朋友们好，我是国文。

在我自己实践和总结的运营体系里，自媒体定位这件事情，大的方向上来说包含4方面内容：领域/赛道、内容、用户、商业/变现。

新年开始，我想给自己的公众号捋一下内容定位。在这个过程中，我顺手总结了【公众号内容定位SOP】，感兴趣的朋友们可以跟着我的思路一块儿走走。

表格版本的【公众号内容定位SOP】，我已经整理好了，适用于每一个公众号主（以及其它平台）。

因为内容极具含金量，我花了2年时间整理而成，所以需要收费。

01 发布频次（可定期调整）

解释一下发布频次：多久发一次文章？一次发几篇？

发布频次越高越好吗？

我的答案是：这是肯定的，发布频次越高越好，因为多发布一次，就意味着我们多发了1-8篇文章，多了很多次曝光机会。阅读总次数，这个数据肯定是会上涨的。

举个例子：

假定其它条件均衡稳定，2个账号。

A账号日更8篇文章，B账号日更1篇文章。那么原则上来说A账号的总流量、日均流量应该是要比B账号要高的。

C账号2天更一篇文章，D账号一周更一篇文章。那么原则上来说C账号的总流量、日均流量应该是高于D账号的。

因此，我个人比较鼓励大家提升更新频次，最好是日更。有时间、精力和能力的话，每次更新可以多发布几篇，最好是发满8篇。

另外，其实现在公众号不限制发布次数了。除了每日可以群发1次，还有无限次发布机会（主要靠推荐）。

但是，我不建议为了提升更新频次，而忽视内容质量。我的目标是做到日更1篇，大家量力而行就好。有的号主人家周更一次，篇篇10万加，依然做的很好。

02 发布时间（可定期调整）

解释一下：每一次的发布，建议稳定在某一个时段，不要跳跃太厉害，给读者培养订阅习惯。

这么几个原则分享一下：

第一、如果是时效性内容，第一时间发布，不管是什么时间点。

第二、常规性内容，资讯类的，更建议在早高峰发布；学习、思考、沉淀......需要费脑子理解琢磨的，建议在晚高峰发布；轻松一些的内容，建议在休闲时段发布......

比如说，我的乒乓球账号是一个资讯账号，我会选择在早上8:00推送；遇上奥运会之类的热点，随时推送或者0：00推送。【运营研究生】这个账号是一个干货类账号，所以我计划放到晚高峰发布，以后争取稳定到每日22:00左右！

无论是发布时间还是频次，我觉得都是可以定期调整的，这个周期一般建议是1个月以上。

比如说有时候我们拿不准什么时间点发布比较好（我就拿不准运营研究生应该是17:00发布，还是20:00发布，或者22:00发布），其实我可以17:00发布一个月，20:00发布一个月，22:00发布一个月，对比3个月的效果，最后选择一个比较适合的时段。

03 内容支柱（关键词）

我跟很多号主分享过一个比喻：

如果把自媒体做内容看成是盖房子，那么关键词就是内容支柱，是非常核心的东西，和地基一样重要。如果你的关键词选择不好，那么注定这个房子的就不稳固。

分享一下我做【运营研究生】这个账号的核心关键词。

自媒体、新媒体、副业赚钱、个人成长......

写作：头条号、百家号、公众号、小红书、知乎、网易号......

短视频：抖音、快手、视频号

中视频：西瓜视频、好看视频、哔哩哔哩......

目前这个账号主要是以更新各大平台的干货内容为主，后续我会加入一些个人成长的IP内容在里面，提升变现能力。

所以，我所有的内容就围绕着这些关键词就好了，围绕这些关键词，我有非常多的内容可以去写，写几年都写不完，完全不用发愁今天写什么的问题。

在这一块，我建议所有做公众号的博主都去做一个表格，叫做【关键词总库】，我们的最终目标就是占领更多的关键词搜索流量，让我们的更多作品排到各大平台的更高位置。

不会做关键词库的朋友，去文末领取我的模板。

04 每篇字数图数

解释一下：我们发布的每一篇推文，应该稳定在多少字，大致多少张图？

就【运营研究生】而言，每篇文章不得低于1000字、3图。

另外，头图固定为引导用户关注和星标账号的图片；正文配图，没有版权的，需要标记来源，侵权可删。文末配图可以是：公众号/个人微信/社群名片、产品营销海报等。

05 内容风格

公众号不同，公众号主的性格不同，每个公众号的内容风格就不同。

就我自己而言，我给【运营研究生】的风格定位是：真诚、实在、干货。

因为我的文笔很普通，写不出花来，性格属于比较沉稳甚至沉闷的类型，而又喜欢琢磨底层逻辑。所以说一惊一乍那种就不太适合我，更适合徐徐道来。

这种东西没有标准，基于自己的能力和性格去选择就好了。

06 内容来源

常见的内容来源：原创、旧文重发、被授权转载、复制粘贴（抄袭）......

后者，我是最不建议的。我一直跟很多咨询者分享：如果没有内容原创能力，想要靠着抄袭或者AI做自媒体，那我建议早日放弃，不要浪费时间。

原创内容是基本能力。不过有时候时间、精力或者情绪顶不上的时候，可以把以前发布过的文章再发一次，最好修改下标题；另外，转载是很好的内容获取方式。

关于转载，我之前发布过很多文章，它是号主和号主，基于粉丝量和优质内容的一种交易。

举个例子：A账号有100万粉丝，但号主发愁内容创作；B账号，号主创作能力很棒，但只有1000粉丝，发愁粉丝量。

他们的领域/赛道、用户属性有想通之处，就可以转载合作。A账号转载B账号的内容，A账号贡献自己的粉丝量和广告位，获得优质内容，B账号贡献自己的优质内容，获得曝光和涨粉。

一些优秀的博主，他们会对于自己一年、一个月、一个星期，原创几次文章，转载几次文章，转载哪些账号，都会有明确的规划。

07 首发在哪里？

自媒体平台有很多，应该首发到哪里？

我目前的做法是：时效性的内容，全网同步发送；常规性内容，首发于今日头条，可以争取2倍首发补贴，72小时候同步其它平台。现在大家看到的这篇文章，就是3天前首发于今日头条的文章。

头条首发，就会产生一个问题：72小时的首发时效，在这个时段里，会有狠毒宵小，抄袭我们的文章。所以，注意维权！

08 内容栏目

栏目化运营，是一种很好的思路。这样，就可以给读者创造期待。另外，将栏目做成标签，可以获得更多的曝光机会。

【运营研究生】栏目规划如下：

第一、每年年底，发布第二年的年度规划（内容、粉丝、收益等等）

第二、每年年底，发布当年的年度总结复盘

第三、每年年底，发布第二年的营销常规热点

第四、每年年底，发布第二年的选题框架

第五、每月1号，发布当月营销热点

第六、每月月初，发布上月数据总结复盘

第七、每月月初，发布本月数据规划

另外，【秀战绩】栏目，主要发布我在各个自媒体平台的粉丝、内容、收益数据，分享值得庆祝的荣耀。

【干货心得】栏目，就是分享我的自媒体干货心得

【热点规则】栏目，分享各大自媒体平台的规则，以及热点信息

【副业推荐】栏目，分享我活着我朋友跑通的靠谱副业项目

【嘉宾分享】栏目，会邀请一些朋友分享他们的自媒体故事，大家也可以投稿给我，50-200元/篇。

以上，就是想要做好自媒体内容定位，必须要考虑的一些问题。当然，还有很多其它的方面需要考虑，但由于篇幅原因，我下一期再推送后面的内容！