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转眼又到了周四,厚昌学院的“每日一问”解答时间。
本周兔子整理几个近日大家的难题,供参考。
1
如何有效挑选关键词并分配关键词匹配类型?
先看第一个问题“如何挑选关键词”?
其实,挑关键词和挑对象是一样的道理。在选对象时,你的心里会先产生一个框架“160+、长头发、文静类型、喜欢小狗...”。
挑关键词也是如此道理。你得先产生一个框架,才知道如何分类。
一般情况,我们可分类三个大类“收集信息、产品对比、品牌购买”,然后再根据这几个大类进行细分。
注:关于关键词分类详细内容可戳此流量控制终极杀器:关键词购买阶段
分好词后,后期的匹配也就简单多了。在这兔子罗列了一个匹配公式,供大家参考。
2
我们想打压竞争对手,投放方向该怎么调整?
想打压竞争对手的话,有以下几个方法:
1. 抢排名。把竞争对手干下去就可以打压竞争对手了,但一般不建议,因为自己的成本也会提升。
2. 抢流量。做竞争对手的竞品词,走别人的路,让别人无路可走。但在做的时候可要小心。
3. 多账户策略。这是比较稳妥的办法,通过多个账户,同样让竞争对手无路可走。
具体的账户策略操作可参考该文章竞价老司机都知道!多账户搭建策略模板,超干货!
3
搜索词展现低,点击高,匹配模式之前是精确包含,现在把一部分词放宽后展现还是提不起来
词放宽后依旧展现低?可以从两个角度来思考:
1. 确定词本身流量的高低
通常情况下,搜索词可以分为三个阶段:
第一阶段,像行业词等,搜索量大,转化低
第二阶段,像长尾词等,搜索量中,转化中
第三阶段,像品牌词等,搜索量小,转化高
所以,先对词进行分类,确定词本身的流量大小。若这个词本身流量就很小,展现低也实属正常。
2. 确定词的排名
若是行业通用大词,展现量依旧很少,那就有可能是排名的问题。
举个栗子:某搜索词的排名在三页之后,你觉得用户会翻看到吗?机率比较小。
而词的排名又和出价、质量度相关。所以,你可以根据自身行业出价的情况去查看自己出价的高低,或者去优化词的质量度。
关于关键词质量度的问题,可以参考这篇文章雾里看花的质量度,你到底是个幌子,还是竞价员的救赎?
4
最近我的账户中有很多高搜索量的搜索词,意向特别好。像“早教加盟、早教班加盟、早教中心加盟”等一类的词展现都过万了,以前就几百。但点击后要么不说话,要么触发对话后发一堆表情符号,这是怎么回事?
像上述问题所举的几个关键词,都属行业大词,展现高也在情理之中。如果说你真的认为自己的词被刷了,那你可通过百度统计中的“实时访客”进行排查。
而且,行业大词本就容易被刷,站外引导+竞争对手等等,都在不断地给你引导低意向流量。
现阶段你要做的是筛选流量。通常可利用的办法有“匹配方式、创意、需求”等。
5
用什么工具能统计到百度营销页的流量来源?
当然是百度统计啊!强推,因为不收费。而且也很好用!
其次的话,就是第三方监测,如PTengine等,它们的后台数据很强大,功能也完善,但就是收费,所以自行考虑。
不过,兔子觉得一个百度统计基本就够用了。
在此,奉上百度统计的相关使用操作,大家可自行参考。某竞价员不满同事准点下班,大打出手!原来该同事只是偷偷学会了这几项技能~
以上就是兔子整理的五个问题,有所不足的地方,欢迎指正!
另外:
如果你想找一个志同道合的地方,欢迎加入我们这个竞价大家庭:700600156、信息流大家庭:624652024
如果现在你正遭遇着其他难题,可在底部留言,兔子会挑选出一些较为典型的问题,下周解答~~
就酱。
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1)反对宪法所确定的基本原则;
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8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
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12)危害未成年人身心健康的;
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2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
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4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
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4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
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5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
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