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优衣库“阴间卖货”画面曝光,小杨哥蚌埠住了哈哈哈!
2024-02-28 14:42:53

作者 | 杨阳

来源 | 顶尖广告

01

说到优衣库,大家会想到什么?时尚?日本?

我今天想加一个词:阴间。

小红书网友曝光日本银座优衣库的惊悚一幕。

优衣库“阴间卖货”画面曝光,小杨哥蚌埠住了哈哈哈!

图源:小红书网友

十几件五颜六色的优衣库开衫毛衣,被吊起来悬在空中,居然还会动。

优衣库“阴间卖货”画面曝光,小杨哥蚌埠住了哈哈哈!

图源:小红书网友

第一眼幽灵在空中荡来荡去:你过来呀过来呀

第二眼僵尸在马路边跳来跳去:我跳我跳我跳

这精神状态很美丽,以为是衣服被脏东西附身,在安静地炸裂。

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这不是偷我梦里见过的画面吗?小时候的噩梦成真了:

小时候看着阳台晾着的衣服,就担心他们万一动起来了咋整。

这小好了,优衣库终于帮我圆梦,借鉴晴天娃娃把衣服高高挂。

再想想优衣库是个日本品牌,不得不说,果然很日本,真不愧是你!

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更好笑的是,有人忍不住加了层黑暗模式,看得san值狂掉!

优衣库“阴间卖货”画面曝光,小杨哥蚌埠住了哈哈哈!

图源:小红书网友

还有网友扒到羊毛衫不是唯一风景,无论是羽绒服、鞋子还是袜子,在这家优衣库里都能动起来。

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图源:小红书网友

在这里恭喜优衣库,正式被确诊为“阴间”!

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不过有人觉得惊悚,也有认觉得好笑。

有没一种可能,优衣库在做一种很新的进店互动营销:买它必须通关,闯关成功get一件毛衫?

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蛋仔派对玩家蚌埠住了,男生女生向前冲综艺导演也沉默了。

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当然还有没一种可能,优衣库在做一种很新的洗脑广告:催眠式广告

只不过拿的不是怀表,而是衣服,在你眼前晃呀晃的,像在说买吧买吧。晃到你犯困迷迷糊糊就买了衣服,买到停不下来。

优衣库“阴间卖货”画面曝光,小杨哥蚌埠住了哈哈哈!

如果不是游戏通关不是玄学营销,那只能是阴间卖货了,上一次看到这么阴间卖货,还是小杨哥的徒弟带货YSL:

吐口水往自己头上抹口水,眼歪嘴斜地说话,真群魔乱舞!

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图源:36氪微博

不过说真的走过路过的消费者看到,有可能会专门停下来围观一下:

好奇品牌到底在摆什么迷魂阵,这就达到了吸引顾客的目的。

 

02

不过只要翻看优衣库过往的阴间艺术营销,就会发现优衣库只不过是将本性进行到底。

比如有这么一个千古难题,为什么优衣库晚上不关灯。

不知道的以为是开夜店的,但唯一的解释是员工晚上叠衣服。优衣库“阴间卖货”画面曝光,小杨哥蚌埠住了哈哈哈!

图源:微博@静候节假日

但因为优衣库不好好关灯,给大家整出很多灵异事件。

比如这样的,一堆进击的巨人在外面站岗,就怕混进去一个真的。

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图源:小红书 问广州

白天就跟烤鸭一样在里面转,晚上就像在做人体实验,上演午夜惊魂。

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图源:小红书网友

又比如巨物营销,优衣库在北京三里屯、广州维多利亚广场,空降一件没人头的大卫衣。优衣库“阴间卖货”画面曝光,小杨哥蚌埠住了哈哈哈!

图源:小红书网友

两个大袖子被无形的手支配着,飘呀飘呀飘可太瘆人了。

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图源:小红书网友

但凡加个头,我还能脑补一句:和所有的烦恼说拜拜~和所有的快乐say hihi~

这灵感确定不是来自LV和日本“波点女王”草间弥生联名,东京开快闪店将一个草间弥生人偶一分为二,上半身和下半身各管各的。

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图源:小红书网友

优衣库银座“催眠店”和烤鸭店“夜店”被嘲,也不是没有道理的,只因为我们苦于日本阴间广告久矣。

无论是日本东京奥运会开幕式,还是地铁里奇奇怪怪的广告,随便一个都是震惊瞳孔的程度。

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图源:MICU设计

03

当然优衣库阴间卖货画面被嘲,背后不仅是因为,大家对于日本存在阴间广告刻板印象,还有作为日企的争议性。

要知道在零售业中,话题王优衣库有着“黄埔军校”之称。

去年7月份,优衣库因时薪低冲上热搜,网友吐槽在优衣库兼职销售经历,工作强度过大。

优衣库“阴间卖货”画面曝光,小杨哥蚌埠住了哈哈哈!

图源:新浪新闻/新民周刊

除了吐槽薪资少、兼负打扫,还要写感谢信(为了维持好同事关系,是日企文化的一部分),除此之外还有这些:

在优衣库工作对顾客:经过顾客时招呼,“欢迎光临优衣库”;顾客排队后致歉,“不好意思让您久等了”。

在优衣库对同事:将礼貌挂在嘴边,进入休息室要说“不好意思打扰了”,下班也要说“辛苦了,我先走了”。

优衣库也因此被调侃为“辛者库”,也正是这一系列离谱工作,网友理所当然的为优衣库按上一个由头:毕竟是日企。

有意思的是过了几个月后,优衣库竟然在中国宣布涨薪了。

这一波涨薪也曾被评价是为了公关“辛者库”事件,不排除优衣库是在极力讨好中国打工人,挽回品牌形象。

优衣库“阴间卖货”画面曝光,小杨哥蚌埠住了哈哈哈!

图源:微博网友

再说日本核污水事件爆发后,网友就拉起小表格,优衣库榜上有名。

优衣库以为风头一过就好,没想到后面跟多啦a梦联名,因为疯狂打脸翻车。

优衣库和多啦a梦联名,整出一个辣眼睛的绿——一个辐射长藻的哆啦A梦,品牌还宣传“一起加入助力海洋垃圾的减少”。优衣库“阴间卖货”画面曝光,小杨哥蚌埠住了哈哈哈!

图源:小红书网友

当优衣库把海洋、环保、日企放在一起,真的是炸裂,给人一种为了环保而环保感觉,毕竟日本可是往海洋里倒核污水的国家。

04

在惹怒中国网友这件事上,优衣库绝对是360度无死角的。

网友对优衣库的抵触,还是因为优衣库惹怒了所有中国人。

 

把时间拉回新疆棉事件,H&M发布“停用新疆棉花”的声明引发全网关注,有人列出“抵制新疆棉花”的企业名单,其中就有优衣库。

优衣库“阴间卖货”画面曝光,小杨哥蚌埠住了哈哈哈!

新疆棉事件爆发之后,优衣库的代言人倪妮,选择火速解约避免陷入风波。

也不知道宋轶没做背调还是故意为之,居然捡漏优衣库代言,宋轶的评论区也沦陷。

 

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图源:优衣库

哪怕上春山事件上热搜,白敬亭翻车,宋轶也躺枪,也有网友翻宋轶代言优衣库的旧账。

 

优衣库“阴间卖货”画面曝光,小杨哥蚌埠住了哈哈哈!

其实关于新疆棉事件,后续优衣库也不是没回应过,优衣库母公司迅销集团曾被问,如何看待不使用新疆棉的外资企业被中国消费者抵制。

创始人柳井正当时表示,问题带有政治色彩,保持中立态度。还提到日本企业别无选择,只能在全球市场上赚钱。

优衣库“阴间卖货”画面曝光,小杨哥蚌埠住了哈哈哈!

图源:新浪财经

这番话暴露出优衣库知道中国市场的重要性,但这波回应也不能化解危机,反被网友调侃“又当又立”。

优衣库之所以总是沦为笑话,离不开日本核污水、新疆棉事件等多重buff叠加,最后在消费者心中留下不友好印象。

这也带给我们一个启发,做好本土化营销,前提是不要在敏感问题上随便站台。

然而这几年里,国外奢侈品牌频频暴雷,在涉华问题上翻车:

大到辱华,杜嘉班纳侮辱中国筷子、迪奥内涵眯眯眼、宝格丽标错地图等,小到阴间产品设计,很多大牌今年的龙年设计同样被嘲阴间。

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图源:DIOR官网

还是那句话:水可载舟,亦可覆舟。

国际大牌想要在中国市场恰饭,就要深入了解中国市场,在尊重中国文化的基础上,专注企业自身的发展,设计生产出符合中国文化的产品。

万万不可一边想吃中国市场红利,一边又随便抖机灵,随时会被消费者抛弃。

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