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文 / 手游那点事 Flamie
愚人节突然放大招？又一款劲爆卡牌新作来了。
随着2023年版号的恢复常态化发放，几乎所有的厂商都将这一年视为业绩扭转、突破的重要机会。
也因此，自3月开始，就陆续有重点产品积极发放上线或测试情况。今天（4月1日），游族也官宣了一款代理发行新作——《十万个冷笑话：2022》（以下简称《十冷》），并确认游戏将于5月份上线。
《十万个冷笑话：2022》定档海报
13年的高人气国漫IP，搭配游族最为擅长的卡牌玩法，不难看出，游族此次的代理发行，正是一次对高价值IP的挖掘与经营，以转化其中的IP受众并激活「卡牌」业务的更大潜力。同时，他们也是在利用先序发行产品所积累的庞大用户规模、市场空间及发行经验，为合作伙伴的精品护航，持续深化卡牌赛道优势。
《十冷》的发行可看作是游族提升自身卡牌业务综合潜力的一次探索。
那么，放在当下的卡牌赛道中，《十冷》有着怎样的产品亮点？游族会用怎样的发行打法来推这款IP大作？这款产品对这家卡牌大厂来说又意味着什么？或许我们能从这次的定档一探究竟。
01
懂梗、爽快，《十冷》游族选对了
好钢用在刀刃上，是对《十冷》产品设计最适合的评价，因为其研发团队将最多的资源与精力都用在了对IP内容的还原上。
在人物美术上，《十冷》对IP原作的人设进行高度的还原，并采用高品质的画面美术呈现，使得游戏美术具备市场主流的竞争力。
（人物立绘都有着不错的观感）
在游戏的剧情演出方面，制作团队会在一些重要的剧情节点，采用漫画框以及动画演出的方式演绎剧情，而这正是《十万个冷笑话》IP在过去最主要的两类载体。同时，剧情的内容与角色的对白文本也与IP原作欢乐、“无节制”的阅读体验一脉相承。
（动画演出接近于IP原作动画）
在游戏的场景中，制作团队也精心埋设了不少彩蛋于其中。比如垃圾桶边也许能捡到的肥皂，或是场景上空的时空裂缝。
游戏的卡牌玩法同市面上的同类型竞品大体类似，长线内容也同样依赖于卡牌的数值养成，以及大量用于验证玩家数值成长的关卡。
（角色不同的定位，决定游戏的深度）
而《十冷》差异点则体现在战斗过程中。游戏中的技能演出动画是根据每一个角色在原著中的剧情或“梗”来制作的，这使得《十冷》的战斗画面，仿佛如动漫中的剧情一样有梗又无厘头，满足了IP受众及喜欢这类风格玩家的需求。
（融合当年三星手机梗的技能演出）
在游戏其他的旁支玩法与系统的设计上，制作团队也站在“对IP标志性元素的还原”的出发点，对这些内容进行文案与美术的包装。
不难看出，《十冷》的制作团队是想用“懂梗”的游戏内容打动IP受众。据了解，《十冷》特邀了原作作者——寒舞进行监修，确保了游戏能原汁原味地延续原作独特的轻松搞笑风格。
而这样的做法正好戳中了不少IP玩家的需求，在游戏的评论区下，大部分玩家都表达了自己对《十万个冷笑话》IP的情怀。故此，无论是从游戏的内容，还是玩家对该产品的期许来看，这款产品对IP元素的注重还原是成功且正确的。
（玩家为IP写下长评）
02
选择「卡牌」赛道，游族所图不止求稳
对于游族而言，《十冷》无疑是他们在2023年卡牌赛道上较为重要的尝试。
卡牌游戏赛道向来是国内市场最为拥挤的红海之一，在去年，成功突围的卡牌游戏可谓寥寥无几。同时，根据《2022中国游戏产业报告》给出的数据，2022年中国游戏市场实际销售收入同比下降10.33%。 产业发展逐渐进入存量市场，这无疑会进一步加剧各个赛道的竞争压力。
在这样的市场环境下，游族却依然迎难而上。而如此选择的理由，既有对自身发行能力的自信，也因为游族的国内卡牌业务需要这样一款同过往产品存在差异的新品，以此获得必要的验证与成长。
“卡牌”品类，一直都被游族作为公司业务布局的重点。
通过多年的经验积累，游族已经拥有了一套成熟专业高效的产品全球发行体系，这套体系在过去成就了对游族而言无比重要的——“少年”系列产品。
在2015年，“少年”系列的第一款产品——《少年三国志》正式面世，并获得了斐然的成绩，不仅进入畅销榜前三，还在之后一年的周期内，稳定贡献着日均百万的DAU。
（时至今日，《少三》还保持着较高的活跃度）
在保持《少年三国志》长线运营的同时，游族网络又陆续推出了《少年西游记》《少年三国志2》《少年三国志：零》等多款作品，并通过精细化长线运营形成颇具影响力的“少年”系列IP。
正是这些先序发行于国内的产品的成功，让游族有信心在已经变为红海的卡牌赛道上，继续加码更多的新品。
另一方面，《十冷》的出现，也为游族积累更强的“卡牌”发行竞争力。在国内卡牌赛道竞争愈发激烈的当下，游族势必要发行不同风格、IP、内容的卡牌产品，以保持他们的市场地位。
不论是产品内容还是受众，《十冷》相比于游族过去的卡牌游戏是存在不少差异的。要发行这样一款产品，游族就需要根据用户群体的定位，定制与过往不同的、差异化的产品发行策略。因此，其就正好是一块试金石，能帮助游族，乃至市场看到游族当下的卡牌发行业务在新的竞争环境能具备多大的潜力。
03
为了在红海市场内进一步发展
“卡牌大厂”瞄准一批新玩家
除了进一步验证、磨练自身的卡牌产品发行能力之外，游族代理发行《十冷》还有另一个重要目的——拓宽游族的卡牌产品用户基本盘。
在过去，凭借着“少年”系列的成功，游族在卡牌赛道得以立足。
但也正如前文所说，当下的这一赛道不易实现新的用户群体增长，这就要求想要继续深耕卡牌的游族，去更加精细地发掘IP潜在玩家，引入新一批的卡牌受众，以巩固、拓宽用户基础。
而《十冷》则蕴含着游族发掘新用户群体的机会。
一方面，“十万个冷笑话”IP发源于12年播出的国产动漫《十万个冷笑话》，其受众兼具了“Z世代”、“热爱消费国漫内容”、“幽默”与“轻松”等标签。这与游族过往的产品标签存在一定的差异。
这意味着，“十冷”不仅可以帮助游族收获新的用户群体，也有利于其在新的领域拓展品牌影响力，让“国漫”领域下的用户对游族的卡牌业务建立新的认识。
另一方面，“十万个冷笑话”IP拥有着不容小觑的用户基础。无论是其漫画原著，还是改编动画都在当年迅速突破十亿大关。15年，《十万个冷笑话》电影上映，并最终拿下1.2亿的票房成绩，成为中国影史上第一部票房过亿的非低龄国产动画电影。
（《十万个冷笑话》电影上映）
越大的用户基础，就越能实现拓宽「卡牌玩家」的这一任务，而同时，这对游族来说也是一个新的机会，一个向“国漫”领域整体圈层破圈、扩大影响力的机会。
故此，我们就不难理解，为什么游族会将《十冷》作为23年国内市场第一批发布的产品了。
04
结语
《十冷》的官宣无疑是游族在今年给到市场的第一个惊喜。而在未来，游族还将为市场带来更多的喜讯。毕竟他们已经在过去的22年，积蓄了不少的力量。
在海外市场，游族的实践成果开始得到检验。《绯红神约》势如破竹地突破了日本，与东南亚的多个重点市场的畅销榜Top10。而《代号：行者》等新产品，也在测试期间得到了不低的关注度。
在国内市场，2022年全年游族收获到了3个版号，其中就有此前业界比较关注的产品：SLG手游《战火与永恒》。
（游族SLG手游《战火与永恒》）
此外根据游族对外披露的信息显示，公司在产品储备方面也有不少潜力新游。现阶段共有十余款产品在研发阶段，预计近两年内将陆续上线。其中包括3D卡牌游戏《代号：行者》、卡牌+SLG类游戏《代号：G》、回合制卡牌游戏《山海镜花》、放置卡牌游戏《代号：N3》、射击PVE游戏《代号：曙光》、卡牌+SLG游戏《代号：STAR》、卡牌+SLG游戏《代号：位面》、ACT卡牌游戏《代号：U》等。
同时，游族也在筹备《三体》系列IP的游戏开发工作，预计将于未来2-5年陆续推向市场。
在经过2022年一整年的蓄力后，游族组织及业务稳健度大幅提升，新品发行和在研产品质量打磨都进入新阶段，而《十冷》将打响他们在2023年国内「卡牌」市场的第一枪！
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