APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
跑OCPC不起量?教你一步到位解决问题
2023-11-01 14:09:58

本文来源:公众号:百度营销服务联络中心(ID:baiduyingxiaocc)

众所周知,OCPC作为系统实时竞价,非常依赖历史转化数据规模。转化数据稀疏,系统便无法准确预估流量的转化价值,难以实现稳定投放。

因此对于投放OCPC的广告主来说,不管是降成本,还是提升稳定性,有量是任何操作的前提。

OCPC如何起量?从以下几个方面着手,助你解决投放难题。

OCPC计划处于学习期,如何起量

新建OCPC计划,系统将进入模型学习期,广告投放效果可能有小幅波动。

建议广告主耐心观察,不要在此期间衡量投放效果,切忌不要频繁调整投放包,保证系统能够获得一致的用户转化行为,尽快度过学习期。

如果计划在学习期一直没有起量,建议优先关注基础设置:

出价是否合理

出价避免太低,单元出价至少要高于3-5元。OCPC出价建议根据市场平均成本设置到最高,后期再根据效果调整。

关键词数量是否足够

增加账户内生效关键词数量,尽可能使用较宽泛、流量较大的关键词,精简计划与单元层级否词。

定向是否太窄

放宽投放时间、地区,给模型更广阔的拓展空间,后期再根据效果调整收窄。

如果发现计划基础设置有误,建议广告主删除原计划,新建计划投放。修改处于学习期的计划,系统将无法获得一致的用户转化行为,账户很难跑起来。

“学习成功”的OCPC计划,如何起量

如果OCPC计划已经成功度过学习期,但仍然不起量。建议排查以下两个指标:

1、优化中心

如果有“添加创意获得更多流量”和“调整出价”的优化建议,则证明现有创意与用户搜索兴趣存在差距、目标转化出价低于平均,建议广告主尽快优化。

2、我的竞争力

建议广告主重点关注6大指标中低于行业均值的指标,针对性优化:

“有展现关键词数”低于均值:

检查账户是否有出价过低、匹配过度、生僻冷门词等问题,添加新关键词,丰富定向。

“转化出价”低于均值

建议按照低于均值的比例调高转化出价,提升竞争力。比如低于均值10%,则出价相应提升10%。

“转化率”低于均值:

根据用户搜索兴趣和意图,优化创意和落地页,同时适当释放否定词,扩大系统的流量探索范围。

“有展现创意数”或“点击率”低于均值:

建议移除近期一到三个月内点击率低的创意,同时优化创意样式和创意通配符,多增加与用户搜索兴趣相关的创意。

如果账户出现“预算过低”和“买词不相关”两大风险点,建议广告主尽快优化,及时修改账户预算,移除业务不相关关键词,避免效果损失。

高成本/高竞争行业计划,如何起量

处于竞争激烈的市场,对手多,出价高,这类账户想要跑量,建议在上文优化基础上,叠加以下方向:

关键词智能匹配

建议广告主手动圈定核心词,选择智能匹配。核心词或同义变体会包含在搜索词流量中,帮助广告主触达核心意图相关的大量潜在客户。

使用浅层目标

由于用户的转化行为是一个由浅及深的过程,通常浅层的转化量较多,深层的转化量较少。将数据稀疏的转化事件作为目标转化投放,容易导致效果不稳定。

因此高竞争行业账户建议仅设置浅层目标转化(咨询按钮点击和电话按钮点击为主),不设置深层目标转化,保证流量供应,成本更可控。

通过上文一系列的优化方法,相信大多数广告主都可以解决起量问题,但是账户有量≠有消费,导入的线索质量不佳怎么办?

这里给到大家两个小tips:

01 做好否词

建议将完全不相关的词语进行短语否定(用户搜索词包含该词,则广告不会展现),将相关但不是自己业务的词进行精确否定(用户搜索词与该词一模一样,则广告不会展现)。

02 当天标记线索质量回传

建议广告主当天投放信息,当天标记线索质量回传。尽快将不成单的线索标记无效,回传系统学习,减少无效人群点击,提升线索质量。

DU小知
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
DU小知
DU小知
发表文章25
百度营销服务联络中心
想要了解更多运营干货和知识,快关注我!
确认要消耗 羽毛购买
跑OCPC不起量?教你一步到位解决问题吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接