APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
U1S1,百度和呷哺这个CP真是令人好奇!
2020-09-24 19:04:43

创意


案例

文案

深度

最近,又有一对“搞事”的CP被烧脑君嗑到了,更准确地说,是吃到了——百度App联手呷哺呷哺打造了一家“热词火锅店”,将当下最热的00后“黑话手册”搬上餐桌。打开菜单的一瞬间,仿佛打开了一本《真 · 00后词典》。

淑芬、海王、张三、林有有……都是谁?U1S1、NBCS、SRDS……究竟是什么暗号?社畜贤者时间、日抛式恋爱、爷青结、奶茶单位……又是啥专业术语?

 

这些常常挂在微博热搜、出现在你外甥的朋友圈和你办公室00后实习生聊天中的词语,是不是总是让你满头问号?

以前热词年年有,现在热词天天更;加上各种圈地自萌的“小暗号”,几天不充电就会感到一片陌生。虽然你我嘴上说着“那是年轻人的玩意……”,但难免还是会口嫌体正直担心自己OUT。想问,却总有一点点羞于开口。

 

不怕,这一次,百度和呷哺把CPDD打在公屏上,给你一个大胆开口的好机会。(不懂CPDD什么意思的盆友们,还不赶紧去百度一下)二者强强联合,以实际行动告诉你:没有什么是一顿火锅解决不了的;如果有,那就多来几次热词火锅店吧!

围观!从进门到涮羊肉

奇怪的知识又增长了

大大的热词墙、由百度基于全网95后搜索量最高的词汇整理的“热词list”……就算你站在5米开外,也能一秒被它吸引。

快过来拍照哇,一摞手举牌任君随意挑选


进店,热词板、小台卡、墙壁贴纸……目之所及,琳琅满目与00后黑话有关的氛围装饰,会带给你绝对沉浸的体验——在这里,耳濡目染间,保你一顿火锅下来轻松练就“热词十级”水平。

看看这些,U1S1,海王、养生迪……

今夜会在你脑海里循环100遍


落座点单,由百度App和呷哺呷哺推出的《热词火锅店限定菜单》,会让人小小的眼睛充满大大的疑惑,激发你强烈的好奇心和求知欲。

待到上菜,热词系列菜品为你解开谜团。你会发现,原来百度App的脑洞这么大,已将特色菜品和互联网热词一一对应,且诠释的恰到好处。

“Duck不必”鸭血:

感受鸭鸭高呼的“不必了,求放过”

“达拉崩吧”酥肉:

达拉崩吧的脆,来盘酥肉一步到胃

“气冷抖”毛肚:

冒着冷气的毛肚抖七抖,涮10秒就够

“林有有”虾滑:

有有虾滑,只滑不渣

“CPDD”蔬菜拼盘:

我补充过最甜的VC就是你,

想组CP的快来DD


总之,这是百度App和呷哺呷哺以吃为动力、以热词为抓手,做足功课邀你打卡的“热词火锅店”。全店100%被新鲜热词覆盖,网红气质一览无余。每位顾客从走进门到把食材吃进嘴,先是浓浓好奇,随后会心一笑并记忆至深。

深挖!“百哺CP”不简单

趁热了解一下啊

没有品牌能永葆新鲜,但永远有品牌能让消费者感到新鲜。回顾此次百度App和呷哺呷哺组CP,看似毫不相干的两个品牌走到一起,不仅让人眼前一亮,更共创出巧妙的连接点与消费者共鸣,从而真正留住了受众群。


整合梳理,我们发现——


  • 这是一次将社会性的“热词黑话”,转换成一个潮流ICON进行大众沟通的传播。


谁没曾被各式缩写甩过一脸问号呢?“看不懂00后说话”俨然成为一种月经式热点,时不时就会被大众拎出来讨论一番。但百度App就此抓住了这一社会热点,以此切入“搞事情”。


整场跨界围绕“热词黑话”展开。百度App依托自身强大的数据信息,抓住年轻人对新兴语言的好奇心,联合呷哺呷哺以趣味别致的玩法,把一个公认且高热度的话题变成和大众对话的潮流符号。它一面满足大众的求知欲;一面吸引大众到店探店,并把更多人留在线下,成为呷哺呷哺的忠实粉丝。可以说,这轮始于激发大众好奇的跨界沟通,最终走向的是品牌联动的双赢。


  • 这是一次以“国民火锅”为场景入口,重情感、强理念的品牌联动传播。


当代青年总有火锅情结,吃的是味道,也是情绪。一个人吃火锅有大号毛绒玩具陪伴、在火锅店过生日尴尬到脚趾抓地抠出两室一厅,甚至点什么锅底怎么调小料,都能引起网友的各种Battle,有太多的热搜话题都从火锅说起。


于是,百度App在“热词Campaign”的线下活动打造上,选择了具有“物理热度”和“话题热度”的“一人一锅涮全球”呷哺呷哺火锅店。双方以“吃火锅”“点菜”这一熟悉的生活场景为入口塑造“名场面”,一面着重刻画“呷哺呷哺火锅”的年轻态和在餐饮上给人的欢愉感;一面为目标消费者传递百度的品牌理念:世界随时更新,每时每刻都有新热点,你尽管好奇,不懂就趁热百度啊。


  • 这是一次最大限度实现“卷入”消费者参与,玩出1+1 > 2 倍增效应的有效传播。


跨界组CP的本质,在于卷入消费者参与。具体而言,首先,在产品触达上,验收成果要看消费者是否有获取、有体验、乐于去分享;其次,在信息触达上,还要看跨界Campaign是否能引发UGC二次传播。


从此角度看,此次热词火锅店的塑造是成功的。首批消费者进店后,在点菜、品尝后,多会主动在社交媒体上分享就餐体验,发挥自传播威力,实现内容发力与声量扩散,进而拓展影响圈层。如此,便能吸引源源不断的客流到店消费。而消费,并非跨界的核心。有越来越多的人借跨界触点的演绎,去认同百度App、呷哺呷哺的品牌主张,才是最大的意义。

顿悟!跨界合作背后

百度App拓宽品牌策略

最后,来单独谈谈百度App。


过去很长一段时间里,外人眼中的百度App是个简单的搜索工具。发展至今,拥有百度地图、百度音乐、百度视频等专业垂直频道,被7亿用户“有事搜一搜,没事看一看”的它,俨然成长为完整“搜索+资讯”客户端。


  • 让搜索更有趣,让品牌人格更鲜活


成长途中,品牌一直有努力展示“有趣、多元、与时俱进”的另一面。从今年六·一推出的“拍照搜题”“不想营业”反套路“耍赖”Campaign,到七夕“感情的问题没有标准答案”的甩锅式营销,再到本次“热词火锅店”……在面向用户实现品牌渗透时,它总不忘打破人们的刻板印象,告诉大众:百度App不仅覆盖生活场景的方方面面,还是懂你、会玩的搜索小能手。


  • 解锁大千世界的未知,百度服务每一个充满好奇的心


当然,这些聚焦切实小场景的传播举措,也让我们看到它积极 “融入大众生活”、尽力“满足大众好奇心”的样子。

 

毕竟,世界再大、问题再多,只要“百度一下,你就知道”。这是大众共识,也准确定义了百度App“做好搜索”的品牌初心和“填补好奇”的品牌基因。

 

因为搜索的本质,是信息的分发,是一个满足好奇心的过程;而好奇的探索是没有边界的。所以,一路发展,百度App不停地扩展信息池,完善产品矩阵,为“百度一下”增添更多打开方式,以沉浸式的情感沟通缩短和用户的距离。它精心呵护,且努力服务着用户的好奇心;还不断邀请着更多人和自己一同,用好奇心去丈量世界,解锁新鲜世界更多的未知。

作者简介

品牌专家

2019IAI国际广告奖评委

腾讯社交广告*新榜New10W+Club荣誉导师

数英**邀作者,界面JMedia联盟成员


—   烧脑君往期精选   —


* 如需转载,请后台回复查看格式联系授权,谢谢合作;


烧脑广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
烧脑广告
烧脑广告
发表文章555
每天观察、记录、分享创意广告、文案、案例,独特视角为你打开脑洞之门。
确认要消耗 羽毛购买
U1S1,百度和呷哺这个CP真是令人好奇!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接