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家居品牌事件营销(最近发生的三起家居营销案例,彻底颠覆了我们对行业的传统认识)
2023-12-13 09:52:18

最近发生的三起家居营销案例,彻底颠覆了我们对行业的传统认识

家居品牌事件营销(最近发生的三起家居营销案例,彻底颠覆了我们对行业的传统认识)

大材研究认为,一个行业处于什么样的水平,会有两个表现:

一个是出现了很多上市公司。能上市,说明公司实力已经到了一个比较高的阶段;出现了很多上市公司,说明这个行业里的大公司增加了很多。刚起步的行业,肯定没有这个特征的。

另一个表现是创意越来越多、越来越好、越来越与众不同。说明大家想做消费者品牌,而不是止步于行业品牌,不再满足于在圈子里折腾。

泛家居行业就正处于这个升级的阶段。所以我们看到了越来越多的投融资案例、上市公司,以及有创意的产品、营销案例。

前几天,大材研究陆续梳理了几个比较有意思的营销案例,今天再给大家介绍三个,都挺不错的。


第一个是三棵树的高燃励志短片《开始伟大》,致敬每一个伟大的开始,刷屏朋友圈。

这个刷屏不是虚的,确实比较火,连人民日报的公众号上都引用了,而且出现了一些10万+的热门点评文章。

很多网友也在搜索,热度不同凡响,这应该是涂料行业头一次。

短片选取的三个故事颇具代表性,三个故事的主人公也很有代表性,他们面临的选择也正是很多人的处境:

1、刚毕业的大学生,是听从父母的安排,还是去偏远的阿拉善做志愿者?家人的反对让她彷徨不定。她开始怀疑,自己是不是不够热爱。

2、全职妈妈想重返职场,追寻自己的事业,但家庭难以两全,她犹豫自己是不是真的有能力,重新开始?

3、人到中年的企业高管,想创业做事,朋友劝说,他也在想,赌上现在的一切,会有未来吗?

面对新的开始,我们都曾恐慌和迷茫。害怕辜负期待,又辜负了梦想。害怕失去现在,也未必有未来。

在视频的后半部分,用故事的走向与坚定有力的文案,传递了这样一种主张:坚定内心的信念,勇敢去迈出开始的脚步;勇于踏出第一步的人,其实已经成功了一半。

家居品牌事件营销(最近发生的三起家居营销案例,彻底颠覆了我们对行业的传统认识)

整个短片最后落脚到“致敬每一个伟大开始,致敬新时代的奋斗者”,传递正能量的态度,让人有兴趣看完听完,也可能受到影响,中间适度植入了三棵树的品牌痕迹。

在视频之外,三棵树也有不少动作,比如微博上的热门话题#世界等你开场#已吸引了超过1345万的阅读量,像@TCl电视 @四季沐歌等蓝V都有参与助推。

第二个是欧派,这家公司一向善于在营销上玩创意,有很多不错的案子,敢想敢做敢投入。

事情起因于6月17日,欧派正式对外发布“火种计划”,声称联手天仪研究院建造了首个TY3-14号“Stellar情感空间站”,并联合咪哒音乐、vivo手机、百事&七喜、一兜糖等公司,面向全球征集30万条声音情感数据,号称是最完整的情感数据基因库。

由30万条声音组成的基因库,将于今年8月,在中国酒泉卫星发射中心发射升空,也就是由卫星带到天上去。

大材研究注意到,以前也有部分公司做太空营销,比如神七、神八飞天时,都有,但大家的普遍做法是,把产品带到太空。这次欧派又有了新的做法,让声音上天,而且增加了很多互动。

除了发起H5线上报名、录制情话,还通过数万台咪哒Minik同步开启情感数据基因征集;百事可乐情感数据征集瓶同步上线出售,力图引发社群裂变。

第三个是CBD家居,他请叶茂中做了一个让一般人看不懂的广告,我们就叫它豹子头广告吧,然后在高铁站投了不少,高频次出现。

广告内容是一个醒目的豹子头,以及一句旁白“小心!家会年轻10岁”,由于出自知名策划人叶茂中之手,所以有这个背景,行业里的营销人会多看几眼,毕竟做市场营销的,听说过叶茂中的可能性比较大。

顺便介绍一下叶茂中,早年的时候做了非常多有影响力的广告,他力推代言人+广告轰炸的双栖营销打法,确实在短时间提高了一些品牌的影响力,比如大红鹰、柒牌男装、真功夫、雅客V9、361度、红金龙等。

2018年的时候,叶茂中策划知乎、马蜂窝的洗脑广告,引发不少的争议 。不过,也让这两家公司强势刷了一拨存在感。

老邓觉得,叶茂中应该是广告策划人里,名气最大的,目前还没有人能超过他。

随后,CBD家居的广告确实有一些人关注到了,还有些讨论。这个广告突破了家居品牌在广告上展示产品、突出材料和款式等传统做法,只留广告语和一个让人意外的豹子头。虽说部分人反馈看不明白,但在圈内引起讨论,吸引了不少经销商的目光,想必CBD也没白花钱。

老邓认为,单独就弄个豹子头广告,配一句“小心!家会年轻10岁”,比起知乎、马蜂窝的手笔,洗脑效果明显不足。如果能增加一些配合广告的营销活动,情况会更好。

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