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这个来自武汉的牛肉酱品牌,有一个关于“嫁嫁”的品牌故事
2020-09-23 15:28:28


作者 | 黄毅(公关界007主笔)

来源 | 公关界007(ID:PRCN007)

想必每一个在外打拼的年轻人,心中都会装着一个让自己朝思暮想、魂牵梦绕的味道。

 

这个味道可能是家乡的美食,也有可能是妈妈或者其他长辈做的一道菜。如果能在繁忙的工作生活中,吃上这个味道,是最能抚慰人心的。

 

来自武汉的牛肉酱品牌二和嫁嫁,便是秉承着这样一个理念,让人们可以把“外婆的味道”带来身边。

 

最近,二和嫁嫁官宣了吴磊成为品牌代言人,并牵手吴磊推出了一支宣传片,倾情演绎出了非常有温度、有厚度的品牌故事。


用“穿越”梗讲品牌故事
一次暖心的情感碰撞

 

二和嫁嫁这支宣传片的创意,用的是我们非常熟悉的“时空穿越”。

 

 

结束了繁忙的拍摄工作,吴磊准备吃饭,却发现自己随身带的二和嫁嫁牛肉酱吃光了。一个穿越的故事就此展开。

 

吴磊穿越到了1980年,那个时候,自己的妈妈还是个小姑娘,外婆非常年轻漂亮。


 

面对妈妈和外婆的警惕防备,吴磊机智应变,成了“五舅老爷堂叔家的外孙”,不仅蹭饭成功,还亲眼看到了外婆制作牛肉酱的过程。

 


穿越回来的吴磊,同时也收到了外婆寄来的牛肉酱,他也进一步感受到了一瓶牛肉酱的珍贵,体悟到了“最好的味道,就是家的味道”

 


“穿越梗”,已经成为影视、广告的主流创意思路。二和嫁嫁的这支广告片,就让我联想到很多让人很感动的作品。

 

比如今年的热播剧《我才不要和你做朋友呢》,女儿穿越回去和妈妈成了同学;贾玲曾经在《喜剧总动员》中的小品《你好李焕英》,通过穿越见证了父母的爱情,赚足了眼泪;张大鹏在为OPPO拍摄的广告《膨胀的十倍》里,也曾用到了穿越。

 

在两个时空的折叠中,不仅“怀旧”元素可以被**尽致运用,重要的是代际之间的关系和情感被放到了同一空间,那种冲突和碰撞会更加强烈和震撼,震慑人心。


 

所以,二和嫁嫁的这支广告片,尽管不似我们经常看到的走心微电影,但并不影响我们为之感动。尤其是片子传达的“最好的味道,就是家的味道”,用一个穿越故事来演绎,会更让人产生共鸣。


让吴磊演绎品牌故事
一次品牌的增龄和减龄

 

每一个品牌,都需要一个品牌故事,它可以将抽象的品牌具象化,让冰冷的品牌充满温度。所以,有人说,story telling是最有效的提高用户参与度和说服用户的方法。

 

二和嫁嫁的品牌诞生,同样有一个非常感人的现实故事。

 

二和嫁嫁的创始人汪黎,是一个出生于87年的武汉女孩。2015年,汪黎与全家去泰国旅行,因为担心家人吃不惯外面的饭菜,外婆特意做了一大瓶牛肉酱带在身边。在吃自助餐时,同一家酒店的旅客尝了汪黎带的牛肉酱,个个赞不绝口,甚至打听哪里有卖,想回国后买来吃。

 

这让汪黎发现原来外婆做的牛肉酱有这么好的口碑,因而萌生了自己创业做品牌的想法。最终,在当年,“二和嫁嫁”这一牛肉酱品牌就诞生了。


汪黎之所以把品牌取名为“二和嫁嫁”,正如我们在广告片中看到的那样,因为李二和是外婆的名字,“嫁嫁”(jiājiā)是武汉方言,是对外婆的亲切称呼。从“二和嫁嫁”的品牌名字里,已经蕴含了非常本土化、人情味的品牌内核。

 

当然,在吴磊演绎的版本里,对整个品牌故事进行了艺术上的再加工,为我们呈现了一个更加立体鲜活的李二和,可爱、温柔、美丽、大方。


最重要的是,外婆做的牛肉酱,是让小孩子忍不住偷吃的香,看起来已经让人垂涎三尺。


 

我想,这也是二和嫁嫁用“穿越”讲品牌故事的另一个原因。


通过穿越到过去,见到年轻的李二和,其实让二和嫁嫁这个只有五年发展历史的年轻品牌,有了更加厚重的历史底蕴。“外婆的味道”,是岁月沉淀后的经典,是传承了几代人的美味。这便加深了消费者对品牌的情感认知,提升对品牌的喜爱度。

 

在提升品牌的时代底蕴和内在附加值的同时,吴磊的出现,则又在一定程度上为品牌减龄,让“二和嫁嫁”看起来不至于老态龙钟,而是一个积极向年轻消费者靠拢的品牌。


 

作为一个在年轻人中有强大号召力的明星,吴磊的明星效应可以让二和嫁嫁更快地渗透到年轻圈层,让品牌的美味被更多人知晓,从而开拓年轻人市场,扩大市场占有率。

 

向内增龄,向外减龄,二和嫁嫁的这场营销,可谓一石二鸟。


明星+话题social营销
让品牌走向更大市场

 

从岳云鹏代言老乡鸡,到吴磊代言二和嫁嫁,我们发现,越来越多的本土企业、本土品牌,开始借助明星的号召力,不断地提升品牌知名度,迈向更广阔的市场。

 

当然,在互联网时代,一个品牌想要让营销破圈,仅靠明星的影响力还是不够的,那些会造梗、会制造话题的品牌,才能撬动网络的关注度。此前老乡鸡官宣岳云鹏的一系列预热,便是一场很值得借鉴的social营销。

 

此次,在官宣吴磊为代言人时,二和嫁嫁同样深谙social营销的玩法,用悬念和话题引爆了饭圈和网友的注意力。

 

在官宣前期,一组预热海报可以说吊足了胃口。并且海报文案将吴磊的个人特质和品牌元素进行了非常巧妙地结合,诸如「三是你的名字,二是我的名字,你加上我,让这口酱“五味俱全”」「可盐可甜,可辣可鲜,百变的你我,满足每一种想象」,这些有趣、有梗的预热文案,让二和嫁嫁在预热阶段就已经开始传播品牌心智。


<<  滑动查看下一张图片  >>

 

此外,二和嫁嫁还在微博上线了#吴磊为何就酱#、#二和嫁嫁 就酱带我回家#双话题矩阵,用“就酱”的一语双关,既制造了悬念,又紧密关联了品牌,从而吸引了网友的注意力,也让消费者看到了品牌有趣味、会玩梗的一面,提升了品牌的知名度和号召力。


最终,两个话题在微博实现了3亿+阅读量,70w+的讨论度,这对于一个新锐品牌来说,是一个非常不错的传播效果。



相信经此一役,二和嫁嫁这个来自武汉的品牌,也会带着它特有的品牌温情被更多人知晓,“外婆的味道”,会走向更多人的餐桌,俘获更多人的胃,走心大众的心里。


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这个来自武汉的牛肉酱品牌,有一个关于“嫁嫁”的品牌故事吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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