APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
单元降价后,为什么突然没量了?预算500,如何选择出价方式?|每日一问
2019-05-09 07:30:00


限时免费

加竞价QQ交流群:700600156

信息流QQ交流群:624652024




转眼又到了周四,厚昌学院的“每日一问”解答时间。


本周兔子整理几个近日大家的难题,供参考。


1

账户预算为500元,应该采用什么样的出价方式?


账户预算为500元,证明是一个小账户,而小账户最大的特点就是“没有较多的预算来获取自己想要的人群数量”。


我们都知道,信息流主要分两种出价方式:CPC和O系列。


若你是投放搜索类渠道,像百度、360、UC等,适合使用CPC出价方式。通过意图词、关键词等进行分类,更精准统计到每一类转化效果。


若此时你用O系列的出价方式就会不太合适,因为O系列它是分两个阶段,由于你的预算低,前期收集数据较慢,容易导致数据失真。


当然,若你投放头条、广点通就可以采用O系列投放方式。


 

2

一个单元放几条创意比较好?


这个问题是需要看你自身情况的。


如果你预算高,精力充沛,那最好是一个单元一条创意。我们都知道于信息流而言,出价和定向是在单元层级就设置好的,无论你单元里几条创意,出价和定向都是一样的。但针对不同创意设置不同定向和出价,更有利于我们对数据的分析。所以,如果你的预算高,每天需要花个5W+等,建议一个单元一条创意。


因为大账户预算高,可以在3-5天就有一个庞大的数据,有助于我们找出什么定向和出价的创意效果更好,从而更有利于后期推广。


若你没有那么高的精力去掌控这么多单元,那建议一个单元3-5条创意。系统会自动给你展现优质创意。以头条为例,它有轮替和优选模式。在前期没有数据时,就可以开启轮替模式;后期有了数据量就可以开启优选模式。


但这种情况,我们有2点需要特别注意。


1. 不同单元,它的版位要分开。大图就是大图,视频就是视频。这样会有利于后期数据优化。


2. 不以单个创意的成本为优化标准。在推广中,可能有些优化师会发现“这个单元里的这条创意成本很高,要不我把它暂停吧”。不要,这是一定要忌讳的。一个单元多条创意投放,我们要以整体单元成本来决定是否暂停,而不是单个创意成本,否则只会导致成本提升。


 

3

什么行业适合投放百度信息流OCPC出价方式?


关于这个问题,除了加粉行业和预算低的账户不适合以外,大部分账户都是适合OCPC智能出价方式的,通过系统帮我们拓量也可以省去很多麻烦。


为什么说预算低的账户不适合投放OCPC?因为效果差。


我们举个例子。你一天预算300元,一条线索150元,而OCPC在前期投放都会有一个信息收集阶段,按照你目前的预算来走,你大概需要10天才能进入下一个阶段,而信息收集的有效期一般在2-3天,这也就意味着你收集的信息已经没有代表性了,哪怕进入到第二阶段,效果也是未知,甚至很差。


 

4

小白,刚接触信息流。账户在什么情况下需要调价?


调价分提价和降价,所以我们也分两种情况来讲。


1. 在什么情况下可以提价?

分四种情况。


转化好的单元。像这种情况,我们必须要提价,没有原因,就是让好的更好。


前期没量时。前期我们可能没有一个固定的出价标准,如果你的出价太低,系统给的流量就会减少,位置和出现频率也会下降,自然就没有量,这就需要我们通过提价来解决。


连续2-3天流量减少。当流量突然下降时,我们就需要思考为什么,是创意的生命周期,还是竞争对手增加?此时,我们就需要先提价,去测试流量降低的原因是什么。若提价后还是在降低,那证明就是创意的问题,需要进行更换。


预算提高。预算增加,意味着你想要获取的流量变多了。这时你就需要通过来告诉系统,以便能获得更好的展现和流量,而提价则是最好的告诉方式。


2. 在什么情况下可以降价?

分两种情况。


转化成本高。当你的单元转化成本过高时,特别是智能出价,你的出价直接为一个产品转化成本的价格,那你就必须要对它及时收量,以防造成更大的损失。


流量特别大,超出预算。前期的时候没有固定标准,我们可能会出高,导致钱花的特别快,这时就需要进行降价操作。


预算降低了。同样,它和提价是一样的道理,我们需要通过降价来告诉系统我不需要这么多的流量了。


但关于降价,我还要几点特别要强调一下,尤其是小白同学!


降价时,要尽量避免对单元直接进行降价操作,因为这样会打乱系统的模型,从而出现流量紊乱。


以前期价出高了为例,这时你宁可新建一个单元,也不要直接对创意进行降价,否则,你前期流量这么高,没有转化,系统会默认你这个单元不好,然后再加上你的降价操作,可能直接就跑不出量了。而像收预算,这种情况,我们也可通过暂停创意、收时段等操作来间接代替降价。


遵守原则降价和提价。降价幅度最好控制在5-10%,不要降太多。由于在进行降价操作后,系统会有一些延迟,所以一天最好降一次价!


以上,就是关于本周四每日一问的答案。文字没看够?还有视频精讲版哦


PS:该文章内容设有视频版,下方为视频浏览步骤。

 



每周四是厚昌学院的每日一问&答疑板块。无论你是在从事信息流、竞价、SEO、运营;无论你是企业老板还是项目主管,只要你在工作中遇到了难题,欢迎在评论区留言,我们会筛选出具有代表性的问题录制答疑视频,并在每周四整理发布。


觉得看文字版不过瘾,别着急。所有的问题答疑视频都将发布到厚昌学院官方网站供大家免费观看,点击原文链接进入官网,有每日一问的视频专栏哦。另现在新会员注册,免费赠送10积分哦。



点击“阅读原文”查看视频版

厚昌学院
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
厚昌学院
厚昌学院
发表文章999
14年营销经验老司机,聚焦SEM、信息流、整合营销、企业短视频运营等干货分享。
确认要消耗 羽毛购买
单元降价后,为什么突然没量了?预算500,如何选择出价方式?|每日一问吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接