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根据有关数据显示，“国潮”的关注度不断上涨，并且海外市场正在不断升温。可以说，国潮的崛起是必然，背后折射出中国经济实力和文化实力显著增强。
和所有新兴事物一样，国潮的发展也是一个过程，野蛮生长后，终会大浪淘金，真正成为连接中国和世界新的文化桥梁。
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从“潮”字的演变，可以溯源国“潮”之“潮”。“潮”字是会意兼形声字。甲骨文是日出林中而月未落的样子，会“早晨”之意。金文将月讹为水，用日出草间会“早晨的潮水”之意，小篆进一步整齐化，隶变后楷书写作“朝”和“潮”。如今二字表意有分工。
《说文·水部》：“潮，水朝宗于海。从水，朝声。”“潮”的本义为海水的涨落。如余道安《海潮图序》：“大海之水，朝生为潮，夕生为汐。”后多用来比喻大规模的社会变动或运动发展的起伏形势。如：“风潮”“思潮”。
国潮，顾名思义，是指以中国传统文化为灵感，结合现代时尚元素，创造出来的时尚品牌和产品。而国潮不能只是一阵风，只有把握内外兼修，从“走红”到“长红”，要“流量”更要“质量”，才能将代表着中国审美、中华优秀传统文化以及中华民族品格的“中国风”不断吹向世界。
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国潮，“潮”在哪儿？
因特色而潮流。人们通常用国家的特色来定义一种风格，比如欧美风、日韩风、英伦风，现如今，世界“中国风”正劲——
通过结合中国传统服饰工艺，展示中国传统的文化符号，以李宁为代表的中国时装品牌登陆纽约国际时装展，国潮鞋服商品持续拓宽海外市场；北京冬奥会中，雪场随风飘扬的金龙服、冰场的京剧脸谱护具、“只此青绿”滑冰服、瑞雪祥云礼服等，都令世界观众印象深刻，一些外国运动员也将长城、熊猫、锦鲤等中国元素加入自己的服装装备中。
在北京冬奥会上，加拿大单板滑雪名将马克·麦克莫里斯印有大熊猫图案的滑雪板非常吸睛。图源丨中国体育报
因创新而蝶变。新时代、新消费、新人群、新需求、新渠道，对国潮品牌提出新的发展要求，创新打造爆款产品以抓住时代流量红利几乎是国潮品牌的共识。
创新打造国潮产品，意味着品牌、产品和技术都要求“新”：
品牌上，进行联名创新，通过话题与流量共舞，更好地塑造品牌宣传与口碑。像是蒙牛的纯牛乳“破次元壁”般融入茅台酱香酒，创新推出茅台冰淇淋；茅台与瑞幸咖啡联名，创新推出“酱香”拿铁，都花式俘获着年轻人的心；
产品上，突破以往传统、刻板的视觉效果和印象，融入东方古典美学艺术元素、点缀现代流行的活泼搞笑元素，使产品在外观设计上“有风格”；
技术上，推动“中国制造”向“中国智造”转变，创新培育、打造了一批诸如“华为”手机、“比亚迪”电车等具有国际竞争力的“国潮”产品。
因文化而火热。国潮产品充分挖掘中华优秀传统文化内涵，赋予其浓郁的文化气息，展现中国式审美情趣，塑造其独特魅力，最大程度激发人们对中华优秀传统文化的热爱和向往。
故宫国潮风口红
无论是古装剧《知否知否应是绿肥红瘦》《庆余年》《梦华录》等作品在国际走俏，还是故宫文创口红被海外消费者抢购；无论是以三星堆文创、敦煌文创等优质IP为代表的博物馆周边产品海外热销，还是《原神》等中国手游海外吸金，都展现着中国文化有了更多的承载主体。在海外，国潮不断探索新的载体，讲述着精彩的中国故事，助推中华文化走向国际。
因自信而长久。国潮植根于富有强大生命力的中华文化自信中，它朝气蓬勃、生意盎然，充满鲜活旺盛的生命力创造力，也镌刻着中华民族独有的精神气质和精神品格。
而国潮之所以能够在国际上成为流行风尚，追根溯源，正是因为中国强大的经济、科技实力，才能为国潮这一“软实力”的展示提供强有力的“硬实力”支撑。
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弄潮儿向潮头立，国潮之“潮”，让中国品牌、中国智造乘风破浪、远航国际，持续推动文化“破壁”成为世界之潮。
拥抱时代新趋势。比如，主动拥抱新媒体时代发展趋势，利用数字化技术，通过数字化管理模式的应用，加速国潮品牌的成长；利用直播、短视频等数字化技术，助力国潮品牌的营销和推广；利用大数据分析精准预测消费需求喜好，结合定制服务、差异化营销等手段，不断提高国潮品牌知名度。比如，李子柒以1410万的订阅量刷新了“YouTube中文频道最多订阅量”吉尼斯世界纪录。
李子柒
潮流融入日常。国潮产品需凭借其喜闻乐见、性价比高等优势，将中华文化真正融入海外人士的日常生活，在凸显“民族范儿”的同时越来越具有“国际范儿”。
一方面，国潮产品需要随时关注潮流趋势，不断结合时代气息，创新推出更具温度情感的产品。比如，通过联名的方式，将精美的文化器皿制作成手办，将彩妆、电子、服鞋、首饰等产品融入国风设计，找准产品定位，让国内外消费者惊艳，愿意为之买单。另一方面，在价格定位方面还需接地气、更亲民，才能真正打开国际市场，在世界上“飞入寻常百姓家”。
颜值与内涵共存。要使国潮守正创新、立破并举，就得既要“面子”，又要“里子”，不能单纯为了国风而国风，生搬硬套、违反规定只能成为“无根浮萍”，要能真正体现出意蕴悠长文化内核。
比如，“霸王茶姬”提出“以东方茶，会世界友”的使命和口号，通过打造“东情西韵”，将中国传统文化元素塑造成符合东西方审美的文化体。而“喜茶”与景德镇中国陶瓷博物馆联名的“佛喜”茶饮，却因为外包装的宗教元素引发质疑，上线不到一星期就被约谈下架。
总之，优质国潮产品，既有时尚之形，又有文化之神。需要将传统文化与现代科技、现代设计进行融合，实现不同文创IP“跨界”组合，推动产品不断“出圈”，从“Z世代”年轻人扩大到全年龄群体，从中国走向世界。
原创 刁琢
来源：“山东宣传”微信公众号（ID：sdxcweixin）
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