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大白兔奶糖的这款跨界香水里,满是童年的“孩子气”!
2019-05-27 15:54:58

作者 | 黄毅(公关界007主笔)

来源 | 公关界007(ID:PRCN007)


动画片会播完,少年会长大,但永远不变的是那颗童心。眼看六一即将来袭,如今儿童节不单是儿童的专享,也成了许多大人“重返童真”的寻梦之旅。各大品牌也不甘寂寞,争相为消费者们奉上充满童趣的节日礼物,缤彩纷呈的活动,新奇有趣的创意。

 


近日,国民奶糖大白兔因#大白兔香水#登上热搜,截止目前已收获阅读2.8亿,讨论6.9万。原来在六一儿童节到来之际,大白兔跨界香氛品牌气味图书馆推出了以“来点孩子气”为主题的营销活动,上线了一款脑洞大开的大白兔奶糖味香水,开启了两者对 “味道”的共同追求,唤醒了大家满满的童年回忆!



大白兔跨界系列香氛脑洞亮相

以#来点孩子气#回味童年


作为8090后的童年记忆,大白兔是一个不可忽视的存在。这一次奶糖的甜浓滋味,终于不再只有嘴巴才能体会,而是用嗅觉寻味过去。这款大白兔香水有三重味道,前调是大白兔奶糖的味道,随后尝到柔润的蜜糖茉莉花瓣清香,再加上马达加斯加香草,让你体验“品尝”甜食的放纵与畅快。



除了香水,大白兔和气味图书馆这次还推出了身体乳、沐浴乳、护手霜、车载香氛等系列香氛。



在发布的这支《来点孩子气》TVC传播视频中,大白兔开心地像只两百斤的兔子,感觉自己也回到了有糖吃就很开心的童年!

 

来点孩子气——气味图书馆 x 大白兔

 

短片以满满的糖果色系,系列香氛依次亮相。围绕“来点孩子气”的传播主题,分别打造了五个天马行空的童趣场景,讲述了每一种大白兔香氛产品与当代大龄儿童的奇遇。

 

童年的大风车,散落的花瓣,每一次呼吸都是童年的味道;



奶糖味的沐浴乳,让例行的洗澡任务也变得有趣;



童年的滑滑梯,熟悉的味道,擦了奶糖味的身体乳,你就是行走的大白兔;



淡淡的香甜萦绕指尖,据说奶糖味的护手霜可以给你带来好“手气”;



童趣十足的卡通车,有了奶糖味的车载香氛,你就是gai上最甜的崽!



大白兔x气味图书馆快乐童年香氛全系列经由短片的生动诠释,活泼中满是童趣。不少网友都留言表示:“哇,我要做甜甜的大白兔口味的女孩纸”、“想知道在哪里买!”、“这该死的甜美”、“会不会招蜂引蝶”、“会不会被别人吃掉哦?”……

 

熟悉的大白兔奶糖标志,香氛所带来的感官挪移,打造了消费者强记忆,并创造一种更新鲜、更丰富的产品体验,带你一秒穿梭回童年的纯真岁月。

 

线下“气味抓糖机”打造童年新据点

深度沉浸式体验趣味童年

 

在推出大白兔系列香氛产品激发年轻消费者童年回忆的基础上,大白兔和气味图书馆还联手将25个抓糖机空降北京、上海、成都等多个城市,玩一把即可获得香水体验装,在线下共同打造了一个“来点孩子气”的网红主题店,将这场颇具异质性思维跨界合作的影响力延伸到了线下消费场景中,给消费者提供了一个全方位的深度沉浸体验机会。



现场趣味的场景,满是童年回忆的卡券设计以及那一颗颗童年记忆的奶糖味道,在“忙着长大的时候,别落下你的孩子气”等文案的渲染下让人回味无穷。



充满童趣的场景吸引了众多轻消费者参与体验、玩游戏、合影,深度感受“香水”与“奶糖”跨界后的新奇体验。



除了抓糖机,NYLON尼龙 X 气味图书馆 X 大白兔快乐童年香氛系列还举行了线下#来点孩子气#午餐会。除了可爱的大白兔,颖儿、朱星杰、张皓宸等数十位明星嘉宾也参与其中,青草白云间,大好阳光夏日里,一起唤醒最珍贵的童年“孩子气”!


左滑动观看更多图片

 

线下的沉浸体验,无论是**嚼的那颗奶糖的甜,还是闻到喜欢的香味时天真浪漫的笑脸,都让对于成年人来说那些久违的“孩子气”真实可感可触,为每个人在线充值孩子气,解锁六一儿童节的最佳打开方式。

 

国货网红正当时

既要守住经典,也要抓住潮流

 

大白兔自从被天猫带上跨界之路便一发不可收拾。这已不是大白兔第一次跨界推新品了,之前它曾与另一国货品牌美加净推出了大白兔味的润唇膏。



从1959年作为国庆十周年献礼惊艳问世,大白兔这颗已延续了一甲子甜蜜奶香味的国民奶糖不仅记录了60年的味觉档案,更承载了一个时代的人文记忆。



时至今日,关于国民奶糖大白兔究竟该如何一路演进,时刻紧跟时尚潮流,在保持年轻态的同时拉近与90后乃至95后主流消费人群的距离,其实是一件值得深思的事情。

 

的确,当下的年轻消费者不再满足于产品本身所能提供的基础需求,他们更追求其背后蕴藏的精神与人文价值,希望能通过产品本身折射出国人的文化自信和价值追求。



这确实为大白兔的转型升级提供了良机。无论是之前的润唇膏,还是今年儿童节的跨界香氛系列,大白兔都在天猫国潮的加持下,每一步都踩准了年轻人的嗨点。不仅在社交网络引发大规模讨论,更实现客观的营销转化。就这次大白兔香氛系列系列而言,截至目前,香水单品销量1.5万+,身体乳护手霜礼包更是售罄。



但依靠情怀和回忆从来不是企业发展的长久之策,老字号的崛起仍要建立在其企业内涵的传承之上。既要守得住经典,也要当得了网红。所以,国货品牌再以脑洞跨界创新营销模式的同时,更要回归到产品本身,探索国货崛起的新路径,以实现更长久的发展。

 

但无论如何,这款满是童年气味的香水戳中我了!


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