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作为一个在互联网行业深耕6年的运营人,见过很多企业在内容运营上的困境,特别是矩阵账号这个概念开始流行后,更多同质化的内容出现。
写不出内容,账号再多也会废掉!写不出好内容,发再多也无法实现获客和转化。对于企业而言,做矩阵账号,内容的策划是一大难题。互联网新媒体内容运营,纯原创几乎不可能,抄袭又不行,最佳办法就是同行借鉴,业内称为叫“对标账号”。今天就跟大家讲讲内容运营中的“对标账号”。
找对标账号的误区:
实际运营中,其实很多人都没有真正理解对标账号的含义,并且在找的过程中过于关注爆款内容,忽视了更为重要的细节。
90%的人在借鉴“对标账号”上都走入了误区
错就错在从流量的角度,忽略了从“转化”的视角。
找对标账号的“正确姿势”
同行就是最好的老师,这句话应用到自媒体行业中,“对标账号”就是老师。
当企业决定做自媒体账号,且选定了平台和赛道后,就可以到目标平台上找同样细分领域,并且内容形式,人群定位一致的账号,进行账号拆解。
但是,平台上的账号多如牛毛,质量参差不齐,有的账号文章质量很高,但已经几个月没更新了,有的账号一天发10几条动态,但阅读量几乎为零。
如何找到最精准的账号?
很多人是直接搜索关键词,在搜索结果中找排名靠前,或者账号数据好的几个账号。
但,这个结果可能和真正对标的账号相差甚远。
关键词搜索的结果看似精准,但其实并不实用,搜索出来的结果更多是代表单篇内容和你关键词匹配度高,并不一定能保证该账号是你想找的。
正确的找对标账号的姿势是:让平台帮你找。在账号建立之初,我们就开始大量刷对标内容,直到平台大数据识别你的喜好,自动推荐垂域内容给你,然后你在你的首页寻找最匹配的内容,进入其主页,拆解账号。因为平台推荐的内容必定是最新的,是平台喜欢,且经过无数精准用户阅读筛选出来的优质内容,在平台适配度、精准度和内容质量上都值得借鉴。
一半的人都不会利用“对标账号”
找到了对的账号,该“抄”哪些内容呢?
会抄的人早已阅读过万混的风生水起,不会抄的人还在复制粘贴痛苦面具。
很多人将对标账号作为一次性的工具,抄它的爆文。
但其实,对标账号的作用远不止于此。
对标账号,不仅仅可以作为素材库,还可以帮助你确定账号内容的方向,文章定题等,这些才是一个账号长期生存的关键,也是不断筛选精准用户,产出高转化内容的核心。
借鉴对标账号时,可以从2个角度来提升自己的账号。
一是从选题的角度,思考为什么它会选这个主题来写?
二是从内容呈现的形式,思考为什么它用图文呈现,如果换成视频它应该如何呈现。
最后,
在内容运营方面,账号太多的话,内容数量和账号管理就可以交给专业工具【里德笔记】,用工具辅助运营。
它可以助力全员运营,招募外部创作者写作,媒体投放。
一个优秀的运营必定不会让自己太累,重复性的工作可以交给工具,自己做更有价值的事情。
总之,找对标账号不要一味关注表面的数据,还要分析和思考背后的逻辑。学会分析和思考,并适当运用工具,就能够做好运营。
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
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