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自助计划全新升级
升级背景
《自助计划》是数字营销平台元老级产品,满足了商家个性化的推广诉求,但产品多年未进行升级,存在新建计划、管理计划等操作流程交互复杂难理解,选词报价缺少推荐指引等操作体验问题,故对《自助计划》进行本次产品升级。
产品升级点
操作简单
对标业内产品能力升级,简化操作流程,由原翻页创建计划升级为一屏创建,提升商家操作决策能力,降低您的操作成本。
智能推词
优选推荐行业近30天高转化精准流量词,包含近30天(流量显著上升趋势的词、行业高搜索量的词、同行高进店词、同行高转化词)等,助力您流量拓展,不错过高转化流量机会。
一键选品
针对您店铺高商品力品、商机品、新品等进行优先推荐,缩短您选品时间,通过高转化商品的选择,提升您计划整体流量转化能力。
操作指南
新建自助计划
1)新建计划
登录数字营销后台-推广-自助投放
2)基础设置
①计划名称:需要设置计划名称(可自定义或使用系统默认均可)
②预算设置:个性化选取日预算
③出价方式:智能出价(系统预估转化报价,包含追询盘、追线索,投放更高操作简单)、手动出价(灵活可控,需有一定投放经验)
3)选择商品
系统默认选取5条商品,点击添加商品,可根据系统推荐商机商品、新品等优选选取,首次新建最多添加20款商品
4)关键词设置
①可选择智能匹配关键词,针对计划纬度开启智能选词,选词更省心,可随时在计划列表关键词管理中关闭该功能。
②也可个性化设置关键词,系统会根军您的产品优先推荐近30天高转化关键词,您可以自定义设置词和对应出价,新建计划单次最多可设置30个词,后续可在管理计划中新增。
5)人群设置
可根据您的营销场景,个性化的选择重点投放人群,并针对人群进行溢价比例设置
6)流量设置
①首位溢价:平台搜索结果页顶级流量位置,您可以对优质流量位置提升溢价比例,重点获取该位置到店流量,提升转化效果。因实时竞价热度不同,具体是否能展示在首位还需以实时竞价结果为准。
②定向设置:可个性化设置投放时段、投放地域、定向推广(站外流量优选开关)
管理自助计划
1)数据概览
自助计划创建后可在自助计划管理页面,查看数据概览,包含基础展现、线索量、线索成本等,商家可自定义
2)投放计划列表
①计划管理:包含暂停计划、删除计划、商品管理、关键词管理、人群设置、首位设置、出价模式、时间设置、地域设置、站外定向设置,方便您快捷操作
②计划详情:可管理(新增)商品、管理(新增)关键词、投放人群管理
FAQ
Q: 新版《自助计划》适用于哪些商家?A: 目前新版自助计划首批上线测试500家客户,新建自助计划、管理自助计划,首批测试开放商家为新版BP的开放客户,预计12月底完成自助计划新版本升级
Q: 设置了“智能出价”、“人群溢价”后某个关键词的扣费规则是怎样的?
A: 最终出价=基础出价*目标溢价*人群溢价
举例:商家基础出价2元,目标溢价20%,设置人群溢价30%;当流量满足目标与溢价目标人群,
最高点击扣费=2*(1+20%)*(1+30%)=3.12元。
Q: 首位位置溢价设置了溢价后一定能在首位展示吗?
A: 不一定,您可以对优质流量位置提升溢价比例,重点获取该位置到店流量,提升转化效果。但因实时竞价热度不同,具体是否能展示在首位还需以实时竞价结果为准。
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5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
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4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
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