APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
快餐品牌营销(创立盒饭快餐公司的营销策划方案,盒饭也要“品牌化”)
2023-12-01 11:32:35

创立盒饭快餐公司的营销策划方案,盒饭也要“品牌化”

快餐品牌营销(创立盒饭快餐公司的营销策划方案,盒饭也要“品牌化”)



(一)前言:随着社会经济发展和人民生活水平的不断提高,随着人们生活节奏的不断加快,人们的餐饮消费观念逐步改变,外出就餐更趋经常化和理性化,选择性增强,对消费质量要求不断提高,更加追求品牌质量、品位特色、卫生安全、营养健康和简便快捷。快餐的社会需求随之不断扩大,市场消费大众性和基本需求性特点表现的更加充分。在中国,绝大多数人都喜爱盒饭快餐,菜色的选择性更加广泛且携带方便。中国的人口基数很大,现在居于山区农村的人逐步在向城市发展,越来越多的人在大城市的企业公司工作,这样绝大多数人在繁忙的工作期间的饮食就成了一个大问题,由此也为盒饭快餐公司提供了良好的机会。

(二)盒饭快餐行业的现状:中国盒饭快餐业的发展尚处于初创阶段,还处于借鉴、模仿和积累阶段,没有形成体系和规模。但快餐的消费市场与供应市场已基本形成,在沿海与内陆的一些大中型城市、旅游城市和经济较发达地区,快餐已成为出差、旅游、商务往来等流动人口和工薪阶层、学生以及人们在外活动就餐不可缺少的一种需求。据预测,本世纪初,我国快餐产业增量(营业额)将达2000亿元。这是我国商品市场和劳务市场中最大也是最有吸引力的利润单元,势必引发激烈的竞争,从而营造出新的产业平台和新的产业梯队。目前国内各大城市的盒饭快餐店越来越多。但是,盒饭的卫生状况还存在着重大隐患。写字楼的“盒饭族”常常抱怨在饭中吃到虫子、头发一类不卫生物,而且装盒饭的盒子以及一次性筷对环境有较大的污染,这些隐患还未得到很好的解决,有些人对选择盒饭快餐会存在犹豫心理。


(三)盒饭快餐行业的竞争分析(环境分析):现今国内有越来越多的快餐店兴起,如肯德基、麦当劳、德克士、华莱士等等,尤其是肯德基,在人们心目中的地位已经根深蒂固。这些店里的食物携带方便,味道鲜美,有些虽然价格上有些贵,但对一些办公楼里的白领人士来说算不了什么,所以对盒饭快餐的竞争也相当大,如何从这些火热的快餐店里脱颖而出创造可观的利润并打入人们的心中也就成了一个重大且关键的问题。

(四)盒饭快餐行业的市场分析:虽然中国的快餐业发展十分迅速,但洋快餐的优势地位使大部分市场与国内的盒饭快餐无缘,目前,已经存在的西式快餐并不适合国人对快餐的消费观念和传统饮食需求的观念。在中国的快餐市场上,西式快餐的价格大众很难接受,这也决定了不可能让工薪阶级经常去消费那份新奇的“快餐”,但通过对目前存在的一些中式快餐来看,小、脏、乱、差的状况很严重,武汉市这些情况就很严重,这些问题也为我们新创盒饭快餐公司提供了绝好的机会。

(五)市场定位

消费群体定位:主要是在单位上班的工作人员,当然也面向休闲族、游客和学生。

价格定位:7元/份到12元/份。

办事定位:零卖和外卖 ,若为外卖,统一配送,多种口胃,送餐及时,保证营养,还能经常变换花样,设立监督机制。


(六)创立盒饭快餐公司的经营目标

短期目标: 在最短的时间内满足顾客的需要并且获得顾客的认可,通过创新吸引更多的顾客从而获得可观的利润,并在获利后归还因创业需要而向亲戚好友借的钱。

长期目标: 建立规范、健全的盒饭快餐公司的管理模式,通过有效的管理和投资,建立一家大型盒饭快餐连锁公司,并能够使公司向绿色化发展,减少因公司需要对环境的污染。

(七)市场策略

选址:在闹市区,附近有购物中心、商务办公区的地方,寻找一家大小适中的店面

布局与分工:店面大小适中,内部摆放10至15张小桌子,先请5个服务及后勤人员,2到3名厨师

宣传策略:1、建造精美的小卡片,在各办公大楼门口,在上午8:00到9:00

和午时的11:00到2:00之间发放。

快餐品牌营销(创立盒饭快餐公司的营销策划方案,盒饭也要“品牌化”)

2、建造尺寸为16k大的传单(菜谱、联系方式)到各办公大楼、并聘请业务员到这几处场所。

3、与该处的物业或保安联系,在免费为其供给快餐的基础上,让她们为咱们创造大好的口碑效应,同时为咱们披发一些传单。

公关策略:1、与主要写字楼内的物业成立互助瓜葛,在绝对是的程度上与其开发,指望占据整个的市场。

2、与一些有特色风味的快餐店联系,制造快餐市场独特的配送中间。


(八)费用预算

1、卡片、传单预设与建造:1000

2、人员培训费用:1000

3、外卖服装与配送用品:500

4、人员工资与补助:6000

5、房租及装修: 40000

共:48500

(九)其它:本盒饭快餐公司是本人与一名大三在校生合伙创立,欢迎有意者入伙。

哈尔滨策马企业营销策划有限公司英文名“CEMA CASE”,是一家“实战”型全案策划机构,机构本着“创意”为先的企业经营主张,为国内数十家大型企业打造出市场惊人的品牌系统。策马机构的logo为一个马首人身的“图腾”形象,形象被称为“马头人”,表达了“不同人性,不同视角”的产品理念。CEMA即策马的全拼,同时也是“Can-能力”、“Edify—启迪”、 “Mad—疯狂”、“Aim—目标”的文化理念。“策马全案、商业伙伴”是策马的SLOGAN,表达了策马机构全案策划的服务宗旨和投身于商业的“专注的商业态度”。


快餐品牌营销(创立盒饭快餐公司的营销策划方案,盒饭也要“品牌化”)
赵同学
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
赵同学
赵同学
发表文章6504
确认要消耗 羽毛购买
快餐品牌营销(创立盒饭快餐公司的营销策划方案,盒饭也要“品牌化”)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接