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随着网民阅读习惯的日趋碎片化，能够在短时间内推送丰富内容，让访客在轻松之余还能“有所收获”的短视频已成为互联网时代下的产业风口。2018年短视频营销迎来飞速发展，与往年发展情况同比增长520.7%。这一庞大的数据背后，折射出短视频行业正在成为8.02亿全民互联时代的新兴宠儿，而“短视频+信息流”的营销形式也顺势成为网络营销新热点。

滚滚而来的数字浪潮下，短视频已成为我们日常生活中最主要的信息传播载体之一。对于每一位信息流广告的从业者来说，既是机遇，又是挑战！毕竟用户眼睛看哪里，我们的广告就要投哪里！

还在自认为从事过信息流有过实操经验而沾沾自喜吗？看不到未来发展趋势做再多努力也没有！“你会拍视频吗？”“你真的懂短视频吗？”“为什么别人家的落地页创意那么的好，而你的却毫无转化？”...作为一名信息流从业者，如果这些你都没有接触过，最后只能惨遭淘汰，是时候改变自己了！

带着这些问题，今天我们就来手把手教大家如何玩转视频信息流广告，让你赶上时代发展的步伐，成为一名成功的信息流投放者。

实用视频策划方法

随着视频广告红利的增长，视频信息流广告得到加速发展。但是如果短时间内让你学会如何拍摄视频不太现实，那么有没有简单的、门槛较低的视频策划方法呢？

目前市场上出现的视频类型无非有三种，图片转视频+文字快闪+情景短剧。三种类型各有千秋，所以今天蛋蛋专门写了个教程，大家可以结合自身情况进行合理选择。

1.图片转视频

这一类属于最简单也是小白最容易上手操作的方法，例如百度、今日头条等平台都会给大家一些模板，你只需要把自己的产品图片上传就搞定了。

它的优势在于成本低，因为我们只需有图即可。并且信息传达明确，主要应用于招商加盟、婚纱摄影等行业，例如做法式烘焙加盟行业，我们只需要上传美食的图片，配发相应的文案，然后去模板后台上传就OK了。但这类方法缺乏新意，很难打造爆款。

2.文字快闪

这里蛋蛋整理了几个柯楠老师自己创作的快闪视频，供大家学习和参考。

文字快闪是可以直接用PPT模板操作的，你只需要回去改一下图片和文案就可以直接使用。比如抖音洗碗机的视频信息流PPT，完整的视频如下：

这个视频中的全部素材都来自于PPT，你只需要修改一下图片和时间。蛋蛋为了方便大家操作，亲自制作了15套PPT素材，适合于所有行业，例如门店推广、旅游相册等都可以直接套用，您可以在文末添加助理微信，这些素材包都可以免费分享给大家。

如果你觉得模板不够的话，可以前往“某宝”搜索“抖音快闪PPT”，3.99¥到9.99¥不等，是不是非常的方便啊？例如企业宣传、自我介绍的素材非常之多。

找到了素材还不算完，我们需要从这些PPT模板导出为视频格式。首先你需要安装Microsoft Office，以office的PPT格式打开，这里说明一下为什么不能用WPS办公软件操作，因为WPS输出的视频格式只有“webm”，而最终上传到推广后台时所要求的视频格式必须是MP4。

打开PPT，点击“文件”，选择“另存为”后找到“输出为视频”，会发现OFFICE的视频格式是“wmv.”。由于蛋蛋电脑只有WPS，所以只能做反面案例了，大家一定要用微软的吖！谨记！

拿百度推广平台来说，上传的视频格式必须为“mp4.”，所以需要转换一下格式才能上传成功，否则无法进行下一步操作。

导出完视频后，需要打开“格式化工厂”软件，将PPT转换的视频格式“wmv.”转为“mp4.”

如果你觉得这样做很麻烦，平台已经为你准备好了上等的素材。

打开百度推广平台，点击“工具中心”，找到"我的视频”，点击“从模板新建视频”，一般我们选择“竖版”视频，效果较好，但如果你推广列表页的话的就用横版。百度类用横版视频，抖音用竖版视频。

如果你是做APP开发的，可以找一些相关行业的文字快闪，都是能够立即使用，平台会提供可以编辑的图片和文案。

视频名称设置为“信息流培训课程”，0秒设置“柯楠信息流培训”，2秒设置“5期课程开课”、“限时优惠”、“只需1399”，写好以后上传图片，8秒设置“快来报名”...添加完毕后继续上传图片，36秒设置“马上报名”，然后选择配乐，最后确定，提交成功，系统显示：3秒后自动跳转。

这些工作完成后会显示在我的视频库中，三到五分钟后刷新，，但上传过程较慢。

一些文字和图片我们都可以去尝试，从模板中进行筛选，当然今日头条后台也有这些素材，在此就不一一展示了。

3.情景短剧

剧本写作的方法就是提需求。如果你所在的公司有外包视频团队，那么就可以生产情景短剧。上级写一些需求后让专业团队去拍摄，比如提供哪些卖点，到底选择人物还是情景剧，或是简单的实操视频短片，最推荐的是真人原声情景短剧，因为它更适合原声视频。

但情景短剧需要导演、编剧、演员的一条龙服务，所以拍摄成本高，一般有外包业务的大多是一些大企业，投资大。但这并不代表我们不可以做，视频是以后的大势所趋，更是信息流市场的刚需，所有行业都要做视频，不管你适合不适合，4G时代抖音短视频的爆红就是很好的论证。

传统行业之前的营销模式主要靠线下，更多是依赖老客户，随着O2O模式的到来，开始注重线上的付费推广，着手做竞价，然后是信息流，但如今短视频火了，市场更迭速度过快，如果你还在纠结要不要做视频？那么对不起，当你还在犹豫时，VLOG早已应运而生！

VLOG是什么？

视频博客（video weblog或video blog，简称vlog），源于“blog”的变体，意思是“视频博客”，也称为“视频网络日志”，也是博客的一类，Vlog作者以影像代替文字或相片，写其个人网志，上载与网友分享。（资料来源于百度百科）

VLOG与短视频最大的区别在于它可以记录生活中的点滴，5G时代到来后，用视频记录生活，VLOG将会是视频行业中最大的卖点，但如何让这种模式商业化，还在探索中。视频博客不亚于短视频，虽然如今的抖音拥有平台优势，但仍然缺少社交，有流量但用户粘性不强，受众依然会依赖于传播性更强的微信，这制约着抖音的社交业务，反观VLOG，优势就在于打造社交圈，因此抖音的这种形式能走多远，还是未知。

无论是文字+图片、视频创意，还是以后的VLOG，都是创意形式。作为信息流投放者来说，分析当前情况和以后的发展，想要升职加薪就要把控住这个风口。总而言之，不分行业，都要尝试利用模板做视频。

那么什么是一条优秀的创意呢？能带来转化的就是好的！

无论怎么样去设计创意，最后都是要放到账户进行投放的，然后用数据说话。

创意文案怎么写

创意对接我们的人群，人群不同，创意也就不同。

创意分硬广和软广，对于潜在人群，你的文案目的是要覆盖影响，刺激需求。

例如：

• “2019澳洲夏令营火爆开营，快来抢20个体验大学名额！”突出了“抢名额”的紧迫性！

• “快来测试一下你的爱车能卖多少钱！”做奢侈品回收，通过测试价值刺激用户对回收的欲望。

当然上述的文案针对的目标人群都比较宽泛，如果再精准一点，例如”澳洲留学不用愁，XX（品牌）+澳洲夏令营正式开营！”“包材料、包售后、新房装修299元/㎡”，这些文案对接的目标人群就很清晰，你有需求，我能满足。

我们把创意人群分为了新闻感和广告感两类。

新闻感

所谓的新闻感是指让我们的信息流更加新闻化，这样的创意才能够存活持久，由于一些平台的智能机制，例如今日头条，分配给硬广创意的资源并不多，你的创意可能跑几天就没有量了，持久性很短。所以抓住这些渠道的不同特性，写上个七八条的创意，总会出现爆款！

新闻感图片方面要求上传未加工的真实图片，类似于看新闻时出现的原生实拍图片，这样的图片与新闻资讯更融合，让用户不会反感。

广告感

这个就很好理解，拍你的产品图或者产品效果图，目的更直接突出你的卖点。

针对两种目标人群，要结合实际情况采用不同方案。这跟定向方式是联系在一起的，定向宽泛你可以写硬广，窄了就写的宽泛些，如果你是做今日头条的，需要先放量再降成本，那么标题可以新闻感一些，太硬的话你放推量都没用。

创意设计要体现用户需求

做创意的最高境界是要站在访客的角度替其思考。当你觉得自己不是在卖产品，不是做广告，而是谁看了就想了解的信息时，你就赢得了一半的客户了。我们现在写创意时就是太喜欢思考“我的产品怎么去卖？产品有什么好处？为什么还没有点击？点击了怎么还不转化？”，太硬的推广可能会有刚需的用户点击，但他们还是会最终进行对比，但如果我们写创意可以让他们感觉到我们是在帮助他选择性价比更高的产品，那么就真的不用担心转化的问题了。

我推荐各位写创意时多用疑问句，因为这些问题都是收集访客的需求后得来的，是客户最关心的问题，掌握了访客的痛点，你只需要在页面创意上体现这些问题就可以了。我们的目的是吸引访客资源从而留下线索，那么页面上可以体现出优惠信息、打折信息以及原价多少现价多少的情况，让他们感觉到这个产品很值得购买，现在不卖就会很亏。

如果访客看过你的创意后还在纠结价格，那么只能说明你的文案不到位，可以参考一下竞争对手的创意，这里分享三款不错的软件，帮助你更好的学习对手的高转化创意，做到知己知彼百战不殆。

信息流雷达：又名Feeds Radar，可以直接查看落地页和投放指数

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AppGrowing：付费软件，分类全，包含广告素材图片、文案、落地页，还有流量平台排行，可以看近30天投放广告数，投放量级等情况

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广告查查：平台广，素材多，建议新手使用

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当然，付费软件推荐以公司的形式购买，您也可以找我们的客服草莓（微信：zy3480013973）购买，有折扣喔，也可以选择团购合伙买，独乐乐不如众乐乐！

最后说两句

希望通过这篇干货教程，能帮助信息流投放者对广告创意有一个相对清晰地认知，懂得如何制作视频信息流，借鉴竞争对手的创意素材，真正做到“对症下药、药到病除”，最终实现吸引大量的目标消费者！

要明白只有把握好用户真正的需求才能后续带来高点击、高转化！只有通过真实的用户与数据反馈，才能不断地优化投放方法。

没有一个信息流广告的效果可以长久不衰，但有一个好的信息流导师却可以让创意源源不断。如果小伙伴对现在的信息流推广效果不满意，想提升能力，升职加薪，柯南老师《第五期信息流优化师就业实战班》正在招生报名中，在这里除了能收货满满的干货外，还可以认识更多志同道合的朋友，还等什么扫描下方二维码，添加助理详细咨询吧！

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