APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
品牌策划项目的(甲方团队如何开展品牌全案项目?(立项篇))
2023-12-04 11:49:39

甲方团队如何开展品牌全案项目?(立项篇)

品牌策划项目的(甲方团队如何开展品牌全案项目?(立项篇))

在跟甲方的市场部、品牌部等团队沟通的时候,我们发现,很多的甲方团队都希望做品牌全案,以此来系统梳理品牌工作,同时也能让团队在饱和的手头工作中分身出来。

甲方的团队如何成功开展品牌全案项目?既能获得公司的支持,又能顺利的推进,还能为市场部、品牌部的团队提供切实的帮助?

有料结合多年品牌全案的甲方服务经验,分别从立项、筛选、推进、提案、落地、交付等6个环节为大家分享重点关注点及注意事项。

旨在帮助那些想要发起品牌全案,却又无从下手的甲方小伙伴,能够顺利发起项目,并能把控项目品质,达到预期的效果(这点非常重要!)。

今天,我们就先分享立项篇。

品牌全案开展6大关键之立项篇

万事开头难,很多甲方团队期望找品牌外脑的想法在立项阶段就夭折。为什么呢?主要面临3个挑战:

1.公司不支持

市场部(品牌部)本身在企业就是一个花钱的部门,再花一笔钱请乙方外脑,容易给公司形成“活都让乙方干了,还要你们干嘛”的错误认知,也就没有那么支持。

2.高层不放心

有些企业高层认为外部请的乙方咨询公司不如自己市场部、品牌部人员了解公司情况,品牌营销工作还是得由自己人做才放心。

3.预算不明确

品牌营销工作很多时候没法具体量化,因此甲方团队在申请立项预算时也就没有一个确切的标准来评估,公司给的预算相对不明确。

如何立项,有什么技巧呢?

技巧1.自上而下

很多甲方小伙伴都有这样的经历,自下而上的推动品牌营销立项时,往往最后会不了了之。

品牌策划项目的(甲方团队如何开展品牌全案项目?(立项篇))

要获得公司对品牌全案项目的支持,首先就要说服老板(高层),让其认知到品牌营销的重要性和必要性。

其中一个可行的方式就是在老板(高层)百忙之中挤出时间,邀请专业的品牌全案机构来沟通和讲解。只有高层认知到,自上而下的推动,才能让品牌工作更快、更顺利立项。

技巧2.乙方灌输

在邀请乙方机构与老板或公司高层沟通时,除了分享专业的品牌知识、方法论、案例以外,更重要的是通过乙方品牌全案机构的灌输,让高层和公司建立“术业有专攻”的认知,认识到一些品牌工作确实不能单纯依靠自己内部人员,需要借助外部团队的力量才能做好,这样立项才有价值和意义。

企业找外部的品牌营销机构,并不是来替代市场部、品牌部的工作,而是借助其专业能力,弥补内部团队的不足,并通过双方的配合,达成1+1>2的效果。

技巧3.找准契机

甲方小伙伴普遍还有一个痛点就是立项计划提了很多次,公司也同意做这个事,但就是一直都拖着,定不下来。

此时可以借助公司内部一些比较重大的节点或事件,比如IPO计划、公司的周年庆、重要的客户接待、重大的展会、新换办公场地等,抓住契机立项。

因为有具体的任务和目标,公司也比较容易通过,后期的效果考核也相对有依据。

技巧4.化整为零

品牌全案策划项目立项过程中另外一个比较大的障碍就是预算的评估。因为品牌全案是比较系统、全面的品牌梳理和塑造,乙方机构所做的服务内容比较多,这让很多之前没有找外部品牌营销机构的企业会觉得一下子的预算投入超预期,而导致品牌全案项目搁置。

而作为市场和品牌端口的甲方小伙伴又迫切的需要乙方的支持。此时一个可行的办法就是“化整为零、从小做起”。从紧急、重要的基础性需求切入,然后通过乙方服务潜移默化的影响,改变公司的看法,逐步完成品牌系统的建立和更新。

技巧5.同行动态

公司及高层十分关注市场信息,尤其是竞争对手的动态。一个成功的品牌策略制定,帮助企业在激烈的市场中脱颖而出,也会让整个市场竞争格局发生改变。

因此在与高层沟通立项时,还可以列举同行、竞对近期在品牌营销方面的一些举措、动态。当看到同行都在开展品牌营销动作时,公司也更有决心和紧迫性去立项,同时在预算方面也会给予充分的支持。

品牌策划项目的(甲方团队如何开展品牌全案项目?(立项篇))
赵同学
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
赵同学
赵同学
发表文章6504
确认要消耗 羽毛购买
品牌策划项目的(甲方团队如何开展品牌全案项目?(立项篇))吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接