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随着国潮开始觉醒，“新国货”成为Fashion代名词，“Made in China”变成国之骄傲，买国货、用国货、晒国货，逐渐成为“国潮青年”一种新的日常生活方式。
而国货之所以能够华丽蜕变，摇身一变成为新时尚指标，则得益于品牌自身能够找准年轻人时尚tone调，不断升级品牌，巧借跨界玩法换发新的神采。尤其是在“带货”巨头助推下，搭乘上新颖的玩法，品牌知名度和影响力会得到进一步的扩大。近来，阿里拍卖就联合一众国货品牌如老干妈、大白兔、六神等，将一些脑洞大开的跨界好物“拍卖”出了新的排面。
传统国货品牌x时尚设计创意，
老牌跨界不服不行
当印象中传统国货老品牌，成为纽约时装周上的弄潮儿，会产生怎样意想不到的跨界玩法。“国民女神”老干妈有话说。
衣服设计主色调以符合老干妈标志性的红为主，胸口标签夺人眼球，袖子上的“国民女神”醒目亮眼，穿上就是人潮中最靓丽的风景线。
谁能想到，这款只送不卖，官方售价120美元（约合人民币800多元）的绝版国潮联名商品，在阿里拍卖上拍出了500多元的价格。相较既不用将众多老干妈抱回家，又能享受到比官方售价更便宜的价格，对于一众想要当一把“国货代言人”的年轻人来说，岂不是美滋滋。
本以为入手绝版的东西，价格就应该是“生命中不可承受之重”，尤其是在打上“拍卖”标签后，潜意识中都会认为竞价很难。但事实证明，在阿里拍卖斗智斗勇拍回来的绝版商品，并不一定比非拍卖的贵。但有时候，也会有“真香定律”上演的时候。
当售价均十几块的RIO披上售价同样为十几块的六神的外衣，身价直接飙升到401人民币。
一盒还原记忆深处味道的大白兔，竞拍最终价格达到了902人民币。
旺旺x塔卡沙的跨界联合，表现同样不容小觑。
这些跨界联名商品价格起拍价均定为1元，阿里拍卖并没有在一开始就去评判这些跨界商品价值几何，而是将选择权充分交给了消费者，最大程度上保证最终竞拍结果的悬念性，因而总是能吸引源源不断的“国潮青年”围观并加入到竞拍活动中来。
维密限量周边x妹纸时尚背书
淘宝嘉年华必剁商品
从阿里拍卖竞拍结果趋势来看，不管是对新东方美学的倾心，还是对非遗匠心的钟情，年轻消费者都很乐意为情怀消费买单，而这种“情怀消费”的实现，离不开各种充满新潮味和科技感的打开方式。旺旺潮牌服饰+旺旺雪饼粉底、老干妈×OC纽约时装周联名卫衣、大白兔60周年纪念版奶糖+90年代铁盒（赠品）+大白兔润唇膏（赠品）、RIO六神花露鸡尾酒礼盒，哪一个不是在优秀的设计中加入丰富的内涵，在保证细节和质量，能够传达品牌自身文化的同时，去表达年轻人情绪的。
而阿里拍卖做到的，不仅是充分get到消费者的国货情怀，将这些“新”、“奇”、“特”的国潮产品以“拍卖”的方式去触达年轻受众；还在于其尊重年轻消费者的多元化消费主张同时，也将一些获得众多时尚达人背书，年轻受众喜爱的限量周边送到了“拍卖台”上。
像是每一年小仙女们都必抢的维密睡袍，以及今年维密天使奚梦瑶、何穗、Josephined的亲笔大秀签名照等。而且，这一次阿里拍卖还强势打出组合套装，一套2018秀场同款限量版睡袍+一套经典**条纹丝滑缎面睡衣（长袖长裤）+超模奚梦瑶、何穗、josephined 亲笔大秀签名照，起拍价格同样是1元，价格亲民到直接成为小仙女们淘宝嘉年华中必剁产品。
“智能手机+大拇指”的
“逛街”方式x阿里拍卖的新鲜玩法 ，
“国潮青年”想不“竞拍”都不行
新国货的消费主力军，是以90后为主体的“国潮青年”。在移动互联时代，他们“逛街”的方式是“智能手机+大拇指”。停留时间最长的，就是那些国风满满、质量过硬的新国货。而阿里拍卖将玩法和产品有效结合起来，在挖掘产品价值的同时，赋予年轻受众群体自主选择权利，让他们拥有了决定权。
阿里拍卖选择的这些跨界联名“新国货”，不管是老干妈卫衣，还是六神牌鸡尾酒，均是在传播国货优势基础之上，再结合年轻消费者“重颜值”+“细分需求”的消费特点，去做的产品升级。
一方面，阿里拍卖既能通过国货+时尚的碰撞吸引年轻消费者，获得大量关注，另一方面，又完全提升了拍卖的参与度，将拍卖变成了一件人人都能参与的玩法模式。这些好物的起拍价虽然便宜，但稀缺程度同样很高，具有一定的收藏价值。
既做到了拍卖本质，保证了产品的稀缺度，但又充分贴合了年轻用户的喜好，在产品内容与价格上做到了“亲民”感，阿里拍卖解锁的这一玩法，摒弃了拍卖一层不变的刻板印象。并且，通过超强的包容性与可能性，给用户群体展现了一个十分有层次感的品牌形象，让人印象深刻。
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