APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
钟薛高,从爆红到灭亡的深层分析
2024-03-20 11:51:29

作者:冯雷老师

钟薛高,这个一度在雪糕市场上掀起热潮的品牌,以其独特的定位和营销策略,在短时间内迅速获得了大量消费者的关注和喜爱。然而,好景不长,钟薛高在经历了一段时间的辉煌之后,逐渐陷入了困境,最终走向了灭亡。本文将从多个角度对钟薛高的兴衰进行深入分析,探讨其背后的原因和教训。

一、钟薛高的崛起:定位独特与营销创新

钟薛高的成功,首先得益于其独特的品牌定位。在众多的雪糕品牌中,钟薛高以“中式雪糕”为卖点,将传统与现代相结合,打造出了别具一格的产品形象。这种定位不仅满足了消费者对新鲜事物的追求,也符合了当下国潮兴起的趋势,因此迅速吸引了大量年轻消费者的关注。

同时,钟薛高在营销方面也展现出了创新精神。通过线上线下相结合的方式,钟薛高成功地打造了一系列营销活动,如跨界合作、限量发售、社交媒体互动等,这些活动不仅提升了品牌的知名度和影响力,也增强了消费者与品牌之间的情感联系。

二、钟薛高的困境:品质问题与价格争议

然而,随着钟薛高知名度的提升,一些问题也逐渐暴露出来。其中最为突出的是品质问题。一些消费者反映,钟薛高的产品口感不佳,甚至出现了融化过快、成分不明等问题。这些问题的出现,严重损害了钟薛高的品牌形象和消费者信任。

此外,钟薛高的价格也成为了争议的焦点。相比其他雪糕品牌,钟薛高的定价明显偏高,这使得一些消费者对其产生了质疑。虽然钟薛高试图通过强调产品的独特性和品质来解释高价的合理性,但在激烈的市场竞争中,这种解释显然难以令所有消费者信服。

三、钟薛高的灭亡:市场竞争与品牌衰落

面对品质问题和价格争议,钟薛高并没有及时采取有效措施进行应对,反而继续坚持原有的营销策略和产品定位。这种固执的态度,使得钟薛高在市场竞争中逐渐失去了优势。随着其他品牌的崛起和消费者需求的变化,钟薛高的市场份额不断下滑,品牌形象也逐渐衰落。

最终,钟薛高走向了灭亡。这一结果并非偶然,而是多种因素共同作用的结果。从品牌定位到产品品质,从营销策略到价格定位,钟薛高在多个方面都存在问题。这些问题不仅影响了消费者的购买决策,也制约了品牌的长远发展。

四、钟薛高兴衰的启示

钟薛高的兴衰历程,给我们带来了深刻的启示。首先,品牌的成功离不开独特的定位和创新的营销策略。然而,这些只是基础,真正能够支撑品牌长久发展的,还是产品的品质和消费者的信任。因此,品牌在建设过程中,必须始终坚持以消费者为中心,不断提升产品品质和服务水平。

其次,面对市场竞争和消费者需求的变化,品牌必须保持敏锐的洞察力和灵活的应变能力。只有及时调整策略、创新产品、优化服务,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

最后,品牌的建设是一个长期的过程,需要耐心和坚持。任何短期的投机行为和急功近利的做法,都可能导致品牌的失败。因此,品牌必须始终保持对市场的敬畏和对消费者的尊重,用真诚和品质赢得消费者的信任和喜爱。

综上所述,钟薛高的兴衰历程是一个典型的案例,它告诉我们品牌建设的复杂性和艰巨性。在未来的市场竞争中,只有那些真正以消费者为中心、注重产品品质和服务水平的品牌,才能赢得消费者的心,实现长久的发展。

冯雷老师
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
冯雷老师
冯雷老师
发表文章6
冯雷瞎叨叨
绩效与领导力提升架构师
确认要消耗 羽毛购买
钟薛高,从爆红到灭亡的深层分析吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接