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信息流广告消耗是什么意思(信息流优化小白必看之二:信息流平台基础数据及计费模式分析)
2024-03-07 09:57:32

信息流优化小白必看之二:信息流平台基础数据及计费模式分析

信息流广告消耗是什么意思(信息流优化小白必看之二:信息流平台基础数据及计费模式分析)

这一篇给大家介绍一下信息流平台的基础数据及计费方式,上一篇文章给大家讲了投放排期和定向体系,在了解计费方式之前,首先应该了解信息流广告的基础数据,这样对计费方式的理解才会更加有效

我们先来了解一下关于信息流广告的基础数据,对于信息流广告来说主要有三个数据是需要着重关注分析的,一个是展现,一个是点击,一个是转化。这三个数据也代表了网民参与广告主广告的行为逻辑,简单说,就是平台将广告主的广告推送内容推送给普通用户,也就是用户先看到我们的广告,就是展现,那网民在看到信息流广告,对广告产生兴趣,这就是点击了。网民在浏览广告之后,有需求 就是转化了。那么我们怎么定义呢

展现量:就是广告展现给网民的次数,所有数据的基础

点击量:广告被用户进行有效点击的次数,

点击率:点击量/展现量的百分比,广告被点击的比率

点击均价:广告主为每次广告被点击的付出的成本

消耗:广告推广过程中产生的费用

转化:就是网民完成一次您期望的行为

转化行为:提交表单,添加微信,下载应用等行为

转化率:实际转化的比率(转化量/点击量)

转化均价:每次实现一次转化所需的成本,未来广告主最为关注的因素

信息流广告消耗是什么意思(信息流优化小白必看之二:信息流平台基础数据及计费模式分析)

以上我们了解了基础数据之后,我们要了解信息流广告的计费方式

CPC,展示免费,按照点击计费,是一个按照点击计费的计费方式,付费人群就是点击人群,网民在看到广告之后,对广告产生兴趣点击进入网站才产生一次费用。对于展现付费,点击付费更精准

CPM,按照展示进行计费,具体叫按照千次展现进行扣费。即用户看到这个广告就会产生展现量,这个扣费单位就是千次展现量为单位进行,选择CPM计费方式的时候,我们所设置的出价就是千次展现的单价,对于CPM来说,付费人群就是展示人群

OCPC,是目标转化前提下,按照点击扣费的一种计费方式。对于广告主来说,希望自己的广告实现高比例,这种计费方式,自动智能优化,分为两个阶段,第一阶段 还是按点击付费,使用点击单价。第二阶段,是目标转化出价,账户后台不需要我们设置点击单价,是通过预计我们要获得哪些转化行为,广告主为这些转化行为付出多少成本来进行出价,

CPA,按照行为计费的一种计费方式,是广告主最为喜欢的一种计费方式。具体行为是什么需要广告主按照自己想要的转化行为设置。广告主设置之后,平台会根据广告主设置的转化行为扣费,只有产生转化量,平台才会进行扣费,没有转化平台不会扣费

CPT,按照时段进行计费,包时段投放,按时长进行扣费。

像CPT/CPM 更倾向于品牌曝光使用,像OCPM/OCPC/CPA更倾向于效果转化

以上计费方式都是我们常见的计费方式,具体哪种计费方式更适合广告主,或者哪种效果更好,还需要各位优化师进行结构测试,选择更适合自己行业的计费模式。

小编给大家介绍的都是基础,具体还需要大家结合后台设置测试优化效果,如果有疑问,欢迎评论区留言大家一起学习借鉴

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2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
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    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
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3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
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    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
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5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
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