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网上一搜一大把的账户结构搭建我想大家都看腻了,今天小兔子换一种思维方式向你讲述不一样的账户结构搭建。
账户搭建就好比盖房似的,草房、木房、砖房虽然一阶比一阶难,但论抵御外力却也是一阶比一阶强。而这就好比我们的账户结构,想要后期事半功倍,那前期就要多费些精力。
一个精细化的账户结构决定了我们账户成本的高与低,它可以通过控制流量让我们的钱花的更高效,同时我们后期竞价的创意、质量度、着陆页等优化也都是建立在此基础上。
其实,在搭建账户时,我们可以把每个计划看做一类人群,每个单元代表着一类需求,每个关键词又代表着一个需求点;那我们在搭建的过程中就可以根据用户的需求点,撰写创意、分配预算和流量。
如果说清晰合理的账户结构是控制流量的关键,那我们在搭建账户结构时应该遵循哪些维度可以极大增加我们的效率呢?
一般情况下用户根据外界所接收到的消息来决定自身需求,信息的不同导致所产生的行为也不同。也可以说,用户自身需求的程度是在不断变化的。
那我们就可以根据用户的需求强弱划分为三个阶段:
第一阶段,收集信息。购买倾向以微微显示,但需要收集信息来确定自己这一行为。
第二阶段,对比分析。通过信息的收集,购买倾向已很强,需要进行分析选择最后的决策品。
第三阶段,购买行为。此时,用户已经有了很强的购买欲望和品牌倾向。
这类主要指多产品计划。像妇科医院,可能会有:**、**、人流等,那此时我们就可以根据不同的产品进行搭建计划,然后在细分需求,这样对于我们后期的调整和效果监控都很便利。
由于每个地区的人文风俗、习惯都会大相径庭,我们在进行多地区推广时,也要根据每个地区的习惯和需求进行不同的投放策略和创意撰写。
产品会有旺季和淡季之分,用户购买时段也一样。由于用户的日常工作等问题会倾向于某个时间段进行搜索,所以我们在投放时,就可以根据用户的集中购买时间段进行投放。
主要指用户的购买设备,PC+手机;
竞价的投放设备,百度、360、搜狗
以上只是在搭建账户时给大家的一个思考方式而已。我们在搭建账户时,并不用只局限于一个维度,可根据产品、地区等自身预算和行业特性针对维度进行组合使用。
以下,是我在日常中基于大家账户预算的情况所总结的一些规律,各位看官们可以参考使用。
单产品、单地区可根据“地区+设备”、“地区+购买阶段”进行组合搭建账户
多产品、多地区可根据“产品+地区+购买阶段”、“产品+购买阶段+设备”进行组合搭建账户
单产品、单地区可根据“设备+购买阶段”进行组合搭建账户
多产品、单地区可根据“产品+购买阶段”进行组合搭建账户
多产品、多地区可根据“产品+地区”进行组合搭建账户
单产品可根据“购买阶段”进行搭建账户
多产品可根据“一个产品一个计划”进行搭建账户
注意事项:
针对多地区、预算少的,我们可以根据划分“重点地区、非重点地区”两个维度来进行搭建。
针对多地区、预算多的,我们可以根据划分“华东、华北”等维度来进行搭建。
产品:妇科
预算:10000元
地区:多地区
实际情况:移动70%、PC30%
账户搭建是一个系统化的问题,它背后所包含的逻辑不仅仅只是建立计划而已。一个好的账户可以让我们的思维更清楚,从而提升转化效果。
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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
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4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
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