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5月上旬,中宣部等九部委印发了《关于推进博物馆改革发展的指导意见》,至2020年年末,全国备案博物馆由4692家增长至5788家、被评定为国家一、二、三级博物馆的共计1224家,其中,一级博物馆共有204家。很显然,我国的博物馆行业正处于快速发展的黄金时期,而如何、策划与运营博物馆,赋予博物馆应有的功能是一门新的学科。从市场和投资回报的视角来看,大多数博物馆的经营情况不理想,设计雷同、重设计,轻策划的严重问题尤为明显。包括有些国内知名地产投巨资“设计的”的博物馆,非常艺术,但是缺乏内容和体验,忽略了博物馆的基本功能。
西班牙TERRASA的博物馆也是工业旅游联盟的总部
另外,博物馆与工业遗址皆与工业文化相关,工业和信息化部会同国家发展改革委、教育部、财政部、人力资源社会保障部、文化和旅游部、国资委、国家文物局等共8部门联合印发了《推进工业文化发展实施方案(2021-2025年)》,其中提到,完善工业博物馆体系,创建一批工业博物馆,实施工业博物馆品牌培育提升行动,强化工业博物馆专业化建设。鼓励利用和共享馆藏资源,开发教育、文创、娱乐、科普产品,举办各类工业文化主题展、科普教育、文创体验和研学实践活动。
今天我们与西班牙博物馆体系就博物馆的打造从策划与运营角度,做深入探讨。用西班牙加泰罗尼亚国家科技博物馆的运营策划来做经典案例分析!
疫情之前我一个人去了欧洲6国,法国(西部的BREST,巴黎)、德国(慕尼黑)、英国(伦敦)、捷克(布拉格)、丹麦(哥本哈根)、西班牙(巴塞罗那)。
一人一行囊,探索、前行!
西班牙国际工业旅游博览会
TERRESA也有著名的博物馆,加泰罗尼亚国家科技博物馆 (MNACTEC) 是加泰罗尼亚仅有的三个国家博物馆之一。它是一个国家博物馆,隶属于加泰罗尼亚文化部文化遗产总局。
加泰罗尼亚国家科技博物馆是该国几个世纪以来丰富而悠久的科技创新和知识遗产及其工业应用的载体,博物馆最初可以追溯到 20 世纪初,直到 1984 年,它才以这座城市的文化和社会地标形式出现。
曾经的历史和辉煌
这座古老的博物馆的使命是:
1、认真有效地增加、记录、保护、管理和促进国家科学、技术和工业遗产的收藏。
2、实现扩大、记录、保存、管理和有效地宣传国家科学、技术和工业遗产的国家愿望。
3、在国内和国际层面促进对加泰罗尼亚科学、技术和工业遗产及其工业化历史的了解和传播。
4、将这种工业社会的遗产与当代加泰罗尼亚社会本身的遗产联系起来,创造、使用、保护和展示它作为其身份的固有元素。
5、展示加泰罗尼亚科学技术的过去、现在和未来。
6、成为当代工业社会遗产和博物馆展示的国家象征。
巨大的展示空间,提供了展品和游人对话的空间
博物馆的策划从最初的工业文物展示、历史呈现、工业文化的推广到今天的全面的社会责任的体现,走过了漫长的几十年。
博物馆的策划发展到今天,有如下几点值得思考:
1、展览与展示:
古董老爷车傲然独尊
陈列与展示
这个展览空间可以让您了解 20 世纪初实验室常用的研究仪器和设备。它包括与流体静力学、电力、机械、光学、压力和声学领域相关的设备。(藏品全部来自于一个由实业家、经济学家和科学家费兰·阿尔西纳 (Ferran Alsina) 于 1907 年成立了的物理实验室)
充分利用原来设备的属性,生动再现工作场景
古老的仪表记录着历史的读数,没有停止
2、演示与讲解(国内的研学)
法拉第笼
法拉第笼位于能源电力区。学生(小学、中学和高中的高年级)坐在看台上可以看到由博物馆的监视器进行的高压电演示。在法拉第笼中观察到的高压演示有助于了解电是如何产生的,解释了高压的概念和用于传输发电厂(核能、水电、热能等)产生的电能到达不同能源中心的技术。
(对于低年龄的孩子,也有简单的课程包括教具)
3、互动与体验
这里着重介绍一下博物馆的户外体验区。
(屋顶,通过巧妙利用光的热能与折射设计了热传导与光学体验区,蓝色与黑色手用来感知不同颜色对热的吸收)
4、艺术空间
西班牙大胆的用色,鲜明、个性
在西班牙和欧洲的所有博物馆里面,艺术项目是“必须的”神一样的存在,无论装置艺术、绘画、雕塑、光影等等,你都会在曼妙的设计与色彩中感受这个国家的文化和历史。
另外,博物馆建筑本身就是艺术品。
波浪起伏的屋顶,黄蓝的色彩比,个性而独立
作为工业遗产一部分的工业设备也无时无刻不在释放着工业美学的魅力
5、品牌合作
2021年6 月 12 日至 13 日的周末,博物馆将举办第 9 届 Catbrick 20这是一项将乐高® 建筑世界带给儿童、青年和成人的活动。
大型乐高®模型展览:乐高城市及其火车线路、拥有令人难以置信的水生生物的海床、游荡在东部街道的忍者世界、Brickheadz 代表的大量字符、各种星球大战设备、一个非常世界末日的港口、一个微型城市和概念车辆等等。
在博物馆中与品牌的合作是常态,玩具类、服饰(品牌走秀)、餐饮类(食品新品发布与品鉴);艺术类活动是最多的(画展、装置艺术、现代艺术、音乐会等等不胜枚举)。
6、博物馆与餐饮
博物馆里的餐厅
西班牙海鲜炒饭
经典西班牙CHURROS
博物馆与餐饮的结合,不仅限于咖啡厅这种入门的形式,在这个博物馆,餐饮的空间与场景有内部和外部。内部的餐厅为游人提供简餐和饮品,外部除了场景的转换之外,在博物馆的正常开放日的晚上,也对外开放,饮品、啤酒、红酒等,满足游客的夜间休闲的需求。另在没有疫情的日子里,博物馆也提供定制的夜游服务,导游可以提供英语和西班牙语讲解。作为博物馆的收益的一部分,经常会有企业、团体预定夜游团并定制冷餐和租用博物馆的空间。
博物馆的色香味,游客五感的调动,搭建了博物馆与游客之间的情感链接。从此觉得博物馆不在遥远,展品不再冰冷。
博物馆的咖啡与美食,尤为重要,以此案例说明。西班牙是国际旅游城市,尤其是巴塞罗那,每年有140多场的国际性展会,带来的国际化人群众多,还不算到巴塞罗那旅游的游客。距离巴塞罗那半小时车程的Terrassa,再加上加泰罗尼亚国家科技博物馆,游人自然也是众多。
品牌,博物馆有自己的品牌和影响力,博物馆的空间设计和展品的工业美学都是品牌符号的一部分。
文创,欧洲博物馆的文创有两部分组成,一种是我们经常提到的文创产品,利用展品和博物馆的外观等创意的产品;另一种是和当地的文化紧密结合,最普遍的方式是展示和出售当地艺术家的手工艺品,首饰和艺术作品等。最多的是年轻艺术家和设计师的作品而非低廉低质的产品。
关于博物馆的策划,永远先于设计,从定位到运营和收益模式,到结合不同的产业(教育、艺术、餐饮、旅游等等),找到适合当地文化的运营模式才是博物馆有机会盈利的开始。
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5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
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3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
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