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家装信息流广告(5招搞定家装行业信息流广告投放,增客单、降成本、优化客质!)
2024-03-21 11:30:45

5招搞定家装行业信息流广告投放,增客单、降成本、优化客质!

家装信息流广告(5招搞定家装行业信息流广告投放,增客单、降成本、优化客质!)

对大多数消费者来说,家装是一件虐中带甜的事,因此对于家装品牌的选择,他们会比较谨慎。

对于广告主来说,信息流广告应该怎么做才能吸引到家装行业消费者的注意呢?一起来看看今天的信息流标杆案例——尚品宅配,相信你看完就会了解,家装行业应该如何优化信息流广告投放!

尚品宅配,由周迅代言的定制家具品牌,提供免费在线预约上门量尺设计服务,从开始投放百度信息流广告,已从0裂变到日均10000+的消费!

行业:生活用品-家具行业,大市场,万家争鸣

业务:全屋定制,提供上门量尺-设计-生产-配送全套服务

产品:主推定制化榻榻米,儿童房整体定制

目标人群:已购房有装修/购买家具需求的人群

人群画像:偏年轻化的适婚人群,刚生完宝宝的人群

百度优化师账户优化思路

账户优化时间轴:

8月 – 降低留电成本

需求:提高点击率,降低留电成本

改进:尝试LBS商圈定向,落地页从【预约型】→【报价型】,采用百度移动营销页工具制作

优化后:留电成本控制在60左右

9月 – 提升留电质量

需求:客户留电线索多但质量不高,后续客服跟单时间成本高

改进:重新分配预算,移动营销页表单新增验证码组件

优化后:留电成本控制在200-300之间

10月 – 保证质量同时降低成本

需求:业务线多未细分投放,保证留电质量同时优化成本

改进:尝试按转化计费的新模式OCPC,分业务线细分制作专题

家装信息流广告(5招搞定家装行业信息流广告投放,增客单、降成本、优化客质!)

优化后: OCPC测试留电成本趋于稳定在200左右

创意文案优化:

创意物料上主要以装修效果图为主,而文案则突出户型视觉变化,以吸引有装修需求的用户。

移动营销页优化:

细分业务线,制作业务专题,配合对应业务的入口物料文案!用物料来筛选对应业务的核心意向人群,按需求来集中流量,并加入验证码组件,筛选高意向用户,过滤虚假留电!

移动营销页的报价表单加入验证码组件后,电访成功率上升至20%,留电成本控制在200左右,客户较为满意。

那么家装行业的优化技巧有什么呢?请看总结!

1. 类似报价等交互体验的样式,可以有效的链接商家与用户之间的信任感,有助于提升转化效果!而且这个方法也适用于其他参与度高、积极性高人群所在行业,如汽车行业,婚纱摄影等!

2. 落地页是最接近留电的地方,在优化过程中可以多考虑从落地页入手,例如页面布局,页面长度,页面功能,打开速度等,优先考虑使用百度移动营销页工具,建立客户对我们产品的信任感!

3. 对于生活服务类有门店的客户,采用LBS商圈定向可以精准覆盖人群,可提高优质流量占比。

4. 在提高质量阶段,可通过调高出价来提升点击率,抢占优质广告位。

5. 家具定制行业点击成本排名:关键词>兴趣>LBS。

好了,以上就是家装行业信息流投放案例,如果你也想系统提升广告投放,可以跟着我们一起进步。

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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
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2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
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3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
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    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
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    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
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    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
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    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
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    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
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