费脚,运动鞋捂脚,皮鞋不透气,老式凉鞋易磨脚,人字拖易坏。

毫无疑问,丑鞋的舒适程度堪比懒人鞋:

兼顾了拖鞋的轻便,但比拖鞋多了份仪式感。

融有运动鞋的舒适,但比运动鞋少了份繁琐。

对于打工人来说,无论上班下班、晴天雨天,夏天冬天,拿快递倒垃圾,一双洞洞鞋就够用了,把脚一蹬就能出门。

刘亦菲带火“丑鞋天花板”,LV不服!

图源:小红书网友

洞洞鞋对两广人来说更是友好,据说在小红书上关注洞洞鞋的网友中,排名第1的广东,占比接近1/5,吊打第2名的江苏地区。

其次,宜家效应激发网友DIY,丑鞋也能变美。

如果觉得穿洞洞鞋丑也没关系,你除了可以买毛绒洞洞鞋,云朵款洞洞鞋,还能买鞋花装扮拯救。

鞋花本质是“洞洞鞋的装饰物”,它有一个专业术语“智必星”。

鞋花之于洞洞鞋的意义,就好比手机壳之于手机,洞洞鞋也是门面,必须要好看。

 

正如宜家效应所提的,DIY总能让人在自己动手过程中,找到一种满足。

无论你是麦门还是肯门,都可以一起加入洞门:一个愿意打扮洞洞鞋的人,再坏也不会坏到哪去。

刘亦菲带火“丑鞋天花板”,LV不服!

刘亦菲带火“丑鞋天花板”,LV不服!

图源:小红书网友

打开Crocs的官方旗舰店,国潮、ip、美食、动物元素的鞋花应有尽有,大富翁13件套接近300元;最便宜的数字款鞋花,单卖一个也要28元。

刘亦菲带火“丑鞋天花板”,LV不服!

图源:Crocs官方旗舰店

虽然买鞋花点缀洞洞鞋费钱,价格分分钟比一双普通鞋子还高,但如果有钱“随便花”就能让洞洞鞋“美如花”,那也值了。

最后,洞洞鞋拯救身高,收获附加价值。

洞洞鞋一般分为经典款、贝雅款、云朵款、泡芙款,高度可不同,增高款洞洞鞋动辄7、8厘米,穿上秒变大长腿,显高又拉腿。

刘亦菲带火“丑鞋天花板”,LV不服!

图源:小红书网友

只能说洞洞鞋让人丑到增高度,具有可观的增高效果,这也是让不少人上头的原因。

02

洞洞鞋的受欢迎度不是说说而已,从明星、普通人再到品牌,都可以跟洞洞鞋无壁。

上至奢侈品牌,下至肯德基、奶茶品牌,都无法丑拒丑鞋。

比如巴黎世家(Balenciaga)就与Crocs推过两款联名,第一代是2017年推出的厚底洞洞鞋,卖了850美元(约合人民币6000元)。

刘亦菲带火“丑鞋天花板”,LV不服!

图源:爱范儿

另一款是前年推出的高跟洞洞鞋,丑出了新高度,由Crocs经典的洞洞鞋和黑色高跟构成,售价 1000 美元,折成人民币7000多元。

刘亦菲带火“丑鞋天花板”,LV不服!

图源:爱范儿

不确定这鞋穿了会不会捅破海绵扎脚后跟,但高跟看起来就像通水管道,好不好穿哪里重要了,话题性有了。

肯德基因为逃不过洞洞鞋Crocs的真香定律,推出真·炸裂的联名,炸鸡的炸。谁再说穿洞洞鞋脚臭,建议发这图给他。

刘亦菲带火“丑鞋天花板”,LV不服!

图源:淘宝页面

还有奶茶品牌LINLEE定制的绿色洞洞鞋,让你喝奶茶从头爽到脚鸭(脚丫),鸭门秒变懂门。

刘亦菲带火“丑鞋天花板”,LV不服!

图源:LINLEE

03

既然说到了洞洞鞋,也不介意一丑到底,介绍另一款丑鞋——BIRKENSTOCK勃肯鞋

如果觉得冬天穿不了洞洞鞋,有人会选择买加绒洞洞鞋,或者奔向勃肯鞋。

有句文案是这么形容当代懒人的穿鞋观:

夏天穿洞洞鞋,冬天穿勃肯鞋。

勃肯鞋最早诞生在十八世纪中期,由德国设计师和英国设计师联手设计,大地色系鞋面搭配半拖设计,营造出一种慵懒氛围感。

刘亦菲带火“丑鞋天花板”,LV不服!

图源:勃肯鞋(Birkenstock)小红书

美国鞋履零售商《Foot Locker》数据统计,自《芭比》上映后,勃肯鞋的搜索量比去年增长了 225%。

因为电影里出现这么一个镜头:

Weird Barbie拿出一只高跟鞋和一只勃肯鞋,问Barbie是停留在虚幻的童话,还是去探索宇宙的真相。

刘亦菲带火“丑鞋天花板”,LV不服!

图源:小红书网友

电影之外,勃肯鞋也有自己的头号粉丝,比如Kanye、Kendall和Gigi、乔布斯都争相上脚,你一定想不到乔布斯穿过的一双勃肯鞋,被拍卖出过159万元的天价。刘亦菲带火“丑鞋天花板”,LV不服!

图源:@Supreme情报网

丑鞋的出圈都是相似的,明星带货,品牌联名做出了不少贡献。勃肯鞋的爆火也离不开这个营销过程。

洞洞鞋未必靠刘亦菲杨幂带火,但勃肯鞋能火,LV功不可没。

2021年,LV旗下基金买下勃肯鞋公司70%的股份。LV加入后,不仅让勃肯鞋更好地溢价,还推动勃肯鞋与Dior、Gucci等大牌合作。

刘亦菲带火“丑鞋天花板”,LV不服!

刘亦菲带火“丑鞋天花板”,LV不服!

图源:@Supreme情报网

正应了高启强说的一句话:风浪越大,鱼越贵。

这一下子让勃肯鞋打了场翻身仗,要知道勃肯鞋母公司在2021年时,还出现净亏损现象,后来用2年时间从亏损变成冲击上市,这离不开LV的加入。

04

洞洞鞋、勃肯鞋等“丑鞋”当道,还是因为年轻人喜欢上丑东西。

世间丑东西千千万,丑鞋子就能占一半,剩下一半可能藏在淘宝丑东西大赛里

这届年轻人躲得过洞洞鞋,却逃不开绿马头套,挣不脱辣条秋裤,一边迷惑这世上怎么会有这么丑的东西,一边高呼啊啊啊哪里丑了真的都好想要。

刘亦菲带火“丑鞋天花板”,LV不服!

刘亦菲带火“丑鞋天花板”,LV不服!

图源:淘宝直播/涨点芝士

其一,绝对美和丑的东西,是不存在的。正确来说人们的审美,是一千个读者眼中有一千个哈姆雷特。

其二,年轻人越来越看重情绪价值。我们购物时,有时候并不是靠理性逻辑主导,而恰恰是“情绪”。

有些丑东西,初看把你丑哭,再看让你笑哭,让消费者的“精神爽点”达到最高点。当大家为了获得某种情绪时,自然愿意支付价值。

洞洞鞋也好,丑东西也罢,看似丑和炸裂,但却透着自我的精神状态。

这也是其三,丑鞋也是一种“社交符号”,可以为年轻人提供谈资,在社交平台晒出自己的独特审美,他们也愿意为“丑”买单。

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