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这一篇给大家介绍一下信息流平台的基础数据及计费方式,上一篇文章给大家讲了投放排期和定向体系,在了解计费方式之前,首先应该了解信息流广告的基础数据,这样对计费方式的理解才会更加有效
我们先来了解一下关于信息流广告的基础数据,对于信息流广告来说主要有三个数据是需要着重关注分析的,一个是展现,一个是点击,一个是转化。这三个数据也代表了网民参与广告主广告的行为逻辑,简单说,就是平台将广告主的广告推送内容推送给普通用户,也就是用户先看到我们的广告,就是展现,那网民在看到信息流广告,对广告产生兴趣,这就是点击了。网民在浏览广告之后,有需求 就是转化了。那么我们怎么定义呢
展现量:就是广告展现给网民的次数,所有数据的基础
点击量:广告被用户进行有效点击的次数,
点击率:点击量/展现量的百分比,广告被点击的比率
点击均价:广告主为每次广告被点击的付出的成本
消耗:广告推广过程中产生的费用
转化:就是网民完成一次您期望的行为
转化行为:提交表单,添加微信,下载应用等行为
转化率:实际转化的比率(转化量/点击量)
转化均价:每次实现一次转化所需的成本,未来广告主最为关注的因素
以上我们了解了基础数据之后,我们要了解信息流广告的计费方式
CPC,展示免费,按照点击计费,是一个按照点击计费的计费方式,付费人群就是点击人群,网民在看到广告之后,对广告产生兴趣点击进入网站才产生一次费用。对于展现付费,点击付费更精准
CPM,按照展示进行计费,具体叫按照千次展现进行扣费。即用户看到这个广告就会产生展现量,这个扣费单位就是千次展现量为单位进行,选择CPM计费方式的时候,我们所设置的出价就是千次展现的单价,对于CPM来说,付费人群就是展示人群
OCPC,是目标转化前提下,按照点击扣费的一种计费方式。对于广告主来说,希望自己的广告实现高比例,这种计费方式,自动智能优化,分为两个阶段,第一阶段 还是按点击付费,使用点击单价。第二阶段,是目标转化出价,账户后台不需要我们设置点击单价,是通过预计我们要获得哪些转化行为,广告主为这些转化行为付出多少成本来进行出价,
CPA,按照行为计费的一种计费方式,是广告主最为喜欢的一种计费方式。具体行为是什么需要广告主按照自己想要的转化行为设置。广告主设置之后,平台会根据广告主设置的转化行为扣费,只有产生转化量,平台才会进行扣费,没有转化平台不会扣费
CPT,按照时段进行计费,包时段投放,按时长进行扣费。
像CPT/CPM 更倾向于品牌曝光使用,像OCPM/OCPC/CPA更倾向于效果转化
以上计费方式都是我们常见的计费方式,具体哪种计费方式更适合广告主,或者哪种效果更好,还需要各位优化师进行结构测试,选择更适合自己行业的计费模式。
小编给大家介绍的都是基础,具体还需要大家结合后台设置测试优化效果,如果有疑问,欢迎评论区留言大家一起学习借鉴
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4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
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3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
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4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
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