【亿邦原创】财报季来袭！逸仙电商亏损15.5亿；京东全年营收9516亿元；抖音公布新平台“抖音来客 ”。

又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时候了！过去一周，零售电商领域发生了这些事。

# 平台级动态 #

1、京东发布2021年第四季度及全年财报：全年营收9516亿元

3月10日，京东集团发布了2021年第四季度及全年财报。2021年第四季度，京东集团净收入为2759亿元人民币（约433亿美元），同比增长23.0%；在2021年第三季度首现亏损后，第四季度归属于股东的净亏损为52亿元，去年同期净利润为243亿元。

2021年全年净收入达到9516亿元人民币（约1493亿美元），同比增长27.6%；全年实现归属于普通股东的净损失为36亿元，2020年同期净利润为494亿元。非公认会计准则下归属于普通股净利润为172亿元，2020年全年为168亿元。

财报显示，截至2021年12月31日，京东过去12个月年度活跃购买用户数达5.697亿，一年净增近一亿。其中，70%的新增用户来自于下沉市场。截至2021年底，京东PLUS用户突破2500万。

2、抖音公布新平台“抖音来客 ”

日前，抖音悄悄上线了一个新平台——“抖音来客 ”。据产品页面介绍，这是抖音专门推出的一个为本地生活商家服务的经营平台。

同时，“抖音来客”App会在3月7日正式上线，目前在iOS端已可查找到相关软件并下载。在App中，商家可通过“认领门店”和“资质认证”，关联自己的店铺信息。而产品功能主要包括三个方面：首先是在经营侧有对应的“门店经营”栏，就包括了店铺管理、商品管理、订单管理、财务管理和数据分析5块，功能区相对齐全。

3、快手重点整治拜金攀比等行为 处置违规视频3048条

日前，快手黑板报发布关于打击宣扬拜金类不良内容的公告 。公告显示，一直以来，快手对刻意炫富、宣传享乐主义等传递不良价值观的内容进行严格管控。平台已经通过技术手段与人工审核等方式对涉及相关违规行为的帐号进行审查，并对违规用户给予减少推荐、内容删除、帐号封禁等处罚。本次共处置违规视频3048条，违规帐号82个。

4、京东物流将收购德邦股份66.49%股份

京东物流与德邦物流达成战略合作，京东物流将收购德邦股份66.49%股份。双方将在快递快运、跨境、仓储与供应链等领域展开深度合作，并将继续保持品牌和团队独立运营。

本次交易尚需向国家市场监督管理总局反垄断局进行经营者集中申报并取得批准。如本次交易顺利实施，公司实际控制人将发生变更，崔维星将不再是公司的实际控制人，德邦控股仍为公司控股股东，由JD.com, Inc.(“京东集团”)控制的京东卓风将成为公司的间接控股股东。

5、抖音App内测“逛街”一级入口

据悉，抖音在App首页内测了“逛街”一级入口，对标淘宝的“订阅”，打造商家版的朋友圈；还增加了“电商会员”功能，为商家打造私域流量池；此外，还内测了“复购券”和“我的常购好物”功能，提高订单复购率。

6、抖音上线短视频推荐商品分佣功能

抖音电商于3月9日发布《短视频推荐商品分佣上线通知》。据通知显示，当消费者浏览视频，点击-购物车-“你可能还会喜欢”模块的商品成交时，若成交商品为有佣金的联盟商品，达人可以获得相应的佣金收入。视频推荐商品订单产生的佣金收入可以在“联盟订单明细”-“导出数据”-“视频推荐”类型中体现。另外，达人账号未绑定人店一体才可以获得佣金。

7、微信半屏小程序解除类别限制 连续打开数量达10个

日前，微信发布半屏小程序使用限制调整公告。去年9月，微信开始面向第三方电商小程序内测半屏小程序功能，经历近半年内测后，微信放开了类目限制。此次调整每个小程序最多打开的半屏小程序数量由2个增加至10个，被半屏打开的小程序类目限制由特定类目变更为所有非个人主体小程序（不含小游戏），上述调整将于2022年3月18日生效。

8、快手首档“新市井城市IP”项目启动招商

日前，快手旗下商业化品牌磁力引擎推出平台首档“新市井商业”生态下创新城市IP—快手新市井之城。据了解，该项目作为2022年核心招商项目，将联合核心媒体及政府机构，挖掘品牌与特色城市市井文化价值，带动城市发展。此外，还将联动线上+线下创意玩法、明星+名人+达人顶流阵容等超级营销矩阵，以推动项目战略传播。

9、京东建成中国首个“零碳”物流园区

据悉，京东“亚洲一号”西安智能产业园获得由北京绿色交易所和华测认证（CTI）颁发的碳中和认证双证书。根据核查结果显示，园区实现了仓储屋顶分布式光伏发电系统和储能系统的应用，自主中和部分温室气体排放，剩余排放量在北京绿色交易所的支持和指导下，通过购买国家核证自愿减排量CCER进行抵消，实现2021年度西安智能产业园区的碳中和，成为我国首个“零碳”物流园区。

# 新业态消息 #

1、抖音电商抖客开启公测

根据抖音电商方面发布的消息，抖客（抖音电商从站外引流的工具）直播间推广已开启公测，官方透露，抖客目前已有60余家服务商，其中包括返利网、什么值得买、高佣联盟、粉兔、全球购骑士特权、蝉妈妈等。

所谓“抖客”指的是帮助抖音直播间从站外引流、促进销量增长的一种推广工具，其在站外各渠道给抖音拉流量、促成交，并从中赚取佣金，按CPS进行结算，即按照成交结果来收取推广费用。

2、盒马邻里上线到家服务

最新官方消息显示，盒马邻里已上线配送到家服务。在盒马App的确认订单页面，消费者可选择自提或送货上门；如选择配送，有第二天的三个时段可供选择，配送范围一般为自提点附近500米内的小区。

目前，每单收取3元运费，达一定门槛可免配送费。经一段时间试跑，全国大部分盒马邻里自提点已陆续上架该服务。盒马邻里相关负责人表示，作为民生工程，希望为普惠版盒区房消费者提供更实惠、便捷的服务。

3、京东到家：2021年京东到家 小时购母婴商品销售额同比实现翻倍以上增长

据京东到家方面介绍，截至2022年3月，已有超过4000家线下母婴专营店入驻京东到家和小时购。2021年，京东到家、小时购母婴商品销售额同比实现翻倍以上增长。继生鲜快消、手机数码、个护美妆等品类后，母婴品类已经成为京东到家、小时购重点发力的新品类代表。

4、每日优鲜释放3亿美元股权

日前，社区零售企业每日优鲜宣布其与投资机构Yorkville Advisors签署股权认购协议，Yorkville将于未来3年内，认购总价值3亿美元的每日优鲜股票。

据了解，在21年Q3季度的财报中，每日优鲜净收入同比增长47.2％至21.2亿元，毛利率环比增长4.8个百分点至12.3％，双双超过增幅指引上限。据悉，每日优鲜预制菜品类已有超800个SKU，2021年销售额同比增长300％。

5、淘系商家新增引流入口 “顺手买一件”支持跨店推荐

据透露，淘宝天猫“顺手买一件”工具正在内测跨店玩法，商家可免费申请开通，报名商家在同店“顺手买一件”的基础上也可以享受“跨店”引流。商家可通过“跨店顺手买一件”功能将报名的商品推荐给更多有类似场景需求的消费者，甚至是没有购买过该品类的消费者，达到拉新作用。

6、橙心优选上线橙掌柜

日前，一款名为“橙掌柜”的APP在安卓版APP市场中上线。这是橙心优选针对超市、便利店、杂货店、餐饮店、网吧等多种业态推出的“一站式采销运平台”，涉及酒饮冲调、面包蛋糕、个护清洁、休闲零食、日用百货、粮油调味、乳品烘焙等多个品类。

目前已在河南、河北、云南、福建、广东等地区陆续上线。

7、快手电商：将扩充食品-酒类类目

日前，快手电商发布公告，将对食品-酒类类目进行扩充，并调整其他子类目的资费标准。公告显示，二级类目酒类下新增2个三级类目，包括露酒/配制酒和陈年老酒/收藏酒。同时，快手电商还将调整白酒、黄酒等6个既有类目的技术服务费费率，修订规则于2022年3月16日生效。

8、天猫奢品上线1对1视频客服

天猫奢品联合品牌推出的“视频顾问”新服务正式上线，面向所有消费者开放，覆盖腕表、饰品、成衣等多类货品。

通过该功能，专业导购与顾客可实时直播连线、1对1讲解产品知识、试穿试戴展示。首批奢侈品品牌卡地亚Cartier、博柏利Burberry率先启用该服务。

9、苏宁易购2022年目标：打造22家规模过亿品牌店铺

苏宁易购在2022春季行业大会上提出新定位，打造垂直、专业、品质的家电家装购物首选平台。苏宁易购大家电行业线总裁陈风波透露道，苏宁易购将与酷家乐合作，打造上万个3D样板间，让用户可视化实现整套家电家装一站式购买。他表示，苏宁易购2022的目标是，打造12家十亿级，22家过亿规模的品牌店铺。

# 新消费观察 #

1、燕麦奶公司OATLY发布2021年度财报：营收同比增长52.6%

燕麦奶公司OATLY公布上市首年财报。数据显示，2021年公司营收6.432亿美元，同比增长52.6%，归属公司股东净利润亏损2.123亿美元，同比扩大351.87%。其中，亚洲地区全年营收1.269亿美元，经调整后EBITDA亏损1648万美元。财报解释称，公司将优先考虑投资扩大业务规模，而不是盈利能力。

2、瑞幸咖啡宣布境外临时清算程序圆满结束

3月7日，瑞幸咖啡宣布，根据开曼群岛法院3月4日生效的裁定，公司的临时清盘申请已被撤销，联合临时清盘人的职责已被解除，公司的临时清盘就此圆满结束。瑞幸咖啡董事长兼首席执行官郭谨一表示，临时清算的完成对瑞幸咖啡来说是又一个积极的步骤，使瑞幸咖啡减轻了债务负担，并改善了公司的资本结构。未来瑞幸咖啡将专注于执行其增长战略，提供服务和产品。

3、逸仙电商：2021年营收58.4亿元 同比增长11.6%

完美日记母公司逸仙电商发布2021年第四季度及全年财报。公告显示，逸仙电商第四季度营收15.3亿元，同比下降22.1%；彩妆品牌的销售额下降，部分被护肤品牌的销售额增长所抵消。第四季度净亏损4.75亿元，同比缩窄69%。逸仙电商2021年全年营收58.4亿元，同比增长11.6%；净亏损15.5亿元，上年同期净亏损26.9亿元。

4、华熙生物2021年财报：全年营业收入49.48亿元 同比增幅87.93%

3月10日，华熙生物发布2021年财报。数据显示，全年营业收入49.48亿元，同比增幅87.93%；实现归属于上市公司股东的净利润7.82亿元，同比增幅21.13%。

公告显示，营业收入同比增长87.93%，主要原因是公司2021年立足主营业务板块，持续加大市场开发力度，不断推出市场需求产品，实现功能性护肤品销售收入较上年增长19.73亿元，增长比例达146.57%。

5、Tims中国再获近2亿美元融资

3月10日，Tims中国宣布获得共计1.945亿美元（约合人民币12.29亿元）的额外融资承诺，同时把入场估值下调至14亿美元（约合人民币88.45亿元）。

Tims咖啡自2019年2月进入中国市场，在2022年初已达到410家，较2021年上半年，期内净增近100多家门店。

6、新锐宠物产品和服务品牌“uah有哈”完成数千万人民币Pre-A轮融资

新锐宠物产品和服务品牌“uah有哈”宣布完成数千万人民币Pre-A轮融资，由峰瑞资本领投，天使轮投资方智行资本跟投。uah有哈未来发展规划主要涉及三个方向：围绕食具、寝具、出行、玩具、清洁、训导类产品这六大核心品类，扩充SKU数量；完成产品功能从自动化向智能化的升级；加速产品出海。

7、新锐科技消费品牌“Nothing”完成7000万美元B轮融资

日前，新锐科技消费品牌Nothing宣布完成7000万美元的B轮融资，由EQT Ventures和C Ventures共同领投，谷歌风投部门GV和iPod发明者Tony Fadell创办的风投机构Future Shape、元宇宙游戏平台商Animoca Brands及高榕资本跟投。本轮融资将用于扩大Nothing品牌的产品生态系统、招募人员以及建立伦敦设计中心。

8、潮流电商交易平台KICKS CREW完成600万美金A轮融资

专注于球鞋、运动服等品类的潮流电商交易平台KICKS CREW已于日前完成600万美金A轮融资。该轮融资由阿里巴巴创业者基金、戈壁创投、盈科拓展集团领投，所获资金主要用于搭建技术团队、管理品牌形象和效应，以及进一步拓展国际市场据点。

9、智能健身品牌SPEEDIANCE速境完成千万级Pre-A轮融资

3月7日，智能健身品牌SPEEDIANCE速境宣布已完成Pre-A轮融资，融资总额超千万人民币，由峰瑞资本领投。本轮资金将用于产品量产、市场拓展和团队搭建。此前，SPEEDIANCE速境于2021年4月完成天使轮融资。

# 其它 #

1、迪士尼宣布推出插播广告版Disney+会员订阅服务

迪士尼3月4日宣布，其Disney+流媒体服务将于今年晚些时候在美国推出一个新的广告支持层，即插入广告的会员订阅服务，并计划在2023年向国际推广。迪士尼称，这将有助于实现Disney+在2024财年达到2.3亿至2.6亿用户的目标。

2、永辉超市1至2月实现经营性净利润约7.6亿

3月9日，永辉超市发布2022年1至2月主要经营数据公告。经公司初步核算，2022年1至2月，公司实现营业总收入204亿元左右，同比增长3%左右，其中同店增长约1.6%；公司实现经营性净利润7.6亿元左右。

3、蔚来正式在香港联合交易所挂牌上市 市值超2000亿

3月10日，蔚来正式在香港联合交易所挂牌上市，开盘股价报160港元，开盘十分钟，股价拉伸涨逾4.06%，市值2779亿港元，约2245亿元人民币。至此，造车新势力“蔚小理”终于齐聚港股。

4、2021年生鲜电商交易规模达4658.1亿元 同比增长27.92%

日前，网经社电子商务研究中心发布《2021年度中国生鲜电商市场数据报告》。数据显示，2021年生鲜电商交易规模达4658.1亿元，同比增长27.92%，生鲜电商行业渗透率达7.91%。2018年至2020年，生鲜电商交易规模（增速）分别为：1950亿元（39%）、2554.5亿元（31%）、3641.3亿元（42.54%）。2021年国内生鲜电商行业共发生了8起投融资事件，融资总额达80.5亿元。涉及的平台分别为：T11、森果云、朴朴超市、叮咚买菜、飞熊领鲜、兔子鲜生、菜划算。