来源：买量江湖

自从去年ChatGPT 大模型发布以来，掀起了AIGC又一波狂潮，AIGC工具的实际应用让很多事情发生了质的改变，其中广告投放行业也发生了很大的变化。作为优化师，到底该如何应对这些变化？

为此 ，我们特意邀请到了两位资深的广告行业专家，一位是广告算法专家二两老师，另一位是盛也游戏的市场负责人王小雨老师，一起聊了聊。

两位嘉宾都表示AIGC给广告行业带来了很多挑战 ，但同时也带来了很多机遇，优化师想要破局，其关键是要在内容创意上进行突破，特别是一定要学会使用AI工具。因为只有这样才能提升素材制作效率，拓宽创意的灵感和方向，进而进一步提升整体投放效果，达到破局的目的。

01 AIGC席卷下投放的核心是创意

王小雨是一位资深的游戏优化师，从业4年，一直深耕游戏行业 ，目前是公司市场的负责人，对广告买量有自己独到的见解。

当我们谈到AIGC对于广告行业的影响时，王小雨表示作为一线的优化师，明显感觉到广告投放行业发生了很大的变化。主要是随着算法的升级和智能化的产品迭代，优化师单纯操作计划的空间越来越小了，现在投放的核心点发了改变，之前投放靠的是优化师的后台操作，比如控制出价、预算、筛选人群等等。而目前后台操作普遍都是通投了，广告转化的核心变成了创意内容，这就是他从业这么多年以来最多的感触。

小雨也在直播中分享了帮助优化师生产创意的思路，大家要善用AIGC工具，比如腾讯广告妙思。通过腾讯广告妙思，优化师只需输入简单的商品描述、自行设定行业、尺寸和数量，系统就可以生成符合要求的广告素材。

尤其是文生图功能，简单输入文字和标签，就能批量生成不同类型的图片，缩短了图片制作链路，而且制图效率极高。举个例子：通过模特实拍生产原创真人人像类素材，一般传统拍摄+后期制作的时间周期大概是2-3天，而现在通过AIGC方式生成人像素材，生成出一张可用素材的耗时平均10分钟，整体时间成本降低了360倍，极大提高了制图的效率。

为了帮助大家更好地理解，小雨在直播中结合自己投放的一款卡牌游戏，使用了同一套关键词生成了多种不同风格的素材，有3D写实的，有古风唯美的，还有搞怪、Q萌风格的等等。通过测试，发现水墨风格的素材相对其他更加吸量，进而继续通过衍生此类的素材，做出了多套爆量素材，单条计划日耗达到了5w+，CTR比平均值高出了23%，大大提升了投放的效果。可以说背靠腾讯混元大模型的腾讯广告妙思比我们更懂广告系统，更懂用户。

具后，创意内容的产量当然不是问题了，要关注的就是素材质量了。如何写出目标清晰、细节丰富、质量较高的提示词就是关键。对此，王小雨也分享了自己提升撰写提示词的小技巧：

他表示大家可以去社交媒体上搜索AI作图关键词，上面有很多大佬分享的关键词，可以直接分类记录下来便于使用。再有就是用腾讯广告妙思多练习，先设定一些比较宽泛的关键词，然后通过【智能扩写】，让系统帮助你写出一些更加细致的描述，通过长期的训练得到合适的提示词撰写方法论。

最后对于王小雨还针对优化师比较关心的，如何延长爆量素材的生命周期问题，进行了解答：

延长爆量素材的生命周期，首先要思考图片的关键词，并且优化师在前期得进行多次调整，通常会对不同素材的效果进行收集和分析，整理优质素材所具备的关键词。再进一步通过汇总关键词进行衍生，之前有款三国游戏，通过初期的素材测试，发现吕布、缉捕、赤兔马等几个关键词生成的素材相对其他点击率更高。于是融合了几个关键词，配合智能扩写和妙思衍生的功能，产出了多组效果不错的素材。

提及到AI时代下，有什么建议给到优化师，小雨给出了两点建议：

首先大家需要保持一个学习的心态，了解AI工具能解决我们哪些问题，如何合理使用AI来提高我们的效率和效果。对一名优化师来说，我们从更多维度来尝试素材的方向，把以前设计师反馈的“做不了、太难了”的需求，重新提上日程。解决以前想得到但是做不到的问题，给自己的投放更多方向更多机会。还可以用AI解决素材量不够的问题，就像刚刚说到的，AI可以帮我们很大程度上解决素材同质化问题，让账户里提醒“同质化广告可能存在一定的量级积压”成为过去式，让起量的计划更加稳定，对于内容平台来说，投放更多不同的素材也一定是必然的趋势。

其次，AI的出现给了我们优化师更大的空间，同时也对优化师提出了更高的要求，一个会做素材的优化师一定比只会投放的优化师更有竞争力。所以优化师小伙伴们要不仅限于做优化，还要对素材内容进行把控或自己上手制作。

02 积极拥抱AI工具是优化师拉开差距的关键

而二两觉得腾讯广告妙思就是一个很好用的制作素材的工具，相较于市面上通用的生成式模型有几大优势：

首先是腾讯广告妙思更懂业务，生成的素材更加符合投放需求。腾讯混元大模型与各行业的广告场景进行了深度结合，生成的素材更有原生感，也理解不同行业的广告生意诉求，在更懂生意的前提下，也就能产出更符合广告投放的素材。

第二是从提效上来说，也是一个利器。现在腾讯广告妙思与投放平台打通，在站内支持一键生图并添加文字、卖点信息，制作出的广告创意成品图可以直接上传素材库，妥妥的一站式AI广告创意平台。

二两还用腾讯广告妙思的标杆案例，进行了展示：使用“古风，CG，动漫美女，披着长发，带着红色花瓣耳环，穿着性感古装，长安街夜景背景，放着烟花”提示词，在腾讯广告妙思的游戏出图页面下载2D风格，用模板功能，一键制作成合适投放的素材。

二两表示，对于小说行业的应用就更加广泛了。小说投放经常会使用到人物的场景，而腾讯广告妙思生成的人物不涉及肖像授权的问题，生成的图可直接用，而且能够优先自动化机审，大大提高了投放效率。

而对于腾讯广告妙思的使用，二两给了优化师们一个建议：使用腾讯广告妙思制作素材的核心就是撰写提示词，而撰写提示词需要一个学习的过程，建议优化师们可以经常在腾讯广告妙思平台上多试，多积累一些自己常用且不错的咒语秘籍。

此外，电商的应用场景就更加直观，只要提供商品原图，就可以使用腾讯广告妙思的商品背景合成功能生成丰富的素材。对于电商618 双十一等大促节点需要大量储备素材的优化师来说，能够批量快速出图，确实效率高了很多。

最后，在AI时代下，二两建议优化师们要花一定的精力去了解AIGC。很多人在AIGC刚出来的时候，是不太在意的，都会认为自己的工作有一定的创意性。他还举例说自己在早期做算法和开发工作，编写程序也认为是创意性的工作，但长时间使用后，现在很多程序都是让AIGC带着他写的。当然，AI不会完全替代人类或实现自动化，但确实大大的提高了大家工作效率。所以优化师也一样，尽量多去尝试使用，一是没有花钱成本，二是学会了，就是一个利器，从而为自己获得更多的竞争优势。

03 总结

通过两位嘉宾在直播中的精彩分享，我们更加清晰地认识到，AIGC 确实给广告行业带来很多挑战，但同时也带来很多机遇。优化师们想要在AIGC时代实现创意上的突破，就必须要学会利用AI工具，比如腾讯广告妙思，这不仅能大幅提高我们的工作效率，还能更加精准的匹配广告需求，输出更加符合广告投放需求的素材。

AI工具在广告上的应用已经势不可挡，对于每一位优化师来说，一定要主动适应并且积极利用好AI工具，这样才能在未来赢得市场先机。