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华为二公主“吃鸡式”广告,玩这么大!
2024-03-20 14:13:23

编排 | 阿辉

审核 | 日尧

作者 | Hiu

来源 | 互联网品牌官

联动《和平精英》,姚安娜自玩黑料

“华为二公主”姚安娜「吃鸡式搜房」名场面已经从影视圈侵袭到了表情包界,如今又蔓延到了游戏圈。

果然,这年头什么奇奇怪怪的东西都能火,还火得一塌糊涂。

事情是这样的,前段时间,姚安娜凭借着个人首部主演网剧《猎冰》,在圈内外可谓是“声名大噪”。

之前,大众只知道她是勇闯爱豆圈的“顶级名媛”,现在她在影视圈用演技证明自己是极具喜剧色彩的“灾难表演艺术家”。

华为二公主“吃鸡式”广告,玩这么大!

悬疑犯罪片《猎冰》可是张颂文继去年《狂飙》爆红后主演的第一部电视剧,而且同样是大反派角色,光是这两点噱头就拉满了。

不过,随着自带流量效应的“华为二公主 ”的加入,舆论场风向转变了,捕捉到了更热辣新鲜的话题,尤其当“吃鸡式演技”横空出世的那一刻,这个专属词条想必会伴随姚安娜走过很长的一段演艺生涯。

咱就是说,这种“纯天然无添加”表演很好但下次不要再表演了,但要是放在吃鸡游戏里,这个动作的契合度不要太高了,堪称量身定做。

于是乎,网友整活的DNA动了,直接喊话热门吃鸡游戏《和平精英》找姚安娜代言。

没想到,《和平精英》主打一个听劝,真的邀请了姚安娜来一波联动,而姚安娜这边也非常爽快,在宣传片中再现了举枪搜房名场面。相比剧中憨憨的形象,游戏广告中的姚安娜,动作更加娴熟流畅,装扮还透出几分英气。

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▲ 图源:和平精英

既然出动到本尊参与,《和平精英》也是尽最大限度开发这个动作,如在游戏中上线了姚安娜同款举枪动作。

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‍▲ 图源:和平精英‍

官方玩梗,最为致命。

虽然有人揶揄姚安娜是“钞能力枪神”(用黑梗也能接到商务),但更多的网友都觉得二公主这一把自黑营销很大度,敢于面对外界对自己演技清一色的负面评论,还用接地气的方式巧妙地将其化解掉,赢得了一波路人缘。

而《和平精英》在收获了话题讨论热度的同时,也提高了用户的活跃度,此外还吸引了一批没有玩过《和平精英》的网友忍不住想在游戏里体验一下。

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对于联动双方来说,都算得上是一场一石二鸟的合作。

业务能力不在线,自黑总能被原谅?

迈入一言一行都会被置于放大镜之中的娱乐圈,顶着“华为二公主”头衔出道的姚安娜,注定了要接受大众更为严苛的目光与评头论足。

如《猎冰》的热播,网友除了对姚安娜演技骂得很凶之外,还吐槽其长相:“白天给资本家打工,晚上还要看资本家的丑孩子”。

她出专辑,网友表示她的新歌达到了“90%国内爱豆级别的难听”;她跳舞,被网友调侃她像在“做法”;她拍杂志封面,又被网友评价为“穿得像一个女企业家”。

得天独厚的家庭优势,不是姚安娜的“原罪”,至少不全是。

为什么很多人可能连《猎冰》都没看过,但还是义无反顾地加入吐槽队伍,因为大家看到了社会普遍存在的“不公平”现象,看到了能力与所得的错位。而姚安娜是大众的一个宣泄口。

演技一言难尽还“逐梦演艺圈”,甚至还当上主角,没有演技却依旧可以拿着“208日薪”,自己实力摆在那儿也不能怪网友“不宽容”。

深谙互联网舆论风向的姚安娜及其团队,非常懂得“审时度势”,没有一条道走到黑。

既然网上都是齐刷刷的负面舆情,自己也不要装作睁眼瞎,索性亲自下场玩梗,让别人无话可说。

正所谓,打不过就加入。

在刚出道时,因舞蹈动作被指是在进行“水逆退散”的做法仪式,姚安娜虚心接受大家的批评,还p跳舞表情包回应。

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▲ 图源:姚安娜

对于这次的演技争议亦是如此,姚安娜在表演层面的进步空间是巨大的,好在她意识到自身不足的态度是不错的。

不回避,敢于自嘲,将这段黑历史融入到游戏里供大家玩乐。

可是,要立足影视圈,光有真诚的态度是远远不够的,关键还得看实力,毕竟能者居上,没有压得住场子的实力就不要老霸着这个舞台。

不然,老玩这种黑红营销的把戏,观众迟早有一天不会再买单的。

自黑玩得溜,品牌好感度飞升

要说圈内有名的自黑高手且最后实现口碑逆袭的,杨幂算得上是“第一人”。

不管是面对外貌、演技质疑还是其他负面新闻,杨幂一路见招拆招,用一部部被大众认可的作品去击碎那些闲言碎语。

同样是黑料一箩筐,同样是杨姓女艺人,前段时间因疯马秀被封的她,则欠缺了这种靠自黑反转口碑的实力。出道至今虽积累了不少粉丝,综艺节目没少上,奢侈品品牌代言没少接,但一直挣脱不了“演技差”的标签。

当流量散去时,一个没有才艺又拿不出好作品的明星,很快便会沦为资本的弃子。

所以,自黑营销能成功的前提必须是自身的能力能支撑自己站得住脚跟。

放在品牌圈,这种手法和道理都是通用的。

比如,此前因几乎不打广告以及包装老旧等原因,国货品牌蜂花一度被误传倒闭。被“造谣”后的蜂花,先是在社交平台上大吐苦水,澄清自己没有倒闭,后是面对“廉价”质疑,直接向消费者摊牌“我们其实本来就很廉价”。

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在面对全网调侃的“蜂花到处捡箱子发货”话题时,蜂花一本正经地回应道:“箱子是努力捡来的,不偷不抢。”“捡到的时候还是好的。”

不顾左右而言他,不扯那些晦涩难懂的官方套话,这种直抒胸臆的自嘲自黑最能直击消费者的痛点与情绪点,同时拉近了品牌与消费者之间的距离。

后面,我们都知道了蜂花哭穷的背后,其实映衬的是品牌坚持走高性价比以及让利消费者的路线。

比如,因20多年前梁家辉饰演的角色在影片中一句“你坐马自达,难怪会塞车”台词被黑的汽车品牌马自达,去年就玩了一把大的,直接找“冤家”梁家辉做代言人。

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▲ 图源:马自达

这种破除旧梗的自黑创意,一下子就打在了年轻人的爽点上,引发了一波“自来水式”玩梗传播。

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马自达这一招自黑玩法,声量是有了,但还不足以说服消费者购买马自达产品。毕竟像汽车这类大宗消费品,产品本身的硬实力才是促使订单成交的王牌。

自黑并不是单纯地“诋毁”自己,而是在倾听用户声音之后,用一种幽默、撒娇的方式与用户真诚交流,以化解误会。

奥迪在面对“别人都是在车上面安装照明灯,奥迪擅长在灯上面装个车”的调侃,就大方承认自己是全球知名灯厂品牌。

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▲ 图源:知乎

表面上是以自黑的口吻一本正经地解答网友的问题,实则是在玩“高级黑”凡尔赛,表明了奥迪在汽车领域,以及照明科技领域具备足够的自信。

“白从黑中来”,“黑到深处自然红”。自黑玩得溜,还会有“洗白”、“逆袭翻红”的功效。

自黑虽好,但不可贪多哦。因为不是所有“黑料”都可以作为品牌“抖机灵”的素材,务必要把控好自黑的尺度、时机以及频率。

业务能力一直掉线的“华为二公主”,还能靠自黑撒娇多久呢?

互联网品牌官
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